每經(jīng)AI快訊，2024年1月16日，維卓發(fā)布研報(bào)點(diǎn)評(píng)數(shù)字廣告行業(yè)。

廣告行業(yè)在進(jìn)入2023年時(shí)面臨許多不確定性。高通貨膨脹率、飆升的利率使得消費(fèi)者不得不調(diào)整消費(fèi)行為。因此，品牌和廣告商感受到了重新評(píng)估媒體預(yù)算的壓力。到2023年年中，預(yù)期已經(jīng)進(jìn)行了調(diào)整，前景變得不那么黯淡，廣告支出有望回升。然而在接下來的五年里，增長率可能會(huì)保持一個(gè)平穩(wěn)但是低于疫情前的水平。

數(shù)字廣告將繼續(xù)推動(dòng)整個(gè)廣告行業(yè)，但增長速度將比之前的幾十年更為緩慢。

全球廣告支出預(yù)計(jì)將在2024年首次達(dá)到1萬億美元。數(shù)字廣告占全球廣告總投資的70%以上，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告支出的下降。

預(yù)計(jì)2023年，在線廣告支出將增長約為11%。然而，在接下來的幾年里，增長速度將放緩，開始前所未有的個(gè)位數(shù)年度擴(kuò)張。這可能反映了當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定，同時(shí)也表明數(shù)字廣告進(jìn)入了成熟階段。

正如在接下來的頁面上所見，搜索廣告將繼續(xù)作為數(shù)字廣告格式中的主導(dǎo)力量，但視頻和零售媒體也將推動(dòng)廣告行業(yè)。

(來源：慧博投研)

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(編輯 曾健輝)