每經(jīng)記者 吳澤鵬    每經(jīng)編輯 文多    

今年4月7日—9日，“第37屆國(guó)際玩具及潮玩（深圳）展覽會(huì)”以及“第16屆國(guó)際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)”等（統(tǒng)稱深圳玩具展）將在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉辦，3月14日，廣東省玩具協(xié)會(huì)召開了“玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨2025深圳玩具展情況通報(bào)會(huì)”。

會(huì)上，廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳黃漫介紹，2024年的中國(guó)玩具出口表現(xiàn)不太理想，但企業(yè)已逐漸重視品牌在海外的推廣，以代工起步的中國(guó)玩具也開始在國(guó)際上擴(kuò)大品牌影響力。同時(shí)，傳統(tǒng)玩具制造商在AI玩具、潮玩方面有了更深的發(fā)展。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在人工智能（AI）浪潮下，不僅是玩具企業(yè)，連芯片企業(yè)也針對(duì)AI玩具方向展開探索。2月以來，在不少上市公司的交流活動(dòng)中，AI玩具成為投資者關(guān)注的話題。

AI玩具成關(guān)注重點(diǎn)

陳黃漫介紹，目前，“火火兔”、奧飛娛樂（SZ002292）、“一刻館”等玩具企業(yè)、品牌均已布局AI玩具領(lǐng)域，同時(shí)也有“FoloToy”、深圳市億家億伴智能科技等專門聚焦AI玩具的企業(yè)誕生。他援引數(shù)據(jù)說道，2024年AI玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)181億美元，預(yù)計(jì)到2033年，該領(lǐng)域全球市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至600億美元，其中亞洲市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在不少上市公司的交流活動(dòng)中，AI玩具成為投資者關(guān)注的話題。例如，實(shí)豐文化（SZ002862）在2月份的交流會(huì)上介紹，公司新一代AI玩具已正式售賣，公司AI玩具通過接入豆包等先進(jìn)的大模型并進(jìn)行深度二次訓(xùn)練，確保玩偶能夠以符合兒童對(duì)話習(xí)慣的方式進(jìn)行交流，同時(shí)避免涉及敏感話題。

不過，對(duì)于目前的AI玩具而言，高度依賴云端仍是一大問題。作為更偏向于居家陪伴屬性的產(chǎn)品，這不可避免地會(huì)給消費(fèi)者帶去隱私擔(dān)憂，同時(shí)也存在網(wǎng)絡(luò)延遲、離線狀態(tài)下功能喪失的風(fēng)險(xiǎn)。DeepSeek的橫空出世，激活了端側(cè)AI（Edge AI，是指在設(shè)備端直接進(jìn)行人工智能運(yùn)算和數(shù)據(jù)處理，而不是完全依賴云端服務(wù)器算力來完成AI計(jì)算任務(wù)的技術(shù)）新周期，其中玩具是重要的應(yīng)用賽道。

在2月的投資者關(guān)系活動(dòng)中，瑞芯微（SH603893）介紹，當(dāng)前已有多個(gè)領(lǐng)域的客戶基于瑞芯微主控芯片研發(fā)在端側(cè)支持大模型的新硬件產(chǎn)品，其中就包括AI玩具產(chǎn)品。今年初，泰凌微（SH688591）方面介紹了其新款“帶AI邊緣計(jì)算”能力的芯片的客戶合作情況——AI玩具產(chǎn)品在和客戶對(duì)接中。

中金公司3月份的研報(bào)分析稱，AI手機(jī)、AI眼鏡、AI玩具等紛紛接入DeepSeek，在端側(cè)，主流國(guó)產(chǎn)SoC芯片（系統(tǒng)級(jí)芯片）已經(jīng)支持部署DeepSeek1.5B蒸餾模型（蒸餾模型更小型、更高效）。模型端側(cè)化趨勢(shì)下，算力提升成為共識(shí)。

品牌出海、潮玩也是行業(yè)熱點(diǎn)

陳黃漫介紹，2024年中國(guó)玩具出口表現(xiàn)不十分理想。他援引海關(guān)數(shù)據(jù)介紹，我國(guó)玩具去年實(shí)現(xiàn)出口額為398.7億美元，同比下滑1.7%。廣東省是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，同年實(shí)現(xiàn)玩具出口額148.11億美元，同比下跌6.7%。

據(jù)介紹，中國(guó)玩具最初是以代工起步，因而加工貿(mào)易曾經(jīng)是我國(guó)玩具出口最主要的貿(mào)易形式。不過，隨著中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)、企業(yè)壯大后，近年的加工貿(mào)易占比大幅下滑。陳黃漫介紹，企業(yè)逐漸重視品牌在海外的影響力，數(shù)個(gè)中國(guó)玩具品牌在國(guó)際上的影響力逐漸增大。

“我國(guó)玩具企業(yè)長(zhǎng)久以來采取的是產(chǎn)品出口模式，企業(yè)只是將貨賣到海外，在海外對(duì)自身品牌的宣傳力度不夠。不過，這種情況在近年逐漸改變，品牌出海逐漸成為眾多公司拓展海外市場(chǎng)的新模式。”陳黃漫舉例說，如“TOP TOY”“泡泡瑪特”“52TOYS”等品牌紛紛在海外多國(guó)開設(shè)品牌旗艦店，“Ciaoka潮喀造物”“德必勝”等品牌通過參加展覽會(huì)、入駐當(dāng)?shù)亓闶劢K端等形式擴(kuò)大品牌知名度。

潮玩則是傳統(tǒng)玩具企業(yè)的另一大轉(zhuǎn)型方向。例如，《哪吒之魔童鬧海》熱映后，相關(guān)衍生玩具銷售火爆，一度全網(wǎng)斷貨，工廠隨之加班加點(diǎn)生產(chǎn)。這便是潮玩市場(chǎng)火熱的直觀寫照。

陳黃漫也表示，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，如今的潮玩已經(jīng)成為了玩具市場(chǎng)的重要組成部分，其市場(chǎng)規(guī)模逐漸可與兒童玩具市場(chǎng)規(guī)模媲美。他介紹，截至今年2月，我國(guó)目前處于存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超4.9萬家，其中2024年以來新增注冊(cè)企業(yè)約1.3萬余家。預(yù)計(jì)2022—2026年間復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)24%，2026年零售額將達(dá)到1101億元。

陳黃漫認(rèn)為，潮玩滿足的是消費(fèi)者想要擁有所喜歡事物的心情，屬于情緒經(jīng)濟(jì)范疇。作為行業(yè)協(xié)會(huì)，廣東省玩具協(xié)會(huì)希望從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面將企業(yè)組織和協(xié)調(diào)起來，一同探索如何打通潮玩產(chǎn)業(yè)鏈條，因而在2024年7月底成立了廣東省玩具協(xié)會(huì)潮玩分會(huì)。今年的展會(huì)也將新增潮玩館，聚集盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖