每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州

今天（12月20日）上午9時(shí)30分，備受關(guān)注的廣藥王老吉訴加多寶虛假?gòu)V告案在廣州中院宣判。廣州中院一審判決加多寶涉案有關(guān)廣告侵權(quán)，判決加多寶敗訴，銷毀相關(guān)廣告，并賠償原告廣藥王老吉損失及訴訟費(fèi)1080余萬(wàn)元。加多寶當(dāng)庭表示不服表決，將上訴。

對(duì)于判決結(jié)果，加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏回應(yīng)稱，公司廣告完全合法，加多寶將依法提出上訴，捍衛(wèi)權(quán)利。

值得一提的是，雙方在法庭爭(zhēng)斗正酣的同時(shí)，涼茶飲料規(guī)模也在井噴式的廣告投入下放量增長(zhǎng)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，王老吉今年前11月銷售突破90億元，而加多寶方面向記者透露，今年銷量在去年基礎(chǔ)上保持三成左右增長(zhǎng)。

一審判加多寶敗訴

廣州中院一審判決，加多寶宣傳行為構(gòu)成對(duì)廣藥集團(tuán)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判定加多寶立即停止使用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”以及“原來(lái)的紅罐王老吉改名加多寶了＂廣告語(yǔ)，并銷毀宣傳物；加多寶經(jīng)銷商立即停止在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所使用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”廣告語(yǔ)進(jìn)行廣告宣傳的行為，并立即銷毀使用了上述廣告語(yǔ)的宣傳物品。

同時(shí)，法院判定加多寶賠償廣藥損失1000萬(wàn)元、訴訟費(fèi)81.325萬(wàn)元，彭碧娟支付廣藥合理費(fèi)用2500元；并在廣州日?qǐng)?bào)A1版、人民網(wǎng)首頁(yè)等媒體刊登聲明，向廣藥集團(tuán)公開道歉，聲明內(nèi)容由法院審定，在人民網(wǎng)首頁(yè)刊登的時(shí)間不得短于24小時(shí)。另外，駁回廣藥集團(tuán)的其他訴訟請(qǐng)求。

法院認(rèn)為，廣藥為王老吉商標(biāo)權(quán)、以及王老吉涼茶生產(chǎn)企業(yè)，廣藥訴訟請(qǐng)求有事實(shí)依據(jù)。廣藥已生產(chǎn)紅色罐裝王老吉涼茶，所以紅罐涼茶的產(chǎn)品名稱并沒(méi)有改變。加多寶使用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”、“原來(lái)的紅罐王老吉涼茶改名加多寶了”廣告，將紅罐王老吉涼茶等同于加多寶公司生產(chǎn)的涼茶，此舉為偷換概念，屬于虛假?gòu)V告。當(dāng)時(shí)正處于加多寶涼茶這個(gè)新產(chǎn)品的上市開拓期，加多寶意圖將消費(fèi)者購(gòu)買紅罐涼茶的習(xí)慣引導(dǎo)為購(gòu)買加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶，這種行為損害了廣藥的利益，擾亂了社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

2012年5月后，加多寶公司此前生產(chǎn)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)不歸加多寶公司所有，因此，加多寶此后生產(chǎn)的”加多寶“產(chǎn)品不具備＂全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶＂的識(shí)別性，沒(méi)有事實(shí)依據(jù)。法院一次判定，加多寶的虛假宣傳行為對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)影響。同時(shí)，加多寶經(jīng)銷商彭碧娟發(fā)布涉案廣告語(yǔ)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，需承擔(dān)訴訟費(fèi)2500元。

結(jié)果宣判后，廣藥集團(tuán)和王老吉代理律師稱將與公司溝通后再?zèng)Q定是否上訴，而加多寶方面則表示對(duì)一審結(jié)果不服，將提出上訴。

對(duì)于外界關(guān)于判決偏袒地方企業(yè)的傳言，廣州中院回應(yīng)稱，本次庭審全程是公平、公眾、公開、透明的，其實(shí)廣藥集團(tuán)提出了六項(xiàng)訴訟要求，最終法庭只采納了其中兩項(xiàng)，不存在偏袒任何一方。

據(jù)悉，本案于今年9月3日開庭。彼時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在庭審現(xiàn)場(chǎng)了解到，廣藥集團(tuán)認(rèn)為，加多寶使用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”“王老吉涼茶改名加多寶”或意思相同、相近的廣告語(yǔ)誤導(dǎo)消費(fèi)者，向法庭請(qǐng)求判令加多寶停止使用上述廣告語(yǔ)，公開道歉并賠償損失共1088萬(wàn)元（包括合理費(fèi)用88萬(wàn)元）。

對(duì)此，加多寶方面回應(yīng)稱，更名廣告語(yǔ)是對(duì)加多寶涼茶包裝變更的事實(shí)陳述，紅罐涼茶特指加多寶生產(chǎn)的涼茶產(chǎn)品，不構(gòu)成虛假宣傳，廣藥提起的訴訟請(qǐng)求無(wú)事實(shí)依據(jù)，法庭應(yīng)全部駁回。

基于此，加多寶否認(rèn)廣藥的指控，稱“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”屬實(shí)。“紅罐”、“紅罐涼茶”是加多寶方知名商品特有名稱，有唯一指向性；加多寶方產(chǎn)品一直以來(lái)都是市場(chǎng)銷售第一。同時(shí)，也否認(rèn)制作或授權(quán)他人制作并發(fā)布廣告語(yǔ)“王老吉改名加多寶”，以及另一涉案廣告語(yǔ)“加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶不再使用過(guò)往17年沿用的商標(biāo)，現(xiàn)更換為加多寶涼茶”，指廣藥證據(jù)不足。

實(shí)際上，今年年初，王老吉方面曾就“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”這一廣告向法院提出訴中禁令，認(rèn)為該廣告語(yǔ)誤導(dǎo)消費(fèi)者，要求立即停止使用。法院經(jīng)依法審查，裁定加多寶公司撤回上述廣告。除上述案件外，雙方目前在全國(guó)各地還有十余起官司糾紛未結(jié)案。