每經(jīng)編輯 盧祥勇 易啟江    

“41萬一次，41萬兩次，41萬三次，成交！”2月16日上午，在河南省周口市淮陽區(qū)2023年太昊陵朝祖會的攤位拍賣會上，隨著拍賣師的落槌聲響起，位于太昊陵廣場午朝門東南方向61號的“黃金攤位”，最終被來自該區(qū)城關(guān)鎮(zhèn)的馬郝君奪得。

197個攤位，競拍人員1266人，“標(biāo)王”的誕生前后用了不到10分鐘時間。一個面積不過11平方米的攤位，為何能拍出幾十萬的高價？

作為一種古老的傳統(tǒng)民俗文化活動，淮陽太昊陵二月廟會規(guī)模宏大，游客來自全國各地。廟會期間，平均每天人流量達20多萬人次。巨大的客流量意味著巨大的商業(yè)價值。

使用一個月，攤位費41萬

2月21日，河南周口淮陽太昊陵廟會開幕。廟會的舉辦時間為每年農(nóng)歷二月二至三月三，曾以“單日參拜人數(shù)最多（約82.5萬）”被載入吉尼斯世界紀(jì)錄，成為了中國規(guī)模最大最古老的民間廟會。

2021年，廟會最好的攤位以27.2萬元被拍出，2022年則拍出了98萬元的價格。今年2月16日，馬郝君以41萬元的價格拍下最佳攤位。

據(jù)極目新聞報道，在拍賣會結(jié)束以后攤主馬郝君就預(yù)計，半個月能回本。3月8日，她告訴極目新聞記者，生意不錯，已經(jīng)如期回本。

馬郝君拍的61號攤位，面積不過11平方米大小，使用期限也僅30多天。據(jù)大象新聞報道，馬郝君表示，有一天賣了7、8萬個壓縮饃。

壓縮饃是什么？壓縮饃源于二十世紀(jì)八十年代，是淮陽人使用周口小麥粉，采用餅干制作工藝做的一種類似燒餅一樣的小吃。壓縮饃不干不柴，嚼起來還甜絲絲的，越嚼還越香，就成了趕廟會必備的充饑小零食。

圖片來源：大象新聞

這幾年拍下C位的攤主們賣的都是淮陽當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)壓縮饃，它的售價較低，大的一元一個，小的一元能買三個。

今年來趕廟會人數(shù)統(tǒng)計當(dāng)?shù)剡€未發(fā)布，但有一組數(shù)據(jù)可見廟會的吸引力。2023年大年初一，僅一天時間，前去太昊陵的游客就突破了10萬人，為三年來最高。

旅游刺激消費 廟會拉動經(jīng)濟

在太昊陵廣場，自朝祖會開幕以來，每天都是人潮涌動的熱鬧景象。據(jù)經(jīng)濟日報報道，淮陽區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長張廣起表示，“借助夜游活動，豐富夜間旅游產(chǎn)品引爆網(wǎng)絡(luò)熱點，解決‘留客難’問題，可以延長景區(qū)12小時以上的游客停留時間，餐飲、住宿以及文化等行業(yè)的消費也能動起來、熱起來、火起來，為淮陽帶來更多的人氣與綜合收益。”

來源：河南廣播電視臺民生頻道《大參考》

太昊陵廟會的攤位為何屢屢拍出高價？河南省社會科學(xué)院國際學(xué)術(shù)交流中心副主任陳鵬在接受媒體采訪時表示，攤位年年拍出高價，跟太昊陵的超旺人氣密不可分。游客多了，自然就存在市場需求，而且太昊陵廟會有著千年的文化積淀，舉辦時間又是長達一個月，超百萬計的游客量蘊含著巨大的消費空間。此外，近些年的“網(wǎng)紅效應(yīng)”也是影響競拍價格的因素之一。不論是曾經(jīng)的27.2萬元，還是去年的98萬元，兩位攤主都成了“網(wǎng)紅”。這種自帶的網(wǎng)紅品牌效應(yīng)，可能也是各位競拍人大膽叫價、追而求之的一個原因。

除了太昊陵廟會，河南還有?？h大伾山大廟會，從每年農(nóng)歷的正月初一開始至二月初，歷時一個多月，人流如潮，綿延近十里，素有“華北第一古廟會”之稱。全國其他地區(qū)廟會亦不勝枚舉，內(nèi)容基本相同。

南昌市社科院社會學(xué)研究所所長戴慶鋒表示，廟會經(jīng)濟其實是一種傳統(tǒng)而時髦的消費經(jīng)濟業(yè)態(tài)，能夠激發(fā)中小企業(yè)以及個體經(jīng)營戶的經(jīng)營活力，激活基層消費能力和消費形式多樣化，從而為整個經(jīng)濟大盤的發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)。

戴慶鋒認為，隨著中國疫情防控政策的調(diào)整，民眾旅游消費模式發(fā)生了較大改變，特別是由以往的觀光式旅游轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的沉浸式旅游，這也是許多民眾參與傳統(tǒng)廟會活動的原因。

據(jù)第一財經(jīng)近期進行的“消費復(fù)蘇千人樣本大調(diào)查”顯示，旅游、文娛是當(dāng)前國人最愿意花錢的消費項目。今年以來，全國各省市在文旅方面均有發(fā)力，通過出臺新政策推動探索，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，嘗試推出更新穎更豐富的文旅服務(wù)。

商務(wù)部最近也提出讓“小修小補”規(guī)范有序地回歸百姓生活，以促進城市便民生活圈的建設(shè)，把“煙火氣”召喚回來。

今年春節(jié)期間，自貢燈會、潮汕英歌舞等各地民俗火爆全網(wǎng)，給人們帶來了難忘的節(jié)慶體驗，也創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟價值。各地特色文化產(chǎn)業(yè)也借助非遺民俗活動的復(fù)蘇，看到了開拓新方向的希望。

編輯|盧祥勇 杜恒峰 易啟江

校對|王月龍

每日經(jīng)濟新聞綜合自極目新聞、經(jīng)濟日報、第一財經(jīng)