每經(jīng)編輯 孫志成    

4月2日，上海樂高樂園度假區(qū)（以下簡稱“上海樂高樂園”）正式公布一日票票務(wù)政策，將采用六級(jí)票價(jià)體系，兒童一日票255元起，成人一日票319元起，票價(jià)一出，一時(shí)引發(fā)市場熱議。此前，上海樂高樂園宣布將于今年夏季開園迎客，此舉也意味著其意在暑期攬客。作為全球第11座、中國首座樂高樂園，其以“兒童友好型樂園”定位切入市場，與迪士尼形成差異化競爭。

圖片來源：視覺中國

在業(yè)內(nèi)人士看來，這一布局不僅關(guān)乎長三角主題公園市場格局重構(gòu)，也將進(jìn)一步促進(jìn)暑期文旅消費(fèi)。

成人票最低319元

最高599元

上海樂高樂園一日票類型分為平季日、常規(guī)日、特別常規(guī)日、旺季日、高峰日以及特別高峰日六級(jí)票價(jià)。具體來看，平季日兒童票價(jià)255元，成人票價(jià)319元，涵蓋大部分周中日期，節(jié)假日除外；常規(guī)日兒童票價(jià)300元，成人票價(jià)379元，涵蓋大部分工作日，節(jié)假日除外；特別常規(guī)日兒童票價(jià)350元，成人票價(jià)439元，通常為節(jié)假日期間的工作日，以及部分春季、秋季及冬季的周末；旺季日兒童票價(jià)399元，成人票價(jià)499元，通常為節(jié)假日期間的周末，以及部分春季、秋季和冬季的周末；高峰日兒童票價(jià)439元，成人票價(jià)549元，適用于重大節(jié)假日期間的旺季時(shí)段；此外，特別高峰日兒童票價(jià)479元，成人票價(jià)599元，適用于國慶節(jié)、春節(jié)和勞動(dòng)節(jié)等出行需求旺盛的日期。

不僅如此，上海樂高樂園還為老年人、殘障人士提供優(yōu)惠價(jià)格。其中，年齡在60周歲（含）及以上的老人以及殘障人士，票價(jià)均為8折。年齡2周歲以下嬰幼兒免費(fèi)。

值得注意的是，據(jù)上海迪士尼樂園官網(wǎng)顯示，其票務(wù)政策規(guī)定，游園當(dāng)日年齡未滿3周歲的兒童免票。

公開資料顯示，上海樂高樂園度假區(qū)坐落于金山區(qū)北部。是專為2歲至12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店綜合度假區(qū)。整個(gè)樂園占地面積31.8萬平方米，擁有樂高悟空小俠、樂高樂園創(chuàng)想世界、樂高城市、樂高城堡、樂高幻影忍者、積木街道、奇趣積木城、樂高好朋友8大主題片區(qū)。其中，靈感源自中國傳統(tǒng)文學(xué)瑰寶《西游記》的悟空小俠主題區(qū)將中國的熱門IP從熒幕搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，為全球首發(fā)。

樂園經(jīng)典項(xiàng)目飛龍過山車開啟測(cè)試 圖源：上海樂高樂園

據(jù)介紹，上海樂高樂園80%的騎乘設(shè)備已安裝完畢。在24個(gè)精心設(shè)計(jì)的騎乘項(xiàng)目中，有12個(gè)順利進(jìn)入調(diào)試階段。由8500萬塊樂高積木拼搭而成的2889個(gè)樂高模型，97%已交付。另外，樂園建筑外立面完成度達(dá)85%，內(nèi)部裝飾方面完成93.5%，景觀綠化工程已完成約50%。目前，上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)入了沖刺階段，確保今年夏天開園。

全球首創(chuàng)項(xiàng)目：樂高大飛車安裝完成開跑 圖源：上海樂高樂園

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希望推出年卡

上海樂高樂園相關(guān)負(fù)責(zé)人提醒，目前樂園官方暫僅公布一日票票價(jià)，具體開售日期、官方售票渠道、開園日期等尚未公布。市民游客請(qǐng)勿輕信非官方渠道發(fā)布的預(yù)售信息，耐心等待園區(qū)公告。

值得注意的是，1月16日，據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，記者從深圳樂高樂園度假區(qū)獲悉，預(yù)計(jì)2025年，深圳樂高樂園度假區(qū)的建設(shè)將進(jìn)入提速階段。默林集團(tuán)首席戰(zhàn)略發(fā)展官John Jakobsen表示，主題樂園內(nèi)的各大主題區(qū)即將全面完成土建，其中標(biāo)志性的主題區(qū)“樂高樂園創(chuàng)想世界”，已于2024年11月底完成鋼結(jié)構(gòu)管桁架吊裝這一工程節(jié)點(diǎn)，目前進(jìn)入封頂階段。

3月11日，樂高集團(tuán)發(fā)布2024年年度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年集團(tuán)同比收入增長13%，達(dá)743億丹麥克朗。銷售額增長12%。市場份額在略有下滑的玩具市場中持續(xù)領(lǐng)先。營業(yè)利潤增長10%，達(dá)187億丹麥克朗，同時(shí)增加對(duì)可持續(xù)發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的戰(zhàn)略投入。凈利潤增長5%，達(dá)138億丹麥克朗。自由現(xiàn)金流為102億丹麥克朗。經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流增長24%。

資料顯示，1932年樂高誕生于丹麥，至今已有近90年歷史。其商標(biāo)“LEGO”來自丹麥語“LEg GOdt”，1983年樂高集團(tuán)首次將產(chǎn)品帶入中國市場，但消費(fèi)者對(duì)樂高的看法普遍都是“這玩具太貴了”。此后為了適應(yīng)中國市場，樂高不斷打磨設(shè)計(jì)其產(chǎn)品，在中國的市場也逐步打開。

上海“樂園熱”持續(xù)升溫

據(jù)新華社，主題公園這一“快樂經(jīng)濟(jì)”的代表場景，正日益受到投資者和消費(fèi)者廣泛關(guān)注。進(jìn)入2025年，中外企業(yè)披露在上海建設(shè)或升級(jí)主題公園的最新部署，看好上海乃至中國相關(guān)消費(fèi)的持續(xù)增長。

總部位于上海的錦江國際集團(tuán)已與華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗(yàn)事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議。位于上海市閔行區(qū)、正在閉園升級(jí)改造中的上海錦江樂園將引入“哈利波特制片廠之旅（上海）”項(xiàng)目。這是“哈利波特制片廠之旅”項(xiàng)目首次落子中國城市，也將是全球第三處“哈利波特制片廠之旅”項(xiàng)目。

海昌海洋公園控股有限公司在3月底發(fā)布的公告顯示，位于上海臨港新片區(qū)的上海海昌海洋公園保持國內(nèi)主題公園第一陣營。上海海昌海洋公園二期——東方海洋項(xiàng)目，將涵蓋海洋探索中心、海洋主題酒店及航海王主題酒店、溫泉度假酒店、溫泉館及停車場，總建筑面積約14萬平方米，預(yù)計(jì)于2026年開業(yè)。

位于松江區(qū)的上海歡樂谷近年來引入非遺項(xiàng)目、音樂節(jié)等多元體驗(yàn)，深受市民游客喜愛。華僑城集團(tuán)將在自2024年起的未來十年內(nèi)，累計(jì)投資近50億元，把上海歡樂谷打造成為國內(nèi)首個(gè)“歡樂谷旗艦店”，建設(shè)以“超級(jí)歡樂谷”為核心的歡樂主題公園度假目的地。

全球主題娛樂協(xié)會(huì)（TEA）2024年8月發(fā)布的《2023全球主題樂園和博物館報(bào)告》顯示，上海迪士尼樂園2023年游客量高達(dá)1400萬，成為全球排名第五的主題樂園，也成為中國最受歡迎、到訪量最高的主題樂園。

上海歡樂谷自2009年9月12日建成開業(yè)，截至2024年9月累計(jì)接待游客近5000萬人次。

從全市來看，上海旅游熱度持續(xù)升溫。據(jù)上海市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，2024年，上海接待國內(nèi)游客3.9億人次、入境游客670.59萬人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4972.6億元、國際旅游收入110.9億美元、旅游總收入5761億元，均創(chuàng)下歷史新高。主題公園也是國內(nèi)外游客青睞的熱門目的地。

“我們非?？春弥袊陌l(fā)展及其為國際投資提供的機(jī)遇。上海擁有一流的營商環(huán)境、蓬勃的文旅產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)能，讓我們看到了中外合作共贏的決心。”中國樂高樂園度假區(qū)董事、總經(jīng)理史福瑞此前接受采訪時(shí)表示，上海樂高樂園度假區(qū)不僅將為消費(fèi)者帶來全新的娛樂體驗(yàn)，更將為中國主題公園市場注入新的活力。

從游客表現(xiàn)看，人們消費(fèi)注重性價(jià)比的同時(shí)，也更關(guān)注從旅游休閑活動(dòng)中得到身心放松，日益愿意為情緒價(jià)值“埋單”。

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，游客開始更加注重自我感受和生活質(zhì)感，更多追求心靈上的快樂、滿足和幸福感，這推動(dòng)旅游業(yè)邁向以提升游客幸福感、體驗(yàn)感和情感聯(lián)結(jié)為核心的未來發(fā)展方向。

編輯|孫志成 杜恒峰

校對(duì)|何小桃

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