每經(jīng)編輯 唐元    

“熊貓伙伴在世界，熊貓家園在成都”。為了在全球范圍內(nèi)講好大熊貓故事，今年9月22日，由成都市人民政府主辦的“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”正式啟動(dòng)，面向全球征集以大熊貓形象或其文化內(nèi)涵為創(chuàng)作核心的原創(chuàng)作品。

目前，大賽的報(bào)名工作仍在火熱進(jìn)行中。隨著意大利、法國(guó)等多場(chǎng)海外推介，以及一系列“熊貓家園”進(jìn)校園的宣講活動(dòng)的舉行，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”的影響力和號(hào)召力正逐漸向全國(guó)乃至世界各地發(fā)散。

截至目前，大賽已經(jīng)召集了中國(guó)、美國(guó)、日本、德國(guó)、荷蘭、土耳其、新西蘭、烏拉圭、摩洛哥、烏克蘭、比利時(shí)、挪威、古巴等多國(guó)的藝術(shù)家及創(chuàng)意機(jī)構(gòu)參賽。預(yù)計(jì)在12月31日前完成7000件作品征集，1月31日前完成10000件作品征集。

一大波有關(guān)熊貓的新創(chuàng)意與新驚喜，將在這個(gè)冬天慢慢聚攏，等待春暖花開的明年，厚積薄發(fā)。

熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽啟動(dòng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方供圖

全球范圍內(nèi)講好大熊貓故事，是成都的歷史使命

法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月18日，在新華社巴黎東方中心開幕的“雙向奔赴·共贏互鑒——中國(guó)大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展”上，展覽總策劃、攝影藝術(shù)家薛康為“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”進(jìn)行了專題推介。

2024年是中法建交60周年，同時(shí)也是法國(guó)博物學(xué)家阿爾芒·戴維在四川寶興縣發(fā)現(xiàn)大熊貓155周年——1869年，阿爾芒·戴維在四川科考過(guò)程中尋獲了一頭活體成年大熊貓。這一如今聞名全球的物種，由此開始得到了國(guó)際學(xué)界的普遍確認(rèn)。

經(jīng)過(guò)此后一百多年的文化價(jià)值積累，大熊貓也具有了“全世界人類息息相關(guān)的珍貴自然遺產(chǎn)”“中國(guó)人民的國(guó)寶”這樣獲全球認(rèn)可的意義。作為中外文明交流的友誼使者，大熊貓的身上承載著一個(gè)又一個(gè)動(dòng)人故事，熊貓的伙伴遍布世界各地。

憨態(tài)可掬的大熊貓也是大自然賦予成都的珍貴禮物。在成都以西的龍門山脈上，大熊貓國(guó)家公園成都片區(qū)生態(tài)系統(tǒng)功能持續(xù)向好，大熊貓野外種群數(shù)量增長(zhǎng)。1987年成立的成都大熊貓繁育研究基地是世界著名的大熊貓遷地保護(hù)基地、科研繁育基地、科普教育基地和文化旅游基地，現(xiàn)有大熊貓244只，占全球圈養(yǎng)種群的三分之一，是中國(guó)展示大熊貓最重要的窗口。作為全球唯一一個(gè)既有圈養(yǎng)大熊貓又有野生大熊貓生活的超大城市，在全球范圍內(nèi)講好大熊貓故事，是時(shí)代賦予這座城市的命題。

如今身為古代物種“活化石”的大熊貓，在成都這個(gè)歷史悠久的現(xiàn)代大都市煥發(fā)出新的活力，也激發(fā)出新的創(chuàng)意。作為熊貓家園和建設(shè)中的世界文創(chuàng)名城，成都在熊貓文創(chuàng)領(lǐng)域呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。從雕塑、繪畫，到動(dòng)漫、潮玩，從音樂、美食到非遺藝術(shù)，各具特色富有創(chuàng)意的熊貓形象，或呆萌或酷炫或傳統(tǒng)或潮流，充分展示了對(duì)熊貓這一超級(jí)IP的無(wú)限想象。

正是在這個(gè)基礎(chǔ)上，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)了解，大賽旨在通過(guò)每年一屆的征集活動(dòng)，匯聚藝術(shù)、文創(chuàng)、潮玩、視頻等領(lǐng)域的頂尖專家和頭部合作機(jī)構(gòu)，吸引全球優(yōu)秀的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)及個(gè)人參與其中，匯聚全球智慧，共建全球熊貓文創(chuàng)IP新高地。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的各類熊貓文創(chuàng)IP 圖片來(lái)源：主辦方供圖

從雕塑繪畫到視覺潮玩 “熊貓藝術(shù)”包羅萬(wàn)象

2022年北京冬奧會(huì)、2023年成都大運(yùn)會(huì)，作為文化傳播、中外對(duì)話的使者，“冰墩墩”“蓉寶”實(shí)力出圈，引發(fā)搶購(gòu)熱潮；2024年春晚現(xiàn)場(chǎng)，熊貓工廠出品的高仿真“花花”玩偶，被真熊貓花花的飼養(yǎng)員譚爺爺抱在手里亮相，頓時(shí)吸粉無(wú)數(shù)……

憨厚可愛、圈地自萌的大熊貓近年來(lái)受到越來(lái)越多人的喜愛，逐漸成為最能代表中國(guó)的視覺符號(hào)之一，圍繞大熊貓這一IP進(jìn)行的文創(chuàng)開發(fā)也愈加“千變?nèi)f化”，早已不再局限于旅游紀(jì)念品，而是融入了人們生活的每個(gè)維度。

因此，本屆大賽設(shè)置了“最佳雕塑作品”“最佳繪畫作品”“最佳視頻作品”“最佳視覺設(shè)計(jì)作品”“最佳潮流玩具設(shè)計(jì)作品”五大門類最佳作品獎(jiǎng)項(xiàng)，還有“最佳數(shù)字作品”“最佳科幻創(chuàng)意作品”“最佳人氣作品”三個(gè)特別獎(jiǎng)項(xiàng)。

從獎(jiǎng)項(xiàng)多元化的設(shè)置中便可感受到——大熊貓帶來(lái)的創(chuàng)意，可以有多豐富，有關(guān)大熊貓的藝術(shù)、視覺與設(shè)計(jì)，涵蓋層面可以有多廣：

雕塑方面，如今成都最知名的熊貓雕塑，便是那只已經(jīng)在國(guó)際金融中心（IFS）上趴了10年的大熊貓了——2014年1月14日，國(guó)金中心甫一開幕，這只由著名藝術(shù)家勞倫斯·阿金特 （Lawrence Argent）創(chuàng)作完成的“我在這里（I Am Here）”雕塑作品，就受到了市民和游客的喜愛和追捧。直到今天，人們慕名前來(lái)打卡的熱度依然不減。在許多人心目中，這只憨態(tài)可掬的熊貓，某些方面也代表了成都的性格和氣質(zhì)：親切、閑適，有一點(diǎn)慵懶，有一些頑皮。

繪畫方面，大熊貓進(jìn)入中國(guó)傳統(tǒng)繪畫始于近現(xiàn)代時(shí)期，較為著名的畫家有孔小瑜、吳作人、劉海粟等。當(dāng)代以熊貓為主題的繪畫領(lǐng)域，川籍花鳥畫家任偉的熊貓畫深受歡迎。他獨(dú)創(chuàng)的“水墨絲毛技法”，結(jié)合了暈染和渲染兩種技法，也將中國(guó)畫的寫意理念和西方繪畫的寫實(shí)技法融會(huì)貫通，刻畫出既鮮活又典雅、別具一格的“任家熊貓”風(fēng)貌。

影視方面，2008年，好萊塢動(dòng)畫大片《功夫熊貓》風(fēng)靡全球，然而鮮為人知的是：其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)其實(shí)并沒有親眼見過(guò)大熊貓。為了彌補(bǔ)他們的遺憾，成都市邀請(qǐng)夢(mèng)工廠動(dòng)畫高層人員與續(xù)集主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)到成都，親密接觸大熊貓，感受成都文化。在《功夫熊貓2》中，青城山、寬窄巷子、竹文化等至少八種成都元素，一一驚艷亮相。

視覺設(shè)計(jì)方面，著名大熊貓攝影家周孟棋從1992年開始拍攝大熊貓已有30多年，光是精選留下來(lái)的大熊貓照片就有兩萬(wàn)多張。在他的鏡頭下，大熊貓充滿了靈性、野性與情感。“通過(guò)它的眼神，可以分辨出它的喜怒哀樂，看到它的內(nèi)心世界。”在周孟棋眼中，大熊貓作為中國(guó)自然保護(hù)的旗艦物種，在為它架起的保護(hù)傘下，大片棲息地的生態(tài)系統(tǒng)得以完整保存，“從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，大熊貓是超級(jí)英雄。”

潮流玩具方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)欣賞真正大熊貓同時(shí)，人們也渴望著體會(huì)將可愛至極的大熊貓幼崽摟在懷里的感覺。高仿真玩偶“熊貓工廠”和“熊貓共和”等品牌近年來(lái)亦應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)與傳統(tǒng)皮毛加工企業(yè)聯(lián)手、取得熊貓保護(hù)研究中心及繁育基地等的官方授權(quán)的方式，讓一只只與真熊貓大小、外觀高度接近的仿真熊貓，被喜愛它的人們擁入懷中。

在本次大賽合作伙伴之一、洛可可設(shè)計(jì)集團(tuán)合伙人周志鵬看來(lái)，大熊貓除了極富親和力和萌態(tài)的外形特征之外，其內(nèi)涵還有保護(hù)生態(tài)環(huán)境、保護(hù)珍稀物種等意義。作為中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年和天宮一號(hào)地面指控發(fā)射系統(tǒng)設(shè)計(jì)師，周志鵬所認(rèn)可的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，也絕不僅限于視覺層面，而是通過(guò)設(shè)計(jì)完成情感的傳遞。“經(jīng)過(guò)這些年我們對(duì)大熊貓內(nèi)涵與外延的挖掘與推廣，它已經(jīng)成為了一個(gè)極富深度的情感橋梁——你會(huì)看到現(xiàn)在大熊貓正在日益成為年輕人的文化元素，將年輕人的種種文化屬性、生活方式體現(xiàn)出來(lái)。”

游客在成都寬窄巷子的熊貓“花花”文創(chuàng)產(chǎn)品店拍照打卡 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

從創(chuàng)意到產(chǎn)品 超級(jí)IP的“超能力”

國(guó)際化和多元化之外，本屆大賽的另一大亮點(diǎn)，體現(xiàn)在“獲獎(jiǎng)之后”的系列工作：大賽會(huì)搭建專門的版權(quán)交易平臺(tái)與作品孵化平臺(tái)，幫助參賽者（參賽機(jī)構(gòu)）的優(yōu)秀作品實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意到產(chǎn)品、從作品到商品的轉(zhuǎn)變，為創(chuàng)作者提供廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間。這意味著，每一件優(yōu)秀的作品都將有機(jī)會(huì)通過(guò)這些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，從參賽作品轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)上的熱銷商品。

據(jù)了解，組委會(huì)還將推出“熊貓文創(chuàng)伙伴計(jì)劃”，搭建政府、行業(yè)、企業(yè)、平臺(tái)、媒體多元協(xié)作體系，構(gòu)建全周期市場(chǎng)孵化服務(wù)保障體系，以加速大賽優(yōu)秀文創(chuàng)成果落地轉(zhuǎn)化，從0到N，助力打造全球大熊貓文創(chuàng)IP新高地。

本次大賽的評(píng)審委員會(huì)聯(lián)合主席，著名國(guó)際雕塑藝術(shù)家傅榆翔強(qiáng)調(diào)：評(píng)委們不僅會(huì)關(guān)注作品的美學(xué)價(jià)值，也會(huì)考量其創(chuàng)新性、文化表達(dá)的深度和市場(chǎng)潛力。“首先我們希望看到的作品是能夠超越視覺沖擊，傳遞出文化內(nèi)涵與社會(huì)責(zé)任；其次，一件好的文創(chuàng)作品應(yīng)具備打破文化邊界的力量，它不僅需要與時(shí)代產(chǎn)生共鳴，還應(yīng)該體現(xiàn)出藝術(shù)與市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)，具備可持續(xù)發(fā)展的潛力；第三，這種作品應(yīng)能傳遞出一種創(chuàng)新精神，同時(shí)尊重歷史與文化的傳承。”

傅榆翔表示，成都一直是中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心之一。首屆大熊貓文化創(chuàng)意大賽通過(guò)匯集全球的創(chuàng)意資源和文化精英，又為成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力和靈感。首屆大熊貓文化創(chuàng)意大賽為全球創(chuàng)意者提供了一個(gè)與世界共享熊貓文化的獨(dú)特平臺(tái)。“通過(guò)這一賽事，成都乃至中國(guó)得以進(jìn)一步推動(dòng)熊貓文化的全球傳播，促進(jìn)文化與自然保護(hù)的結(jié)合。這種跨文化的對(duì)話，不僅幫助增強(qiáng)中華文化的全球影響力，也推動(dòng)了人類共同的生態(tài)責(zé)任感。”傅榆翔說(shuō)。

封面圖片來(lái)源：主辦方供圖