ETF經(jīng)歷20年砥礪前行，正在迎來蓬勃發(fā)展的大時代。截至11月8日，全市場共有1009只ETF，總規(guī)模為3.74萬億元。其中，有60只ETF規(guī)模突破百億元， 17只規(guī)模超過300億元，更有8只規(guī)模超過千億元。在滾滾向前的ETF浪潮中，頭部公募基金公司紛紛發(fā)力布局、積極拓寬產(chǎn)品線，共同促進ETF生態(tài)圈高質(zhì)量發(fā)展。在此過程中，ETF營銷形式呈現(xiàn)多點開花的局面，差異化的品牌形象建設(shè)也成為新的命題。

為了更好地傳遞品牌的情感與溫度、縮短與投資者溝通的距離，近日富國基金以“獵豹”作為原型，發(fā)布ETF產(chǎn)品線IP形象“小富豹”。獵豹作為觀察敏銳、動作迅速、迅捷捕捉的動物，巧妙地匹配ETF能夠便捷高效、準確跟蹤指數(shù)、快速捕捉行情的投資工具優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士分析稱，獵豹作為陸地上奔跑最快的動物，是速度與力量的化身，用獵豹的形象作為ETF條線的品牌IP原型，可以說是符合ETF“快人一步、捕捉行情”的產(chǎn)品定位。

而“小富豹”在形象設(shè)計上，既有睿智帥氣、威風凜凜的姿態(tài)，也有活潑靈動、萌態(tài)可掬的造型，兩類風格均符合當下年輕群體的審美潮流。IP設(shè)定上，“小富豹”是一只在市場上游刃有余的小富豹，憑借敏銳的洞察力、扎實的專業(yè)能力和卓越的體能，及時捕捉市場熱點和投資風向，并擁有“指數(shù)研究、指數(shù)跟蹤、熱點捕風”等專業(yè)特長。同時，“小富豹”還具有“高體力值”的設(shè)定，體現(xiàn)其正能量滿滿、勤奮務(wù)實的個性特點。未來，富國基金“小富豹”將在各種ETF、指數(shù)基金營銷場景中出現(xiàn)，也可能會以基金周邊的形式與投資者拉近距離。

“小富豹”IP的推出，得益于富國基金多元化的ETF產(chǎn)品線布局，以及在量化投資領(lǐng)域出色的投研實力。作為中國ETF業(yè)務(wù)的積極參與者，富國基金順應(yīng)時代潮流，布局多條產(chǎn)品線，致力于為投資者打造多元化、全譜系的資產(chǎn)配置工具。據(jù)Wind統(tǒng)計，截至2024年11月12日，富國基金旗下ETF產(chǎn)品達55只，數(shù)量位列全市場公募基金公司前五。目前，富國基金旗下設(shè)有十余只寬基ETF，覆蓋大盤、小盤和成長板塊，包括跟蹤滬深300的300ETF、高成長高彈性的創(chuàng)業(yè)板ETF富國、小盤投資利器1000ETF等，助力投資者配置底層資產(chǎn)；此外還有30余只行業(yè)主題ETF，全面覆蓋消費、科技制造、醫(yī)藥、金融和周期等板塊；其他品類如跨境ETF、Smart Beta策略ETF、固收ETF、商品ETF亦有所涉及。

此外，作為國內(nèi)量化投資領(lǐng)域的先行者，富國基金旗下量化投資團隊成立于2009年，量化產(chǎn)品覆蓋了被動指數(shù)、ETF、指數(shù)增強、絕對收益等全產(chǎn)品線。富國基金在指數(shù)投資領(lǐng)域創(chuàng)造多項“第一”，如全市場首只跟蹤上證指數(shù)的ETF——上證指數(shù)ETF，首只主動量化指數(shù)增強產(chǎn)品——富國滬深300增強。近日，中證A500ETF富國（交易代碼：563220）基金份額突破100億元大關(guān)，躋身百億級大軍，彰顯了富國基金其在量化領(lǐng)域突出的綜合能力。而“小富豹”IP形象的推出正逢其時，憑借其萌趣的視覺形象和溫暖的設(shè)定，“小富豹”為公募基金的品牌形象賦予更加生動、多元的面貌，未來將承托投資者陪伴的功能，以期伴隨投資者共同成長。