每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 楊夏    

“國補”政策正在深度激活家電行業(yè)的市場活力。

來自奧維云網(wǎng)（AVC）的推總數(shù)據(jù)顯示，2024年品需廚電（洗碗機(jī)、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器）累計零售額為492億元，同比增長16.4%。具體到各品類，上述四大品需廚電產(chǎn)品的零售量、額增長均超過2023年，尤其消毒柜去年出現(xiàn)了明顯回暖。

品需廚電熱銷的背后，少不了“國補”政策的助力?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，去年“以舊換新”開展后，“消洗嵌凈”雖然不在8大品類范圍，但也陸續(xù)進(jìn)入多個省份的“以舊換新”名單，刺激了品需廚電市場需求的釋放。

記者從奧維云網(wǎng)獲得的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年洗碗機(jī)市場零售額規(guī)模132億元，同比增長17.2%；零售量規(guī)模229萬臺，同比增長18%。“國補”（2024年9至12月）期間更是有兩個月的同比超過40%，量額增速均領(lǐng)跑廚衛(wèi)市場。嵌入式微蒸烤2024年累計實現(xiàn)零售額87億元，同比增長16.2%；去年第四季度，嵌入式微蒸烤零售額同比增速達(dá)45.3%。

“春江水暖鴨先知”，從近日廚電龍頭華帝舉行的2025年新品發(fā)布會不難看出，微蒸烤一體機(jī)、大容量洗碗機(jī)、熱水器等高行情品類也是今年廚電行業(yè)重點發(fā)力的方向。

與廚衛(wèi)大盤一致的還有熱水器市場。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)稱，去年的熱水器市場整體表現(xiàn)也較好，熱水器（電儲水熱水器、燃?xì)鉄崴鳎崿F(xiàn)零售額532億元，同比增長5.3%；零售量3145萬臺，同比增長5.1%。

當(dāng)前，家電廠商正著力深度挖掘細(xì)分場景消費，尤其是健康消費。記者獲悉，熱水器領(lǐng)域，華帝日前就推出能實現(xiàn)“以水養(yǎng)膚”的新一代華帝GW6i美肌浴燃?xì)鉄崴?。除華帝外，A.O.史密斯、海爾等廠商也曾推出過類似軟水健康功能的熱水器產(chǎn)品。

廚衛(wèi)廠商火拼“健康”“美膚”概念，這現(xiàn)象與我國部分地區(qū)水質(zhì)偏硬有關(guān)。3月18日上午，奧維云網(wǎng)（AVC）廚衛(wèi)事業(yè)部研究總監(jiān)董鑫鑫回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪稱，消費者健康意識提升，使得近年“健康經(jīng)濟(jì)”盛行。對于熱水器產(chǎn)品來說，健康功能持續(xù)迭代，是其重要升級方向。董鑫鑫稱，當(dāng)下，熱水器企業(yè)布局的健康功能產(chǎn)品包括美膚、護(hù)膚、氣泡洗、凈水洗、軟水洗、礦物質(zhì)洗等多種功能。不過，對于需求端的消費者來說，熱水器產(chǎn)品在家中的隱形程度極高，因此，他們對健康沐浴用水認(rèn)知仍處于初級階段。“如何將好的產(chǎn)品技術(shù)包裝成普適性、易理解、易記憶的營銷賣點，實現(xiàn)消費者從認(rèn)知到購買轉(zhuǎn)化，是健康產(chǎn)品升級的關(guān)鍵。”董鑫鑫告訴記者。

至于2025年廚衛(wèi)市場展望，董鑫鑫向記者表示，今年，“國補”預(yù)計仍對廚衛(wèi)市場有明顯拉升作用。但另一方面，外部宏觀因素并無明顯改善跡象。因此，奧維云網(wǎng)對2025年廚衛(wèi)市場行情走勢保持中性預(yù)測，預(yù)計廚衛(wèi)（煙灶消洗洗嵌集凈熱）行業(yè)零售額微增0.8%，品類間增速差異較大。

記者還注意到，進(jìn)入2025年，洗碗機(jī)、微波爐、凈水器已正式加入到“國補”品類。這意味著，品需廚電今年有望維持較好行情，再攀規(guī)模高峰。

（封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝）