每經記者 熊嘉楠    實習生 馬洋    每經編輯 張海妮    

2022年對酒行業(yè)而言無疑是巨大的考驗。消費者信心不足，渠道庫存偏高，終端動銷不暢，行業(yè)進入新一輪深度調整。

隨著疫情防控政策的優(yōu)化調整，又恰逢傳統消費旺季來臨，為洞見酒類消費趨勢，每日經濟新聞聯合基于數據分析的數字化產品與服務提供商HCR慧辰，特別策劃酒類消費趨勢報告，旨在借助主流媒體影響力，為投資者提供思路，為行業(yè)提供鏡鑒。

1月29日，經過1000余份樣本量的問卷調研和嚴密的數據評估，酒類消費趨勢報告新鮮出爐。

《每日經濟新聞》記者注意到，參與調研的消費者中，超五成消費者的年齡在30歲以下，男性占比70.4%，女性占比29.6%。從年齡看，18~34歲消費者占比超8成。

參與調研性別分布

參與調研職業(yè)分布

個人月收入（稅后）范圍

主要年齡分布

飲酒需求正在恢復 世界杯助推啤酒銷售

從未來購買白酒意愿和計劃飲酒的頻次來看，隨著疫情防控措施的優(yōu)化調整，酒類產品需求端正在逐漸恢復。預計未來每周飲酒3次及以上消費者占比在上升，恢復至過去飲酒頻次消費者也占半數以上。

2023年購買白酒意愿打分情況

2020年以來飲酒頻次（單選，調研人數：1290人）

未來意愿飲酒頻次（單選，調研人數：1338人）

隨著疫情防控政策優(yōu)化調整，會選擇以下哪種飲酒情況？（單選，調查人數：1325人）

品類方面，啤酒是消費者消費首選，白酒、紅酒次之。

2020年以來最常飲的酒類（多選，調查人數：1284人）

在啤酒傳統消費淡季，2022年冬季舉行的卡塔爾世界杯似乎助推了啤酒的銷售。

世界杯期間最常飲的酒類（多選，調查人數：1358人）

口感、價格、品牌為購酒選擇主要因素

對于酒類消費選擇主要因素，消費者首看口感、價格、品牌知名度。 

引導購買酒類產品的主要因素（多選，調查人數1303人）

細分到未來酒類消費價格帶選擇，消費者主要集中在500元以上的中端、高端價格帶。

未來意愿酒類消費主要價格帶（單選，調查人數1336人）

專賣店及電商為購酒主要渠道 聚會及自飲為主要消費場景 

本次調研數據顯示，從購買方式上看，線下專賣店及電商為購酒主要渠道。

主要購買渠道（多選，調查人數：1287人）

朋友聚會、自飲、商務宴請為主要消費場景。

主要購酒用途（多選，調查人數：1300人）

此外，《每日經濟新聞》記者發(fā)現，相較于其他酒類產品，白酒的消費場景則較為固定。

對待白酒的態(tài)度（多選，調查人數：1305人）

封面圖片來源：每日經濟新聞 文多 攝（資料圖）