每經(jīng)編輯 金冥羽    

盡管特朗普政府將對(duì)歐盟的所謂“對(duì)等關(guān)稅”延期了90天，但10%的“基準(zhǔn)關(guān)稅”仍在，這對(duì)歐洲出口美國(guó)產(chǎn)品造成了打擊。對(duì)議價(jià)能力較強(qiáng)、可替代性較弱的品牌來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)嫁關(guān)稅成為自然而然的選擇，比如法國(guó)頂奢品牌愛馬仕。

由于新一輪關(guān)稅威脅將打壓消費(fèi)者對(duì)高端手袋和名表市場(chǎng)的需求。愛馬仕表示，計(jì)劃從5月份開始，在常規(guī)漲價(jià)6-7%的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步全面上調(diào)美國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)，以抵消特朗普關(guān)稅政策帶來(lái)的成本。

4月17日，愛馬仕發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)該集團(tuán)收入達(dá)到41.29億歐元，按當(dāng)前匯率同比增長(zhǎng)9%，按恒定匯率則增長(zhǎng)7%。

愛馬仕的增長(zhǎng)已出現(xiàn)大幅放緩。2024年全年，愛馬仕總營(yíng)收達(dá)到152億歐元，按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)15%，2024年第一季度則上漲17%。

從地區(qū)來(lái)看，所有市場(chǎng)收入均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。亞洲市場(chǎng)（不含日本）增長(zhǎng)僅為1.2%至19.7億歐元；日本市場(chǎng)則增長(zhǎng)了17%至4.2億歐元；法國(guó)本土增長(zhǎng)14.2%至3.6億歐元；歐洲其他地區(qū)增長(zhǎng)12.7%至5億歐元；美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)11%至7億歐元；中東所在的其他區(qū)域增長(zhǎng)14.1%至1.9億歐元。

值得一提的是，此前愛馬仕曾一度超越LVMH成為全球市值最高的奢侈品公司。

4月15日，法國(guó)奢侈品巨頭路威酩軒（LVMH）歐股盤中一度跌超8%。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛馬仕以2436.5億歐元的市值，短暫超過(guò)LVMH成為全球市值最高的奢侈品公司。

消息面上，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月14日，LVMH集團(tuán)公布了2025年一季度業(yè)績(jī)，低于分析師預(yù)期。而在業(yè)績(jī)電話會(huì)上，LVMH高層也表示，集團(tuán)將考慮漲價(jià)以應(yīng)對(duì)美國(guó)的關(guān)稅。

晨星分析師Jelena Sokolova表示：“就今年而言，情況可能會(huì)先惡化，然后才會(huì)好轉(zhuǎn)。人們處在這種不確定的環(huán)境中，可能會(huì)推遲購(gòu)物，因?yàn)樗麄儾恢烂魈鞎?huì)發(fā)生什么。”

匯豐控股的Erwan Rambourg表示：“消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品并非因?yàn)樗麄兏挥?，而是因?yàn)樗麄儗?duì)未來(lái)充滿信心?！?/span>

德意志銀行認(rèn)為，股市的拋售可能會(huì)推遲奢侈品需求的復(fù)蘇。隨著特朗普的關(guān)稅政策威脅到全球供應(yīng)鏈并打擊經(jīng)濟(jì)，奢侈品公司依靠美國(guó)客戶來(lái)彌補(bǔ)其他海外市場(chǎng)放緩的希望幾乎破滅了。

數(shù)據(jù)顯示，高盛的奢侈品股指數(shù)今年下降了12%，有望創(chuàng)下2018年以來(lái)最糟糕的年度表現(xiàn)。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

編輯|金冥羽 杜恒峰

校對(duì)|陳柯名

封面圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

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