每經(jīng)AI快訊，“2020年的某一天，我去坐上海的地鐵，看到站臺里夸張的巨幅海報，原來還以為是什么流量明星，定睛一看，居然是一位基金經(jīng)理。我不知道該笑還是該哭。”一位頭部公募基金公司的高管很感慨。 哭笑不得，是站在當(dāng)下回顧當(dāng)年公募基金出圈時的業(yè)界普遍心態(tài)。回憶當(dāng)時：7乘24小時直播、基金經(jīng)理全天候跟蹤拍攝、鋪天蓋地的海報、大卷特卷短期業(yè)績、標(biāo)簽化明星基金經(jīng)理和基金產(chǎn)品……這些事情背后的動機是什么，答案往往一片混沌。“別人家做了，我們也得做”“品牌宣傳要為產(chǎn)品銷售服務(wù)”“出圈，滿足投資者觀察基金經(jīng)理工作生活狀態(tài)的好奇心”…… 無意義的內(nèi)卷迎來了迅速的幻滅。公募基金品牌形象塌方，品牌重塑迫在眉睫。對于重建過程，業(yè)內(nèi)的呼聲集中在“退后一步”：不要互相攀比、不要盲目出圈、不要將長期品牌建設(shè)短期化。 痛定思痛，公募行業(yè)品牌建設(shè)在艱難摸索之中。（中國證券報）