每經編輯 萬清澄

8月26日晚，“老字號”張小泉披露2024年上半年業(yè)績報告，營收穩(wěn)健增長，凈利增速強勁。

半年報數據顯示，今年上半年，張小泉實現營收4.30億元，同比增長15.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1226.15萬元，同比增長93.15%；扣非后凈利潤1156.80萬元，同比增長145.96%。

數據截圖自張小泉2024年半年報

在消費市場尚處于恢復基礎、低位運行的階段，張小泉這番成績來之不易。在主要業(yè)績驅動因素上，張小泉強調了堅持五個能力的建設，即戰(zhàn)略力、渠道力、產品力、品牌力和組織力的建設。

值得注意的是，張小泉刀剪具類目產品在線上渠道的突破，為上市公司業(yè)績增長帶來了新增量。

業(yè)績穩(wěn)健增長 持續(xù)產品創(chuàng)新

張小泉持續(xù)圍繞“刃具以及金屬制品為主”的戰(zhàn)略主軸，積極拓展國內國外市場，為實現張小泉由刀剪品牌向廚房品牌，最終向大家居品質生活品牌的轉型升級積淀堅實基礎。

從具體的產品品類來看，當前張小泉主要有刀剪具產品、廚房五金、家具五金三大產品品類線。

2024年上半年，在我國消費市場整體恢復偏弱的大環(huán)境下，張小泉積極應對市場機遇與挑戰(zhàn)，穩(wěn)步推進各項工作，生產經營取得一定成效。

今年上半年，張小泉實現營收同比增長15.09%背后，刀剪具類目實現收入3.02億元，同比增長25.43%；廚房五金類目實現收入8165.81萬元，同比下降9.39%；家居五金類目實現收入4261.70萬元，同比增長9.60%。

刀剪具類目實現收入3.02億元，廚房五金類目實現收入8165.81元

張小泉品牌創(chuàng)立于1628年，歷經數百年風雨洗禮，已經成為我國刀剪行業(yè)中不可多得的老字號品牌。為了讓老字號重煥生機，近年來，張小泉持續(xù)創(chuàng)新迭代產品。

上半年，張小泉推出刀具類年度核心新品“古法鍛打”系列12款、套刀系列3款，家用剪和工業(yè)剪領域核心新品15款，并配套開發(fā)了廚房五金與家居五金產品，持續(xù)為公司產品美學的推廣與品牌識別度的提升夯實基礎，滿足消費者對不同價位和不同渠道產品的需求。

張小泉“古法鍛打”系列產品

在研發(fā)創(chuàng)新上，張小泉2024年上半年新增授權專利12項，其中發(fā)明專利2項，實用新型專利1項，外觀設計專利9項，并參與編制《民用剪刀》和《旅行剪刀》2項行業(yè)標準。

關于未來產品戰(zhàn)略，張小泉將繼續(xù)專注于核心產品品類，包括刀剪、廚房五金和家居五金三類，并在此基礎上進行深入開發(fā)和創(chuàng)新。堅持以產品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和渠道產品差異化為關鍵突破口，提升產品競爭力，保持公司產品在各自細分市場的領先地位；以主題產品的系列化和平臺化開發(fā)為主要途徑，滿足不同價位和不同渠道的產品需求；以對新材料、新工藝、新設備的探究與應用為主要抓手，持續(xù)強化基礎研究與技術成果轉化，推進公司核心自主知識產權體系的形成。

刀剪具破局線上新增量

從財務數據來看，今年上半年，張小泉的毛利率36.50%，同比上升1.85個百分點。貢獻了核心收入來源的刀剪具，毛利率達37.06%，同比增長3.78%。

而線上渠道則進一步推動了刀剪具的增長。

今年上半年，刀剪具總交易額1.83億元，占線上渠道收入比重75.24%，占上市公司主營收入比重42.99%。

刀剪具總交易額1.83億元，占線上渠道收入比重75.24%

伴隨著國內線上消費市場的發(fā)展，公司電商渠道主動適應電商市場的豐富形態(tài)和快速變化，持續(xù)優(yōu)化組織架構和人員配置以及產品SKU結構。通過線上店鋪活動、展會直播、達人合作、線上線下活動融合等形式持續(xù)探索與各平臺合作的深度與廣度，從而提升公司品牌能見度和到達度；通過針對特定渠道的新產品開發(fā)、產品組合優(yōu)化等方式，打造更符合特定市場需求的產品系列。

張小泉表示，得益于措施的有效執(zhí)行，上半年公司線上業(yè)務表現良好，實現銷售收入24,372.62萬元，同比增長30.22%，公司核心刀剪具產品在天貓、京東、抖音、拼多多等平臺銷售均名列前茅。

對于后續(xù)線上渠道布局規(guī)劃，張小泉表示在線上渠道，公司將以電商平臺屬性特點為依據，推進個性化產品矩陣布局的優(yōu)化，細化每個渠道、店鋪的主推產品。整合天貓、京東、拼多多等電商平臺直銷、代銷店鋪及經銷商店鋪管理，推動銷售額的增長和品牌影響力的提升。

（本文不構成任何投資建議，信息披露內容以公司公告為準。投資者據此操作，風險自擔。）

文/琪琪