4月8日，中炬高新（600872.SH）發(fā)布2024年年度報告，全年實現(xiàn)營業(yè)收入55.19億元，同比增長7.39%；歸母扣非凈利潤6.71億元，同比增長27.97%；經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額達10.88億元，同比增長29.20%。在此基礎上，中炬高新擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.2元，合計分紅3.27億元，延續(xù)穩(wěn)健回報股東的經(jīng)營理念。

作為調味品行業(yè)的頭部企業(yè)之一，2024年是中炬高新“再造一個新廚邦，實現(xiàn)發(fā)展高質量”三年戰(zhàn)略的開局之年。過去一年，公司圍繞調味品主業(yè)，從產(chǎn)品結構優(yōu)化、渠道體系升級、成本效率管控等多個維度發(fā)力，逐步構建起“精細營銷、持續(xù)創(chuàng)新、精益運營”三大能力體系，并取得階段性成果。

產(chǎn)品多元、營銷協(xié)同，中炬高新穩(wěn)中提質迎戰(zhàn)略期開局

2024年，是“再造一個新廚邦，實現(xiàn)發(fā)展高質量”三年戰(zhàn)略的首個年度，中炬高新以多元化產(chǎn)品布局與品牌協(xié)同創(chuàng)新，開啟戰(zhàn)略轉型的蓄勢之年，并在穩(wěn)固主業(yè)格局的基礎上，顯現(xiàn)出“高質量發(fā)展”的成效。

從市場格局看，廚邦品牌長期穩(wěn)居基礎調味品市場頭部陣營，入圍CTR凱度消費者指數(shù)中國快消品市場前50品牌榜單，在醬油品類中穩(wěn)居行業(yè)第二。根據(jù)C-BPI（中國品牌力指數(shù)）發(fā)布的2023年度榜單，廚邦位列醬油品類第2名，蠔油品類第3名。Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，2023年中國醬油市場規(guī)模達1004億元，公司市占率為3.02%；在蠔油、雞精領域市占率分別為2.4%、1.3%。這一競爭地位，為公司全面推進“1+N”產(chǎn)品布局提供了堅實基礎。

2024年，中炬高新在維持醬油品類穩(wěn)定產(chǎn)銷（全年銷售72.35萬噸）的同時，進一步提升了多品類協(xié)同的增長效率。數(shù)據(jù)顯示，醬油仍占調味品收入的61.44%，但雞精雞粉、食用油等品類占比分別達13.89%、11.67%，產(chǎn)業(yè)結構正向多元化持續(xù)演進。具體來看，中炬高新全年共推出29款新品，涵蓋醬油、蠔油、雞精粉、料酒等多個品類，重點圍繞“減鹽”“有機”“高溫瞬時滅菌”等功能定位進行技術突破，形成多場景、多層次的產(chǎn)品供給體系。

與此同時，中炬高新在高端產(chǎn)品結構的塑造上亦持續(xù)加力。年報顯示，“減鹽30%特級生抽”已成為廚邦健康系列主推產(chǎn)品之一，通過“減鹽舞挑戰(zhàn)”等互動傳播形式，加深品牌理念的社交化表達。

品牌升級方面，中炬高新繼續(xù)以廚邦為核心，推動情感與場景共鳴。2024年，中炬高新推出“回家吃飯”“守味家的味道”等主題營銷內容，強化家庭消費場景的文化鏈接，推動品牌煥新向更廣人群延伸。4月8日，公司宣布謝霆鋒成為品牌代言人，有望助推調味品主業(yè)實現(xiàn)更廣泛人群覆蓋與市場增長。在數(shù)字化營銷方面，公司通過抖音、天貓等渠道實現(xiàn)全域推廣，全年電商銷售同比增長超30%，天貓、京東、拼多多等主流平臺全面增長，其中京東平臺增幅高達40%。

渠道優(yōu)化跑出加速度，廣覆蓋與深運營雙線推進

渠道是調味品品牌與終端消費者之間的第一觸點，渠道體系的建設力可以說是調味品企業(yè)拉開競爭差距的重要變量。2024年，中炬高新將“渠道優(yōu)化”作為推動主業(yè)增長的關鍵抓手，不僅提升了終端覆蓋廣度，更實現(xiàn)了渠道管理模式的突破式升級。

數(shù)據(jù)顯示，中炬高新2024年凈增經(jīng)銷商470家，年度總數(shù)增至2554家，同比增長22.55%。其中，區(qū)縣覆蓋率達75.35%，地級市覆蓋率達95.81%，持續(xù)推動網(wǎng)點下沉至更具增量空間的三四線市場。通過“渠道下沉+品類適配”雙輪驅動，中炬高新進一步縮小了在中西部、北方區(qū)域與競爭者之間的差距，釋放區(qū)域協(xié)同潛力。

覆蓋面的擴大只是基礎，更深層的變革體現(xiàn)在渠道精細化運營能力的提升。

2024年，中炬高新在華南區(qū)域率先試點“四象限”經(jīng)銷商分類管理，從客戶體量、運營模式、團隊能力等維度精準識別重點客戶，并結合“一戶一策”機制，推動資源向優(yōu)質渠道聚焦。管理策略的系統(tǒng)化升級，不僅提高了渠道響應速度，也為主銷產(chǎn)品在核心區(qū)域的放量奠定基礎。

在線上渠道方面，中炬高新持續(xù)深化內容電商和新媒體平臺協(xié)同策略，將其作為新品推廣與品牌觸達的重要窗口。

根據(jù)年報，2024年，中炬高新電商業(yè)務整體增速超過30%，京東平臺銷售增長達40%，天貓、拼多多官旗店作為“新品推廣窗口”，亦實現(xiàn)接近10%的增長。通過優(yōu)化線上產(chǎn)品結構（如推出便攜裝、禮盒裝）與精細化流量運營，公司有效擴大了年輕消費群體的觸達邊界。

圍繞“高質量發(fā)展”的核心目標，中炬高新打通了從區(qū)域下沉到客戶分級、從傳統(tǒng)網(wǎng)絡到電商平臺的全鏈路渠道體系，為公司業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)步增長提供了堅實支撐，也展現(xiàn)出“三年戰(zhàn)略”在執(zhí)行端的穿透力與落地力。

盈利質量持續(xù)修復，提效控本推動內生增長

2024年對于中炬高新而言，既是方向明確的一年，也是夯實基礎的一年。

財務數(shù)據(jù)顯示，2024年中炬高新實現(xiàn)營業(yè)收入55.19億元，同比增長7.39%；歸屬于上市公司凈利潤8.93億元，扣除非經(jīng)常性損益后，歸母凈利潤達到6.71億元，同比增長27.97%，核心盈利能力呈現(xiàn)穩(wěn)健回升態(tài)勢?？鄯呛蠹訖嗥骄鶅糍Y產(chǎn)收益率達13.69%，同比提升0.10個百分點。

這一轉折性改善的背后，是公司成本端優(yōu)化和運營效率提升的協(xié)同發(fā)力。2024年中炬高新營業(yè)成本為33.23億元，同比減少1.35億元，降幅達3.9%。其中，美味鮮板塊營業(yè)成本同比下降3.71%，得益于原材料采購單價下降與成本控制能力的同步提升。

與此同時，中炬高新經(jīng)營性現(xiàn)金流也表現(xiàn)出更強的穩(wěn)健性。全年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為10.88億元，同比增長29.20%，在收入增長和成本壓縮的共同推動下，現(xiàn)金流入質量顯著增強，進一步提升了企業(yè)的內生增長能力和抗風險水平。

面對調味品行業(yè)競爭格局的深度演變，中炬高新在2024年通過穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略執(zhí)行，在盈利質量、現(xiàn)金流效率、成本結構等關鍵環(huán)節(jié)打下扎實基礎。作為戰(zhàn)略規(guī)劃期的首年，這一階段性成果不僅為后續(xù)擴張奠定了良好起點，也展現(xiàn)出公司在高質量發(fā)展路徑上的韌性與確定性。

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