每經(jīng)記者 黃婉銀    每經(jīng)編輯 楊夏    

已連續(xù)6年虧損的香港電視廣播有限公司（HK00511，股價(jià)3.07港元，市值14.34億港元；以下簡(jiǎn)稱TVB）在近年多番改革動(dòng)作后，終于有望在2024年度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

1月23日，TVB公告2024年第四季度業(yè)務(wù)最新情況及未經(jīng)審核營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)，重申對(duì)2024年全年實(shí)現(xiàn)顯著正數(shù)EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤(rùn)）的預(yù)期，并預(yù)計(jì)，在不考慮特殊一次性項(xiàng)目的情況下，2024年下半年期間將會(huì)實(shí)現(xiàn)正數(shù)凈利潤(rùn)（利潤(rùn)歸屬于公司股東）。

從去年第四季度的業(yè)績(jī)情況看，TVB業(yè)績(jī)的扭轉(zhuǎn)一方面依然依靠廣告收入的較高增長(zhǎng)，其中包括電視廣告、數(shù)碼廣告均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；另一方面則是合拍劇牽引下的內(nèi)地業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

此前，TVB押注電商業(yè)務(wù)希望帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但收效甚微。而2023年底合拍劇《新聞女王》的出圈，讓冷淡多時(shí)的TVB劇集再次受到內(nèi)地和香港本土市場(chǎng)的追捧。因此，TVB也借勢(shì)加大對(duì)合拍劇的投入，這也成為了其內(nèi)地業(yè)務(wù)最重要的增長(zhǎng)引擎。

廣告逆轉(zhuǎn)下電商大幅下跌

在2024年第四季度，TVB旗艦頻道翡翠臺(tái)、24小時(shí)無(wú)線新聞臺(tái)及其他頻道的收視率合計(jì)達(dá)到81%的市場(chǎng)份額，無(wú)論是同比還是環(huán)比均有所增長(zhǎng)。

同時(shí)，TVB來(lái)自廣告客戶的整體收入較2023年同期增長(zhǎng)超過(guò)10%。盡管香港整體廣告市場(chǎng)疲軟，2024年全年TVB的廣告收入仍實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

“事實(shí)上，隨著更多大型企業(yè)廣告客戶持續(xù)回歸到我們的電視平臺(tái)，我們預(yù)計(jì)我們的廣告收入在2025年將進(jìn)一步增長(zhǎng)。”TVB在公告中稱，從今年1月1日起，公司也開(kāi)始銷售在廣東省播出的無(wú)線電視翡翠臺(tái)和明珠臺(tái)頻道的廣告位，希望將市場(chǎng)延伸到香港以外的大灣區(qū)的香港廣告客戶對(duì)這個(gè)新產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣，預(yù)計(jì)2025年的廣告收入也將從這一個(gè)新舉措中受益。

去年上半年，TVB來(lái)自香港電視廣播的分部收入同比增長(zhǎng)20%至6.28億港元，主要就是得益于廣告客戶的收入增長(zhǎng)21%帶動(dòng)所致。

同時(shí)，TVB近年來(lái)也在持續(xù)降低運(yùn)營(yíng)成本。截至去年上半年，TVB實(shí)現(xiàn)收入約15.13億港元，同比減少3.05%；公司股東應(yīng)占虧損1.43億港元，同比收窄64.73%。期內(nèi)實(shí)現(xiàn)正EBITDA約4700萬(wàn)港元，較2023年同期的EBITDA虧損1.86億港元改善2.33億港元。而這，也是TVB自2019年上半年錄得正EBITDA后，再錄得正EBITDA。

雖然2024年TVB仍有讓旗下藝人進(jìn)行直播帶貨業(yè)務(wù)，但其電子商貿(mào)分部收入在2024年上半年仍出現(xiàn)大幅下跌。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，TVB在縮減電子商貿(mào)業(yè)務(wù)分部的規(guī)模后，這部分業(yè)務(wù)收入同比下跌75%至0.68億港元，EBITDA虧損輕微減少至2000萬(wàn)港元。

對(duì)此，TVB表示，香港零售市場(chǎng)依然充滿挑戰(zhàn)，尤其是香港市民日漸習(xí)慣北上到深圳及大灣區(qū)其他城市購(gòu)物及消遣。鑒于在短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)這項(xiàng)趨勢(shì)的機(jī)會(huì)不大，公司更緊密地融合電子商貿(mào)與旗下電視頻道及節(jié)目，創(chuàng)造協(xié)同銷售機(jī)會(huì)。

能否再造《新聞女王》？

在2023年底之前，“港劇已死”“港劇已經(jīng)沒(méi)落”等市場(chǎng)聲音一直縈繞著虧損中的TVB，而與優(yōu)酷聯(lián)合制作的電視劇《新聞女王》大獲成功重燃TVB回歸內(nèi)容制作的信心。該劇被稱為是“新港劇樣本”，不僅成為香港電視劇收視冠軍，也幫助TVB吸引了高端和奢侈品等廣告客戶。

《新聞女王》的火爆讓TVB看到了盈利的希望，2024年以來(lái)，TVB與優(yōu)酷、騰訊等內(nèi)地視頻平臺(tái)的合作也逐漸加深。

在合作模式上，除了制作合拍劇，TVB內(nèi)地業(yè)務(wù)另外一項(xiàng)主要收入來(lái)源就是向優(yōu)酷、騰訊視頻、咪咕、百視通及華數(shù)等第三方視頻平臺(tái)發(fā)行針對(duì)香港觀眾制作的劇集及庫(kù)存劇等其他內(nèi)容。

在本次公告中，TVB表示，在2024年第四季度，公司開(kāi)始拍攝四部新合拍劇《夫妻的博弈》《正義女神Themis》《模仿人生》和《玫瑰戰(zhàn)爭(zhēng)》，加上正在制作的《刑偵12》《巨塔之后》和《金式森林》，合共有七部劇集正在不同階段的制作中。

同時(shí)，該季度內(nèi)，合拍劇《巾幗梟雄之懸崖》和《黑色月光》分別在騰訊視頻和優(yōu)酷上開(kāi)始播出。但從播出效果和市場(chǎng)反饋來(lái)看，除了《黑色月光》在網(wǎng)絡(luò)上有一些討論度，2024年TVB的合拍劇并未出現(xiàn)爆款。

《新聞女王》的火爆究竟是意外還是可復(fù)制的爆劇模式，后續(xù)還需要TVB通過(guò)內(nèi)容和作品來(lái)回答。據(jù)TVB透露，《新聞女王2》估計(jì)將于今年年初開(kāi)拍。

截至2024年上半年，基于合拍劇的收入增加，TVB內(nèi)地業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)22%至3.83億港元，分部EBITDA轉(zhuǎn)虧為盈，約為4500萬(wàn)港元。

（封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝）