每經(jīng)記者 畢媛媛  宋美璐    每經(jīng)編輯 文多    

近日，“手機(jī)殼界的愛(ài)馬仕”——CASETiFY陷入爭(zhēng)議之中。

3月20日，“#casetify手機(jī)殼 背刺#”詞條登上了小紅書(shū)熱點(diǎn)榜單TOP3。因一位測(cè)評(píng)博主引發(fā)的風(fēng)波，導(dǎo)致一些消費(fèi)者質(zhì)疑該品牌利潤(rùn)空間過(guò)大并表達(dá)不滿(mǎn)。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖

CASETiFY品牌創(chuàng)始于2011年，主要產(chǎn)品就是個(gè)性化的手機(jī)殼、手機(jī)配飾，較便宜商品的單價(jià)處于300~500元區(qū)間，較貴的商品可賣(mài)到上千元，限定版商品甚至上萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：CASETiFY網(wǎng)頁(yè)截圖

不菲的單價(jià)，令公司年收入也相當(dāng)可觀。據(jù)界面新聞報(bào)道，CASETiFY母公司的收入在2022年就突破了3億美元（按目前匯率，折合人民幣約21.7億元）。2021年，CASETiFY創(chuàng)始人吳培燊在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)還曾透露，公司未來(lái)有上市計(jì)劃。

用手機(jī)殼實(shí)現(xiàn)幾億美元的年?duì)I收，是誰(shuí)在為此買(mǎi)單？手機(jī)殼企業(yè)的毛利率是多少，真的高嗎？

“不認(rèn)為買(mǎi)貴的手機(jī)殼是交‘智商稅’。”在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)中，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員盤(pán)和林這么說(shuō)道。他認(rèn)為，手機(jī)殼是一個(gè)IP（具有商業(yè)價(jià)值和可開(kāi)發(fā)性的創(chuàng)意內(nèi)容）設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，高價(jià)的底氣就來(lái)自自身設(shè)計(jì)，而且手機(jī)殼中的商機(jī)有點(diǎn)像“口紅效應(yīng)”“電影院效應(yīng)”，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)手機(jī)殼有豐富的需求，這種現(xiàn)象會(huì)延續(xù)很久。

手機(jī)殼毛利率高嗎

近日，知名手機(jī)殼品牌CASETiFY在小紅書(shū)上受到不少消費(fèi)者的質(zhì)疑。

此次事件源于小紅書(shū)的測(cè)評(píng)博主與該品牌之間發(fā)生的一場(chǎng)風(fēng)波。這場(chǎng)風(fēng)波后，“#casetify手機(jī)殼 背刺#”詞條在3月20日登上了小紅書(shū)熱點(diǎn)榜單TOP3。不少網(wǎng)友因此事甚至質(zhì)疑整個(gè)行業(yè)，他們感嘆起“手機(jī)殼是智商稅”“這行業(yè)真‘暴利’”。

事件中CASETiFY品牌，被譽(yù)為“手機(jī)殼界的愛(ài)馬仕”。該品牌在近年來(lái)依靠高昂定價(jià)及頻繁的明星聯(lián)名，成功塑造了高端品牌形象。周杰倫、權(quán)志龍、樸彩英等眾多藝人都被拍到使用該品牌手機(jī)殼，通過(guò)名人，CASETiFY迅速成為眾多粉絲追捧的品牌。

不過(guò)，手機(jī)殼并非高門(mén)檻行業(yè)。記者注意到，每當(dāng)CASETiFY有一款手機(jī)殼流行，各電商平臺(tái)上便會(huì)有高仿產(chǎn)品出現(xiàn)，但價(jià)格可低至個(gè)位數(shù)。

圖片來(lái)源：CASETiFY官網(wǎng)截圖

“其實(shí)手機(jī)殼是一個(gè)IP設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，高價(jià)的底氣就來(lái)自其設(shè)計(jì)，當(dāng)然，凡是設(shè)計(jì)肯定會(huì)被仿冒。仿冒也好，正品也好，利潤(rùn)率都會(huì)很高。”盤(pán)和林表示。

值得注意的是，以設(shè)計(jì)為護(hù)城河的CASETiFY此前也曾陷入抄襲爭(zhēng)議。2023年11月，手機(jī)殼廠商Dbrand 曾指責(zé)CASETiFY將其隱藏在手機(jī)殼中的創(chuàng)立日、提示語(yǔ)和各種文案幾乎進(jìn)行了“像素級(jí)”的復(fù)刻。彼時(shí)，CASETiFY回復(fù)稱(chēng)，已就這起版權(quán)指控進(jìn)行調(diào)查，并在全平臺(tái)下架了這些存在爭(zhēng)議的設(shè)計(jì)。

就這次與視頻博主之間的風(fēng)波，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者曾分別于3月19日和3月21日向CASETiFY官方網(wǎng)站公示的媒體聯(lián)絡(luò)郵箱發(fā)送郵件，并嘗試聯(lián)系對(duì)方公關(guān)部。但截至22日發(fā)稿時(shí)，未得到回復(fù)。

3月21日，記者詢(xún)問(wèn)CASETiFY的小紅書(shū)官方客服，未獲得明確回復(fù)。

CASETiFY目前還不是上市公司，但借助“手機(jī)殼”登陸資本市場(chǎng)的公司在A股就有。

早在2020年，主營(yíng)“智能手機(jī)、平板電腦保護(hù)類(lèi)產(chǎn)品”的杰美特（SZ300868）就已上市。杰美特將其產(chǎn)品稱(chēng)為“保護(hù)類(lèi)產(chǎn)品”，強(qiáng)調(diào)了手機(jī)殼的功能性。

上市這年，公司智能手機(jī)保護(hù)類(lèi)產(chǎn)品毛利率為34.45%。細(xì)分來(lái)看，公司2019年時(shí)的智能手機(jī)保護(hù)類(lèi)產(chǎn)品毛利率范圍在32.58%~85.17%。

圖片來(lái)源：杰美特2020年年報(bào)截圖

翻閱杰美特2023年度報(bào)告，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，杰美特“自有品牌業(yè)務(wù)”毛利率達(dá)54.67%。“決色”手機(jī)殼就屬于公司的“自有品牌業(yè)務(wù)”之一，該品牌手機(jī)殼在某電商平臺(tái)上的售價(jià)處于69~388元區(qū)間，多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)格在一百多元。

圖片來(lái)源：杰美特2023年年報(bào)截圖

30%的凈利潤(rùn)率合理

相比起來(lái)，CASETiFY產(chǎn)品的價(jià)格一直處于高位。3月21日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者瀏覽其官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，該品牌的手機(jī)殼產(chǎn)品主要分為經(jīng)典印花系列和聯(lián)名系列。其中，聯(lián)名系列涵蓋了眾多熱門(mén)IP、品牌，如黃油小熊、DIESEL、可口可樂(lè)、高達(dá)、航海王、哆啦A夢(mèng)、三麗鷗家族-美樂(lè)蒂、灰姑娘、冰雪奇緣、芭比、魷魚(yú)游戲、哈利波特等，共計(jì)87個(gè)系列。

圖片來(lái)源：CASETiFY官網(wǎng)截圖

這些層出不窮的聯(lián)名款，不僅讓手機(jī)殼產(chǎn)品始終走在潮流前沿，價(jià)格也隨之水漲船高。2024年，CASETiFY推出一款蝙蝠俠聯(lián)名限量手機(jī)殼，售價(jià)上萬(wàn)元。此外，一款與“DIESEL”品牌聯(lián)名的手機(jī)殼，價(jià)格超過(guò)4000元。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，手機(jī)殼行業(yè)前景廣闊。貝哲斯咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)手機(jī)殼市場(chǎng)規(guī)模達(dá)154.76億元，全球手機(jī)殼市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到999.11億元，預(yù)計(jì)到2028年，全球手機(jī)殼市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1290.68億元。

對(duì)于手機(jī)殼毛利率，北京百聯(lián)咨詢(xún)有限公司創(chuàng)始人莊帥近日表示：“聯(lián)名、設(shè)計(jì)也需要費(fèi)用，品質(zhì)提升也需要成本，商家也需要有合理的利潤(rùn)。手機(jī)殼有30%的凈利潤(rùn)我覺(jué)得都是合理的。”

3月20日，艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅從另一角度表達(dá)了自己的看法：“手機(jī)殼過(guò)去是‘白菜價(jià)’，現(xiàn)在越來(lái)越貴，售價(jià)是成本的幾倍之高，對(duì)消費(fèi)者而言有不好的影響。知名品牌有聯(lián)名費(fèi)用，賣(mài)到高價(jià)可以理解，但幾百上千元的價(jià)格，容易引發(fā)消費(fèi)者不滿(mǎn)。”

據(jù)天眼查，CASETiFY的主體公司Casetagram Limited在2021年6月接受了A輪融資，金額為數(shù)千萬(wàn)美元。同年，CASETiFY創(chuàng)始人吳培燊在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，公司未來(lái)有上市計(jì)劃。

除了手機(jī)殼外，CASETiFY還推出了平板保護(hù)殼、筆記本電腦保護(hù)殼、2合1充電座、耳機(jī)收納袋、行李箱等其他品類(lèi)。但從銷(xiāo)售量數(shù)據(jù)來(lái)看，其他品類(lèi)的保護(hù)殼銷(xiāo)量大多不足百單，與手機(jī)殼動(dòng)輒幾千上萬(wàn)件的銷(xiāo)量形成鮮明對(duì)比。

“如果是一家IP設(shè)計(jì)為主的公司，那么這家公司手機(jī)殼能不能經(jīng)久不衰，完全看設(shè)計(jì)師的能力，而依靠個(gè)人能力的企業(yè)，一般很難跑出名堂，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師是會(huì)跳槽的。”盤(pán)和林向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析道。

盤(pán)和林還分析說(shuō)，手機(jī)殼市場(chǎng)已經(jīng)不再是單純的保護(hù)性配件，而是承載個(gè)性化表達(dá)、社交屬性甚至情緒價(jià)值的一部分。因此，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)殼的需求會(huì)持續(xù)存在，只不過(guò)品牌需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)市場(chǎng)的審美變化。