每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 梁梟    

1月23日晚間，“小家電龍頭”蘇泊爾（002032.SZ，股價(jià)52.91元，市值424億元）披露2024年業(yè)績(jī)預(yù)告。公司預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收224.27億元，同比增長(zhǎng)5.27%；預(yù)計(jì)全年歸母凈利潤(rùn)為22.3億元～22.6億元，同比增長(zhǎng)2.3%～3.68%。預(yù)計(jì)扣除非經(jīng)常性損益后，歸母凈利潤(rùn)為20.5億元～20.8億元，同比增長(zhǎng)2.78%～4.29%。

值得注意的是，蘇泊爾同日公告，董事會(huì)收到公司總經(jīng)理張國(guó)華提交的書面辭職報(bào)告，后者因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司總經(jīng)理職務(wù)，辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》查閱財(cái)報(bào)后發(fā)現(xiàn)，不考慮股票市值及分紅等因素，2021年度至2023年度，張國(guó)華稅前工資累計(jì)達(dá)2191.14萬元，平均年薪超730萬元。另據(jù)多家媒體報(bào)道，2023年，張國(guó)華的年薪在全部浙江上市企業(yè)高管中排名第二。

張國(guó)華辭任，曾帶領(lǐng)蘇泊爾重回增長(zhǎng)

公開資料顯示，蘇泊爾總經(jīng)理張國(guó)華來自香港，系香港中文大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士、美國(guó)印第安納大學(xué)凱利商學(xué)院MBA，歷任中國(guó)飛鶴有限公司國(guó)際業(yè)務(wù)部董事長(zhǎng)兼總裁，雀巢公司大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官等。

2020年度，蘇泊爾業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，當(dāng)年?duì)I業(yè)收入185.97億元，同比下降6.33%；凈利潤(rùn)18.46億元，同比下降3.84%。財(cái)報(bào)發(fā)出當(dāng)天，張國(guó)華受聘擔(dān)任蘇泊爾總經(jīng)理。

據(jù)蘇泊爾2021年年報(bào)，張國(guó)華加入后，當(dāng)年公司加速推動(dòng)渠道變革，持續(xù)加大線上渠道建設(shè)，電商業(yè)務(wù)保持快速增長(zhǎng)，在蘇泊爾整體國(guó)內(nèi)銷售中的占比提升。反映在公司業(yè)績(jī)上，2021年度，蘇泊爾營(yíng)收首次超過200億元，達(dá)到215.85億元，同比增長(zhǎng)16.07%。2022年和2023年，蘇泊爾分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收201.71億元和213.04億元。

同期，與營(yíng)收數(shù)據(jù)出現(xiàn)波動(dòng)不同，蘇泊爾的歸母凈利潤(rùn)在2021年—2023年保持超5個(gè)百分點(diǎn)的增幅。

據(jù)蘇泊爾公告，此次張國(guó)華辭任后，在新任總經(jīng)理經(jīng)董事會(huì)正式聘任生效前，財(cái)務(wù)總監(jiān)徐波將代行總經(jīng)理職務(wù)。

2024年內(nèi)銷下滑、外銷增長(zhǎng)

談及營(yíng)收、利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，蘇泊爾在業(yè)績(jī)預(yù)告中給出原因：報(bào)告期內(nèi)，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)者更理性的市場(chǎng)需求，內(nèi)銷營(yíng)業(yè)收入較同期略有下降；但公司通過持續(xù)創(chuàng)新及強(qiáng)大的渠道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)核心品類的線上、線下市場(chǎng)占有率持續(xù)提升。同時(shí)，公司采取了積極的措施，持續(xù)提高營(yíng)銷效率并嚴(yán)格控制各項(xiàng)費(fèi)用支出。公司主要外銷客戶的訂單較同期增長(zhǎng)明顯，外銷營(yíng)業(yè)收入取得較好的增長(zhǎng)。

簡(jiǎn)而言之，內(nèi)銷走弱，但外銷收入增長(zhǎng)明顯。

2024年下半年，蘇泊爾先后披露過三份投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表。

在內(nèi)銷市場(chǎng)方面，蘇泊爾2024年10月底表示，線上平臺(tái)之間及同行企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致公司三季度內(nèi)銷面臨一定的挑戰(zhàn)。以舊換新政策方面，蘇泊爾表示，在政策加持下，家電品類需求有所回升，稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示國(guó)慶期間家電整體銷售額同比增長(zhǎng)顯著。“希望未來隨著各地以舊換新政策的落地能進(jìn)一步提振消費(fèi)需求。”

對(duì)于外銷增長(zhǎng)，蘇泊爾在2024年9月解釋稱，2023年上半年公司主要外銷客戶處于去庫存階段，2024年上半年隨著歐美市場(chǎng)去庫存后需求回升，公司主要外銷客戶的訂單較同期增長(zhǎng)明顯，營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

至于外銷業(yè)務(wù)后續(xù)的經(jīng)營(yíng)，蘇泊爾則多次表示：“未來，公司外銷業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)將取決于主要外銷客戶的有機(jī)增長(zhǎng)。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖