每經(jīng)記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 魏官紅    

2025年1月的國內(nèi)游戲市場，延續(xù)了2024年火熱的勢頭，在新春鐘聲的“助陣”下爆發(fā)。

移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，共34個(gè)中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金23.3億美元，占全球TOP100手游發(fā)行商收入39.2%。這一數(shù)據(jù)相較2024年12月的增長明顯，2024年的12月中國廠商合計(jì)吸金18.8億美元，2025年1月則是環(huán)比增長了24%。

中國游戲廠商收入激增，面臨的競爭也上了一個(gè)新臺(tái)階。近日，每日經(jīng)濟(jì)新聞旗下游戲洞見專欄“NBD游研所”深度復(fù)盤了1月份停服游戲名單，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過查閱游戲官方微博、TapTap官方賬號(hào)、游戲官網(wǎng)等渠道不完全統(tǒng)計(jì)，2025年1月宣布停運(yùn)以及正式停運(yùn)的游戲超16款。

停服的游戲中，不乏大廠出身和曾有著輝煌成績的游戲。值得一提的是，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有5款來自網(wǎng)易，2款來自騰訊，快手突破游戲賽道的首款自研游戲《西行紀(jì) 燃魂》也宣布停運(yùn)。

此外，記者注意到，2025年1月宣布停運(yùn)的來自小廠商的游戲，基本沒能堅(jiān)持到游戲的一周歲，便宣布游戲生命的結(jié)束。激烈的市場競爭下，留給小廠商的試錯(cuò)和調(diào)整空間，被進(jìn)一步壓縮。

騰訊資源整合發(fā)揮長項(xiàng) 投資補(bǔ)足弱項(xiàng)

騰訊游戲在2024年表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。守住了幾棵“常青樹”的市場地位，也在游戲市場洶涌的浪潮下尋覓新機(jī)。

騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在今年1月的總結(jié)會(huì)議上肯定了互動(dòng)與娛樂事業(yè)群，稱其2024年整體表現(xiàn)“非常爭氣”，在海內(nèi)外業(yè)務(wù)的長期穩(wěn)定發(fā)展和穿越市場周期方面均取得顯著進(jìn)步，整個(gè)組織架構(gòu)和團(tuán)隊(duì)精氣神都有極大改觀。

但伴隨游戲市場浪潮涌動(dòng)，騰訊在游戲的布局上也悄然發(fā)生著變化。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，1月停運(yùn)的兩款騰訊游戲，一款是曾打破“騰訊不懂二次元”偏見的《白夜極光》，另一款則是韓國MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）IP《黑色沙漠》的手游版本。

《白夜極光》雖在“低開高走”中收獲了一波口碑，但據(jù)一名接近《白夜極光》項(xiàng)目組的騰訊員工此前對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露的內(nèi)容來看，不及預(yù)期的流水和收入是其停運(yùn)的核心原因。而《黑色沙漠手游》甚至沒能收獲自己的高光時(shí)期，iOS暢銷榜時(shí)常在百名開外。

目前來看，騰訊似乎逐漸在自己相對(duì)弱項(xiàng)的游戲賽道上轉(zhuǎn)變了策略，可以從接連停運(yùn)的《食物語》《白夜極光》兩款游戲上窺見這一點(diǎn)變化的端倪。

親自上陣成效沒能達(dá)到預(yù)期，騰訊在二游布局上的策略轉(zhuǎn)為了投資。

2024年年底，《鳴潮》的游戲公司廣州庫洛科技有限公司發(fā)生股權(quán)變更。英雄互娛方面退股，騰訊旗下兩家全資控股公司接手。廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司增持至34.33%，深圳市世紀(jì)匯祥科技有限公司首次參股，持股17.07%。此次交易后，騰訊對(duì)庫洛科技合計(jì)持股比例達(dá)51.4%，成為其第一大股東。

圖片來源：官網(wǎng)截圖

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析，騰訊投資庫洛游戲本質(zhì)上是其在投資與自研產(chǎn)品之間尋求平衡的成熟策略?？焖佾@取具有競爭力的二次元游戲產(chǎn)品，符合騰訊自身的優(yōu)勢。一方面是資金優(yōu)勢，另一方面則是其強(qiáng)大的社交產(chǎn)品優(yōu)勢。憑借龐大的用戶群體，騰訊回歸自身更擅長的領(lǐng)域，布局資源聚合方案，這符合其一貫的風(fēng)格。

“對(duì)于2025年而言，我認(rèn)為這種操作手法對(duì)騰訊而言仍可能是一個(gè)較為合適的方式。騰訊擁有資金、社交產(chǎn)品、強(qiáng)大的用戶資源以及數(shù)據(jù)分析能力，通過布局投資，不僅可以降低風(fēng)險(xiǎn)、快速切入市場，還能提高效率，對(duì)具有戰(zhàn)略意義的核心二次元游戲產(chǎn)品具有重要價(jià)值。當(dāng)然，我相信騰訊也不會(huì)放棄自研部分。”張毅說道。

對(duì)于《黑色沙漠手游》的停運(yùn)，騰訊在公告中表示，由于騰訊與《黑色沙漠》手游游戲開發(fā)商的代理協(xié)議即將到期，經(jīng)與開發(fā)商友好協(xié)商，遺憾地宣布停止《黑色沙漠》手游在中國的運(yùn)營。

但值得一提的是，手游宣布停服的同一個(gè)月，也由騰訊代理的《黑色沙漠》端游國服開啟了公測，而同樣在2024年年底上線的完美世界的MMORPG《誅仙世界》，也押注了端游。對(duì)于MMORPG品類以及更多類型的游戲，國內(nèi)廠商的運(yùn)營重心正在發(fā)生改變。

網(wǎng)易精簡游戲“合并同類項(xiàng)”

騰訊在加碼優(yōu)勢項(xiàng)目，網(wǎng)易則是在面對(duì)2024年第三季度收入開始同比減少的情況下，精簡自己的游戲隊(duì)伍。

1月網(wǎng)易共有《陰陽百鬼物語GO》《戰(zhàn)爭怒吼》《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》《泰亞史詩》《流星群俠傳》五款游戲停運(yùn)或者宣布停運(yùn)。

網(wǎng)易1月停運(yùn)的游戲中運(yùn)營時(shí)間最長的一款游戲則是在2018年上線，已運(yùn)營了超過六年的《流星群俠傳》。

作為曾經(jīng)斬獲不少玩家，甚至成為一代人回憶的《流星蝴蝶劍》的手游版本，《流星群俠傳》iOS暢銷榜最高曾排到第23名，隨后半年內(nèi)基本位于100名左右，兩年內(nèi)基本保持在100名~200名之間，較為穩(wěn)定。

而《流星群俠傳》的逐步?jīng)]落，和該游戲的運(yùn)營息息相關(guān)。最初上線的《流星群俠傳》秉承著原IP的武俠動(dòng)作屬性，在動(dòng)作設(shè)計(jì)和連招等游戲要素上下足功夫。但游戲運(yùn)營多年，為了保持持續(xù)的營收，逐漸背離了游戲的初衷。

有玩家表示，面對(duì)“高氪”（大量充值）玩家時(shí)，“低氪”玩家的技術(shù)手法變得不堪一擊。能被“氪金”左右的硬核動(dòng)作，已經(jīng)失去了本味。愈加華麗的特效似乎將《流星群俠傳》從武俠變?yōu)榱诵尴伞?/p>

但值得一提的是，《流星群俠傳》和目前網(wǎng)易明星動(dòng)作手游《永劫無間》是同一個(gè)制作人——關(guān)磊。關(guān)磊可以說是在武俠動(dòng)作這條路上“死磕”，參與了一系列“流星”IP的制作。

從某種角度來說，《永劫無間》身上也有“流星”IP的影子，其武器和動(dòng)作設(shè)計(jì)有前面多款游戲的鋪路，成熟的技術(shù)和風(fēng)格使得《永劫無間》連續(xù)三年登上Steam“最暢銷游戲”榜單，全球玩家突破5000萬。網(wǎng)易公司副總裁龐大智曾表示，不少海外玩家正是通過《永劫無間》第一次體驗(yàn)中國武術(shù)文化和背后的俠義精神。

圖片來源：《永劫無間》手游官方微博截圖

從《流星群俠傳》的關(guān)?；蚩梢钥闯?，網(wǎng)易正在“合并同類項(xiàng)”。

針對(duì)《流星群俠傳》玩家，游戲官方在公告中表示：“玩家可在《永劫無間》手游中獲得網(wǎng)易游戲成長福利。”

游戲行業(yè)分析師張書樂在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)告訴記者，網(wǎng)易步入精品路線，對(duì)試錯(cuò)失敗的游戲，斬?cái)嗍疥P(guān)停，把散落在眾多游戲中的研運(yùn)力量放入更有希望的產(chǎn)品之中，提升頭部效應(yīng)，尋找新的爆款。

中小廠商的試錯(cuò)求生

市場激烈的競爭下，大廠對(duì)于不理想的項(xiàng)目，選擇果斷關(guān)停。這種態(tài)勢也蔓延到了中小廠商。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，1月，創(chuàng)夢天地《小動(dòng)物之星》關(guān)停，快手突破游戲賽道的首款自研游戲《西行紀(jì) 燃魂》也宣布因“業(yè)務(wù)調(diào)整”而停運(yùn)。

值得一提的是，星輝娛樂旗下的女性向游戲《少女的王座》2021年開服，2024年底宣布在2025年1月停運(yùn)，但據(jù)玩家消息，該游戲在上線后四個(gè)月就長期停止了更新。

根據(jù)星輝娛樂1月20日對(duì)投資者的回復(fù)，該游戲已處于生命周期末期，故按照相關(guān)部門要求提前通知并合規(guī)停運(yùn)。

《少女的王座》官方微博顯示，該游戲開服前全平臺(tái)預(yù)約超過300萬，曾登頂iOS免費(fèi)榜榜首。并且開服一周后全渠道下載量超過100萬。2021年5月，星輝娛樂曾公布數(shù)據(jù)，《少女的王座》在開服不到15天里，累計(jì)流水1667.86萬元，累計(jì)收入1224.72萬元。

這些成績在國內(nèi)女性向游戲發(fā)展的初期來看，稱得上是出色。

圖片來源：《少女的王座》官網(wǎng)微博截圖

在《少女的王座》宣布停服的前一年，游戲的官方微博就已經(jīng)停更。游戲的TapTap官方賬號(hào)更是自2021年8月之后就再也沒有發(fā)布過新的內(nèi)容?？梢钥闯?，這款游戲早已名存實(shí)亡。

市場的口味愈發(fā)變幻莫測，在一眾競爭者中，許多項(xiàng)目只能選擇試錯(cuò)后及時(shí)止損，留給中小廠商調(diào)整、再站起來的時(shí)間和空間都被進(jìn)一步壓縮。除了騰訊、網(wǎng)易，1月停運(yùn)的游戲中三分之一沒有堅(jiān)持到1年。

2024年游戲領(lǐng)域星光熠熠，可在光照背后的另一面，2025年游戲廠商的道路應(yīng)該怎么走得快、踩得穩(wěn)，仍在摸索當(dāng)中。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝