2024北京馬拉松于11月3日完美收官。本次北京馬拉松，參賽選手可通過Keep APP上傳個人信息，通過Keep APP完成比賽，并參與Keep沖榜計劃。Keep數(shù)據(jù)顯示，2024年北京馬拉松將參賽數(shù)據(jù)上傳Keep并參與Keep成績實時排名的用戶超過8000人，這意味著，Keep馬拉松專業(yè)用戶的滲透率達到了28%。同時，在Keep APP上記錄的“破三”（在3小時內(nèi)完賽）選手人數(shù)為1026人，占整個2024北京馬拉松完賽選手破三人數(shù)的35%。

從性別維度來看，在Keep記錄的2024北京馬拉松完賽選手中，男性用戶占比約76.36%，女性用戶占比23.64；從年齡維度來看，年齡在30-39歲之間用戶占比約40.44%，40-49歲用戶占比為35.18%——青壯年跑者占據(jù)了馬拉松跑者的絕大多數(shù)。

數(shù)據(jù)顯示，40%的Keep馬拉松用戶記錄其月訓練周數(shù)大于3周，且每周的訓練次數(shù)大于3次，訓練次數(shù)和強度均堪稱絕對自律。

此外，隨著近幾年運動品牌對跑步的越發(fā)重視，他們逐漸成為馬拉松賽事營銷的重要競逐者。馬拉松選手在馬拉松訓練及比賽過程中對于智能手表、跑鞋及服飾等運動裝備的選擇，也成為各大品牌業(yè)務和品牌營銷重要的風向標。

智能手邊層面，根據(jù)Keep馬拉松選手的裝備記錄，2024年北京馬拉松跑者最愛的運動手表TOP3分別為：佳明，高馳，華為，其中，高馳與佳明在跑者中的受歡迎程度已經(jīng)接近旗鼓相當；

跑鞋層面，2024北馬賽事中，用戶記錄占比TOP 3的跑鞋品牌分別是特步、索康尼、喬丹。

而單獨來看女性跑者熱衷的跑鞋品牌，前三名則是索康尼、特步、Nike。

2024年，Keep發(fā)布APP 8.0版本將運動記錄品類擴展?60多種，重點拓展了戶外運動尤其是跑步場景，繼而，Keep越來越多地進入馬拉松領域，成為國內(nèi)多場馬拉松賽事的重要合作伙伴，為其提供賽事服務。

Keep官方數(shù)據(jù)顯示，2023年其新增10萬全馬用戶，2023北京馬拉松Keep滲透率達到25%，全年破三選手占比30%，成績最好的用戶PB為2:10:53。而2024年，這一數(shù)據(jù)還在繼續(xù)完善與進階。

梳理來看，Keep為線下馬拉松賽事提供的方案，最大特色是提供了一個完整的、覆蓋比賽全程的、線上線下聯(lián)動的一站式服務。以一個具體的Keep用戶參賽全流程為例，他得到的賽事服務包括：

賽前，可參與Keep線上訓練營，平臺在線上會提供一份通?？缍冗_16周的訓練課表，再配合測試賽，爭取將狀態(tài)在賽前調(diào)整到最佳；賽前還可以在Keep加入賽事官方兔子創(chuàng)建的房間，加入線上組隊，賽時能隨時跟蹤兔子位置，避免跟丟；比賽時，可以隨時打開Keep進入賽事官方組隊房間，查看自己的實時排名和位置；賽后，可以通過Keep第一時間查看自己和其他選手的成績（Keep還可以把此場成績和用戶此前比賽的成績打通，匯總顯示）。

據(jù)此前公開披露，2024年Keep計劃將和全國數(shù)十場馬拉松賽事達成合作，包括數(shù)據(jù)接入、設備打通、路線規(guī)劃、官方組隊、實時榜單等線上功能的搭建。

通過大量賽事服務過程中的磨合、探索和改進，Keep將快速在跑步領域積攢起更大能量，以一名整合者的角色出現(xiàn)馬拉松賽事生態(tài)中，一方面讓C端用戶獲得更流暢的參賽體驗，另一方面Keep能夠有效挖掘賽事服務過程中收獲的數(shù)據(jù)金礦，真正讓馬拉松賽事的智能化反哺到贊助商，塑造服務B端用戶的長期價值。