每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 魏官紅    

2023年，中國酒類產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生深度變化。面對(duì)產(chǎn)能過剩、橫向競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化等多方面壓力，為了更好地樹立形象、提升營銷績效，酒企品牌建設(shè)越來越受重視。

4月11日上午，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2023第八屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在成都·通威國際會(huì)議中心盛大啟幕。論壇上，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心編制的“2023中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”同步發(fā)布。據(jù)悉，作為國內(nèi)首個(gè)針對(duì)酒業(yè)上市公司的品牌研究成果，該榜單自2019年首次推出以來，至今已連續(xù)發(fā)布5年。

榜單顯示，國內(nèi)酒業(yè)TOP30上市企業(yè)的總品牌價(jià)值已高達(dá)13710.55億元，相較去年增長了425.17億元，增幅3.2%。其中，貴州茅臺(tái)（SH600519，股價(jià)1771.70元，市值2.2萬億元）連續(xù)5年蟬聯(lián)榜單第一，品牌價(jià)值為5297.72億元，五糧液（SZ000858，股價(jià)184.65元，市值7167.4億元）位居亞軍，品牌價(jià)值 為 2357.27 億 元 。洋 河 股 份（SZ002304，股價(jià)155.70 元，市值2346.4億元）、瀘州老窖（SZ000568，股價(jià)247.50元，市值3643.2億元）和山西汾酒（SH600809，股價(jià)244.11元，市值2978.32億元），分別位居第3至第5位。品牌價(jià)值100億元至1000億元組別合計(jì)品牌價(jià)值提升，表明中端酒企的品牌正在發(fā)力，品牌價(jià)值逐步凸顯。此外，啤酒品類增速蟬聯(lián)各品類第一。

品牌價(jià)值的數(shù)據(jù)顯示了中國酒業(yè)的哪些趨勢(shì)？清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任、榜單研究負(fù)責(zé)人趙平在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)榜單進(jìn)行了深度解讀。

酒業(yè)整體品牌價(jià)值增速放緩 中端酒企增長相對(duì)較高

榜單顯示，2023中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30的總體品牌價(jià)值為13710.55億元。從榜單內(nèi)部的品牌價(jià)值大小出發(fā)，可以將上榜酒企分為三個(gè)梯隊(duì)。

處在第一梯隊(duì)的酒企有2家，即貴州茅臺(tái)與五糧液，兩者品牌價(jià)值均遠(yuǎn)高于1000億元，合計(jì)高達(dá)7654.99億元；處在第二梯隊(duì)的酒企有15家，品牌價(jià)值均在100億元至1000億元，合計(jì)品牌價(jià)值為5543.22億元；處在第三梯隊(duì)的酒企有13家，品牌價(jià)值均低于100億元，合計(jì)品牌價(jià)值512.34億元。

總體來看，相較去年榜單，酒業(yè)品牌價(jià)值仍然保持了增長態(tài)勢(shì)。從內(nèi)部來看，則產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性分化：處于產(chǎn)業(yè)中端的企業(yè)，品牌價(jià)值增長明顯，合計(jì)品牌價(jià)值正增長，占比提升3.8個(gè)百分點(diǎn)；處于產(chǎn)業(yè)高端和低端的酒企，品牌價(jià)值增速放緩，合計(jì)品牌價(jià)值出現(xiàn)負(fù)增長，占比分別下降了3個(gè)百分點(diǎn)和0.9個(gè)百分點(diǎn)。

盡管如此，榜單內(nèi)部的集中度情況并沒有大的改變，品牌價(jià)值依舊集中在頭部酒企。集中度圖顯示，排名在前20%（第1位至第6位）的企業(yè)品牌價(jià)值合計(jì)為10740.60億元，占TOP30的78.3%，與榜單排名后20%（第25位至第30位）的企業(yè)品牌價(jià)值形成鮮明對(duì)比，后者合計(jì)品牌價(jià)值約為71.65億元，僅占TOP30的0.5%。

啤酒增速蟬聯(lián)冠軍 白酒營業(yè)利潤優(yōu)勢(shì)明顯

作為世界三大蒸餾酒，白酒不論是在消費(fèi)市場(chǎng)，還是資本市場(chǎng)上都是行業(yè)內(nèi)備受追捧的品類。

在品牌價(jià)值榜TOP30中，主要生產(chǎn)白酒的公司拿下了兩個(gè)第一：一是上榜企業(yè)數(shù)量最高，共有18家；二是合計(jì)品牌價(jià)值一騎絕塵，高達(dá)11815.95億元，占TOP30品牌價(jià)值的86.2%。值得注意的是，即使體量較大，今年白酒品類合計(jì)品牌價(jià)值還是實(shí)現(xiàn)了正增長——同比增長2.83%，成為唯二增長的酒業(yè)品類。

除白酒外，啤酒表現(xiàn)同樣亮眼，不僅上榜企業(yè)數(shù)量位居第二，共有7家，合計(jì)品牌價(jià)值也不容小覷，達(dá)到1681.43億元，占TOP30品牌價(jià)值的12.3%。此外，啤酒品類還延續(xù)了去年的增長態(tài)勢(shì)，增速位居所有品類第一，除華潤啤酒略有下降外，其余6家均有所上漲。

白酒和啤酒兩大品類合計(jì)品牌價(jià)值占比約98.5%，剩下的則分布在葡萄酒、黃酒和雞尾酒品類，三個(gè)品類合計(jì)品牌價(jià)值僅占TOP30品牌價(jià)值的約1.6%，并且均出現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢(shì)。

企業(yè)品牌價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)，往往也能帶來營收利潤的強(qiáng)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TOP30上榜企業(yè)2022年前三季度的營業(yè)收入合計(jì)為3656.64億元，其中白酒品類約為2649億元，占比72.5%，啤酒品類為939億元，占比25.7%，并且兩大品類均有增長，白酒品類營收增幅更是高達(dá)16%。在營業(yè)利潤方面更是如此，白酒品類2022年前三季度的營業(yè)利潤合計(jì)為1380億元，約占所有品類營業(yè)利潤總和的89.4%。

另外，據(jù)榜單分析報(bào)告，TOP30的企業(yè)來自18個(gè)地區(qū)。從上榜企業(yè)品牌價(jià)值總量來看，貴州和四川分別拿下冠亞軍，兩地上榜企業(yè)品牌價(jià)值合計(jì)為8810.05億元，占TOP30總體品牌價(jià)值的64.3%，處于主導(dǎo)地位；從上榜企業(yè)數(shù)量來看，四川和安徽并列第一，均有4家企業(yè)上榜。

中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜對(duì)酒企的品牌發(fā)展壯大具有重要意義，既能讓上榜的酒企更清晰地了解本企業(yè)品牌的發(fā)展?fàn)顩r，也能激勵(lì)未上榜的企業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)學(xué)習(xí)，持續(xù)提升品牌價(jià)值，還能為學(xué)術(shù)界開展品牌價(jià)值的理論研究，為政府制定更有效的酒業(yè)政策提供支持。

在趙平看來，2023年是一個(gè)中國酒業(yè)新周期的轉(zhuǎn)折之年、分化之年，只有不斷加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，提升自身品牌形象，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洗禮，才能迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。