每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 彭水萍

3月30日，青島啤酒交出了2024年的“成績單”。

財(cái)報(bào)顯示，2024年公司全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量753.8萬千升。全年公司營收約321.38億元，同比下降5.3%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為43.45億元，同比增長1.81%。公司表示，2024年公司營業(yè)收入同比下滑，主要是受銷量影響使得營業(yè)收入減少。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，全年來看，在銷量卷不動(dòng)、高端化競爭愈發(fā)激烈的趨勢下，青島啤酒依舊延續(xù)了“增利不增收”的態(tài)勢。而無論是青島品牌，還是其他品牌，其銷量、營收均同比有所下滑。 

此外，青島啤酒在前三季度均實(shí)現(xiàn)盈利的情況下，第四季度卻虧掉了6.45億元。這也是青島啤酒連續(xù)6年第四季度虧損。那么，對于冬季銷售淡季，啤酒廠商該如何打破這一“魔咒”？ 

主力產(chǎn)品表現(xiàn)不佳

青島品牌產(chǎn)量、銷量、營收均同比下滑

過去一年，雖然有歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)為啤酒市場助力，但在行業(yè)激烈的競爭下，啤酒行業(yè)依舊賣不動(dòng)了。 

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)啤酒市場消費(fèi)復(fù)蘇乏力，全年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量3521.3萬千升，同比下降0.6%。 

具體到青島啤酒，2024年，無論是公司的主力產(chǎn)品青島品牌還是其他品牌，其產(chǎn)量、銷量、營收均同比下滑。

數(shù)據(jù)顯示，扛起公司營收大旗、主要代表品牌為青島品牌，2024年產(chǎn)量為426萬千升，同比下滑2%；銷量434萬千升，同比下滑4.84%；銷售收入約為220.83億元，同比下滑5.07%。而以嶗山為代表的其他品牌2024年產(chǎn)量為297萬千升，同比下滑2.96%；銷量320萬千升，同比下滑7.2%；銷售收入為94.95億元，同比下滑6.38%。

圖片來源：青島啤酒年報(bào)截圖

而從銷售渠道來看，2024年，公司無論是在山東、華北、華南、華東、東南地區(qū)的營收，還是在港澳及其他海外地區(qū)的營收，相比上年同期，均出現(xiàn)不同程度的下滑。其中東南地區(qū)、港澳及其他海外地區(qū)的下滑幅度超24%。

記者注意到，內(nèi)卷之下，青島啤酒也試圖求變，爭奪新增量。

公司稱，加快新商業(yè)、新零售業(yè)務(wù)拓展，報(bào)告期內(nèi)公司線上產(chǎn)品銷量同比增長21%；同時(shí)加快推進(jìn)新鮮直送業(yè)務(wù)布局，青島精品原漿和水晶純生啤酒產(chǎn)品在24座城市實(shí)現(xiàn)新鮮直送，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化、多元化、場景化需求。 

連續(xù)6年第四季度均虧損  

青島啤酒能否打破淡季“魔咒”

2024年，對于啤酒行業(yè)而言，是喜憂參半的一年。 

一方面，受部分地區(qū)雨水天氣影響、餐飲需求弱復(fù)蘇等因素?cái)_動(dòng)，青島啤酒二季度營收同比下降；但另一方面，夏天的歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)為啤酒市場助力，啤酒市場也曾一度迎來狂歡。

此前，中國銀河證券相關(guān)研報(bào)指出，2024年旺季后兩月景氣度改善，其中2024年9月啤酒零售額同比增長0.2%，8月、9月兩個(gè)月銷售表現(xiàn)整體好于此前。 

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，青島啤酒前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤也均實(shí)現(xiàn)盈利。其中第一季度、第二季度、第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤分別約為15.97億元、20.44億元、13.48億元，第二季度盈利最多。 

但值得注意的是，到了第四季度，公司卻虧損超6億元。 

數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒第四季度營收31.79億元，同比增長約7.47%；歸屬于上市公司股東的凈虧損為6.45億元，上年同期凈虧損約為6.4億元，虧損額略有擴(kuò)大。

圖片來源：青島啤酒年報(bào)截圖 

一直以來，冬季通常是啤酒行業(yè)的銷售淡季，所以各大啤酒廠商第四季度業(yè)績普遍不好看。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，青島啤酒往年第四季度業(yè)績也常以虧損為主。公司2019年第四季度虧損約7.34億元，2020年第四季度虧損約7.77億元，2021年第四季度虧損4.55億元，2022年第四季度虧損約5.56億元，2023年第四季度虧損約6.4億元。 

如今，當(dāng)行業(yè)邁入存量競爭，高端化、創(chuàng)新渠道之外，如何在淡季中抓住消費(fèi)者，開拓新增量，也將成為啤酒廠商的新考題。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖