每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然    

◎每經(jīng)記者 江然

中國(guó)電影史上的“大奇跡日”來(lái)臨。7月9日凌晨，《小時(shí)代4》首映，此前一天，有第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)稱，《小時(shí)代4》將登陸全國(guó)32201塊銀幕，占比達(dá)到64.66%，首日排映擬達(dá)到6.4萬(wàn)場(chǎng)，刷新內(nèi)地市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)電影的首日排映紀(jì)錄。

在紀(jì)錄背后，除了《小時(shí)代》系列電影本身的影響力和粉絲基礎(chǔ)，淘寶電影采取互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行手段起到了重要作用。公開(kāi)報(bào)道顯示，截至7月8日，淘寶電影通過(guò)預(yù)售方式，已經(jīng)賣出《小時(shí)代4》電影票近150萬(wàn)張，提前鎖定超5000萬(wàn)元的票房。《小時(shí)代4》預(yù)售模式的火熱再次提起了“電影是否該賣9.9元”的話題。眼下，中國(guó)電影市場(chǎng)飛速擴(kuò)張，越來(lái)越多的觀眾通過(guò)電商平臺(tái)提前購(gòu)票，不但可以方便地在線訂座，還能以低價(jià)獲得實(shí)惠。

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)預(yù)售在催熱淡季的同時(shí)，亦成為精準(zhǔn)營(yíng)銷的一部分。但其對(duì)電影業(yè)的沖擊遠(yuǎn)不止終端的電影票銷售，“預(yù)售對(duì)行業(yè)的改造更體現(xiàn)在發(fā)行環(huán)節(jié)，這已經(jīng)成為市場(chǎng)運(yùn)作的一部分?！币晃浑娪叭耸扛嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

在線售票占半壁江山

7月8日，一則關(guān)于成都某影院將在7月9日全天17個(gè)電影廳全部排映《小時(shí)代4》的新聞引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。這也讓該影院成為首映日全國(guó)放映《小時(shí)代4》場(chǎng)次最多的電影院。

在被指“浮夸”的同時(shí)，業(yè)內(nèi)也不得不承認(rèn)這部影片在7月9日的排片具有“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”?！?個(gè)大廳都排上了?！绷硗庖患矣霸航?jīng)理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“截至下午4點(diǎn)，影院電影票收入達(dá)7萬(wàn)元，其中小時(shí)代貢獻(xiàn)八成?！倍谝粋€(gè)非周末的日子，這家影院白天上座率為40%，“高于平日?！?/p>

作為主投資方和發(fā)行方的樂(lè)視影業(yè)，自然“坐等花開(kāi)”。不過(guò)多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《小時(shí)代4》刷屏，除了郭敬明和小時(shí)代系列集體IP效應(yīng)，以及其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，淘寶電影采取的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行手段也起到了“推波助瀾”的作用。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，淘寶電影此次采用了預(yù)售模式。“6月20日，《小時(shí)代4》在淘寶電影開(kāi)啟線上獨(dú)家預(yù)售，兩小時(shí)就賣掉了16萬(wàn)張電影票，兩天就售出超過(guò)45萬(wàn)張，刷新了國(guó)內(nèi)電影的預(yù)售紀(jì)錄?！睋?jù)其提供的數(shù)據(jù)顯示，“截至目前，淘寶電影通過(guò)預(yù)售方式，已經(jīng)賣出《小時(shí)代4》電影票近150萬(wàn)張，提前鎖定超5000萬(wàn)元的票房?！?/p>

實(shí)際上，發(fā)行方通過(guò)與電商合作，利用先期宣傳預(yù)售電影票并不新鮮。據(jù)此前媒體梳理報(bào)道，早在去年國(guó)慶檔期間，《心花路放》通過(guò)和美團(tuán)貓眼合作，就創(chuàng)造了先期網(wǎng)絡(luò)預(yù)售票房超4000萬(wàn)元的佳績(jī)；去年“雙十一”期間，《一步之遙》就被淘寶、微信、格瓦拉等電商平臺(tái)盯上，紛紛推出低價(jià)預(yù)售，最低的只要9.9元一張，預(yù)售票房近3億元。

第三方統(tǒng)計(jì)顯示，電商票房份額近年來(lái)在影片全國(guó)總票房中的占比越來(lái)越高，2013年的全國(guó)電影總票房中，在線售票份額約為25%，2014年提升到近40%。“現(xiàn)在已經(jīng)接近一半?！北本┮晃挥霸航?jīng)理向記者確認(rèn)。

改造傳統(tǒng)電影發(fā)行

實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)預(yù)售也好、在線銷售低價(jià)票也好，都給影城銷售電影票帶來(lái)最直接的沖擊。本次《小時(shí)代4》預(yù)售火爆也再次引發(fā)“電影該不該賣9.9元”的議論。此前就有觀點(diǎn)指出，在線低價(jià)票存在隱患，影城會(huì)員制不再具備競(jìng)爭(zhēng)力，也存在惡意低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之嫌。

“會(huì)員制受到影響是必然?！鄙鲜龀啥寄秤霸航?jīng)理直言，“但最重要的是觀影體驗(yàn)，這個(gè)市場(chǎng)是開(kāi)放的。如果影城本身不具備大數(shù)據(jù)處理能力，僅僅留個(gè)電話號(hào)碼和郵箱，所謂會(huì)員也不過(guò)是你的顧客?！鄙鲜鼋?jīng)理稱?！按髣?shì)所趨?！北本┮晃挥俺墙?jīng)理也同樣認(rèn)為，“流量才是王道?！?/p>

值得注意的是，對(duì)發(fā)行方來(lái)說(shuō)，與電商合作推出預(yù)售票，也成為其重要營(yíng)銷手段之一，不僅可以迅速為影片積累話題和人氣，也為影片正式公映后的票房打下基礎(chǔ)?！芭c終端售票相比，在線預(yù)售對(duì)電影行業(yè)的改造更體現(xiàn)于發(fā)行環(huán)節(jié)?！币晃浑娪叭耸扛嬖V記者。

著名影評(píng)人譚飛表示，貓眼等掀起的預(yù)售模式可謂“革命性的，”“對(duì)電影的生產(chǎn)、發(fā)行、銷售等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都起到調(diào)整作用。”

而在《小時(shí)代4》首映禮最后，樂(lè)視影業(yè)CEO張昭亦同樣感慨這是一個(gè)“新時(shí)代”的到來(lái)，具有“劃時(shí)代”象征意義。而他的感慨基于一個(gè)顯著的變化：包括BAT在內(nèi)的前五大互聯(lián)網(wǎng)公司都參與了《小時(shí)代4》。

“《小時(shí)代1》并不敢說(shuō)所有人都看好它。”張昭說(shuō)，“因?yàn)椤缎r(shí)代》的用戶是15~25歲這個(gè)年齡段的人群，是跟互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的主力消費(fèi)群體，這就是巨頭們（加入的）根本原因?！?/p>

在他看來(lái)，電影和互聯(lián)網(wǎng)都是一個(gè)巨大的“流量入口”，與其抱怨低價(jià)，不如利用電商帶來(lái)的巨大流量，增加“非觀影體驗(yàn)”，并且通過(guò)衍生品售賣、社交活動(dòng)等方式增加收入來(lái)源。