近日，高端功能性服飾品牌Canada Goose加拿大鵝發(fā)布截至2024年6月30日的2025財年第一季度財務數據，報告期內，品牌全球營收同比增長4%，達到8810萬加元，其中，亞太市場營收同比增長25.7%，大中華區(qū)市場營收同比增長12.3%。

加拿大鵝，1957年創(chuàng)立的加拿大服飾品牌，以時尚、奢侈的高端定位在全球流行，在全世界多個國家有70家專門店。2018年進入中國市場，目前在國內有近30家門店。

“Canada Goose今年開局穩(wěn)健，2024春夏系列吸引了新客戶和現有客戶到店或線上購物，為我們第一季度的收入增長做出了貢獻，亞太地區(qū)表現尤為強勁。”加拿大鵝董事長兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示。

Canada Goose加拿大鵝2025夏季系列

去標簽，季節(jié)性系列推動增長

在2025財年第一季度的營收增長中，2024年春夏系列功不可沒。

據介紹，春夏系列旨在提供適合溫暖和濕潤季節(jié)的輕便款式，在2025財年第一季度，春夏系列中的一些產品表現出色，成為暢銷產品。

Canada Goose加拿大鵝2025夏季系列

實際上，作為高端功能性服飾品牌，加拿大鵝雖然以羽絨服聞名世界，但不局限于羽絨服。圍繞服裝，加拿大鵝不斷拓展產品線，主要分為派克大衣（Heavyweight down）、輕量羽絨服（Lightweight down）、其他外衣（Other outerwear，包括雨衣、夾克、抓絨衣和背心等）、服飾（Apparel，包括針織系列、運動衫、T恤）、鞋履及配飾（Footwear and Accessories，包括運動鞋、靴子、帽子、圍巾、手套、帽檐、襪子和包）多個品類。

根據加拿大鵝的財報，2022財年至2024財年，非派克大衣品類的營收占比分別為38%、43%、46%，占比呈現逐年明顯增長的趨勢。

Canada Goose加拿大鵝2025夏季系列

數據顯示，2025財年第一季度，品牌服飾、風衣與鞋履產品均實現同比增長，其營收和銷售量在DTC直營渠道和集團采購渠道的整體組合中的占比擴大。

報告期內，加拿大鵝還宣布了Haider Ackermann成為品牌首位創(chuàng)意總監(jiān)，并發(fā)布其設計的限量版PBI連帽衫，大獲成功。并推出了品牌首款雨靴Vancouver雨靴，進一步擴展了其功能性和時尚鞋履產品線。

Canada Goose加拿大鵝2025夏季新品Vancouver雨靴

與新系列的推出相結合，加拿大鵝還開展了品牌活動，包括營銷推廣、廣告宣傳和社交媒體活動，以提高消費者對新系列的認識和興趣。并且，根據當地需求提供更合適的尺碼與款式組合，品牌提升了實際銷售比，加快了上市速度。

“我為我們在2025財年關鍵運營事務上的先期進展感到鼓舞。我們推動了品牌和產品的發(fā)展，迎來了首位品牌創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann，推進了我們的零售執(zhí)行計劃，并引入了新的工作方式，以激發(fā)整個組織更大的運營紀律和效率。”Dani Reiss說道。

Canada Goose加拿大鵝創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann

DTC渠道和亞太地區(qū)業(yè)務均實現增長

第二個重要的增長來源則得益于DTC（直營渠道），2025財年第一季度，加拿大鵝全球DTC直營渠道營收增長了13%。

DTC，意為直接面向消費者的直營渠道，是區(qū)別于集團采購和分級銷售的渠道市場策略。2014年，加拿大鵝開設電商網站，并開啟DTC業(yè)務轉型。目前，DTC業(yè)務營收已占公司總營收的2/3以上。根據加拿大鵝財報，2024財年全年DTC營收占總營收的比例為71.3%，2023財年DTC營收占比為66.3%。

公司在財報中提到，銷售渠道和市場策略隨著品牌從功能性向高端生活方式品牌的轉變而演變，公司已經從主要依賴集團采購轉向以直接面向消費者的零售渠道為主，深化與客戶的聯系，更好地管理庫存，并提升品牌形象。

2025財年第一季度，在內部運營方面，品牌通過精簡產品開發(fā)和采購團隊提升運營卓越性，并優(yōu)化資本布局，使庫存水平同比降低了7%。

至今，加拿大鵝一直保持對全球市場及DTC渠道的投入，目前公司在全球的專門店總數量達到70家，在中國專門店的數量近30家。今年7月，公司在大中華區(qū)新開設兩家專門店，分別位于武漢和澳門路氹城。

從中國專門店數量足以看到加拿大鵝對中國市場的重視。加拿大鵝自2018年進入中國市場以來，不斷深耕并取得了顯著成效。品牌通過與本土設計師的合作，如與中國設計師Angel Chen（陳安琪）、Feng Chen Wang品牌創(chuàng)意總監(jiān)王逢陳和藝術家徐震等聯名膠囊系列，成功吸引了年輕消費者的關注。

實際上，中國及亞太市場是加拿大鵝重要的增長引擎之一。2025財年第一季度，亞太市場營收同比增長25.7%，大中華區(qū)市場營收同比增長12.3%。在對季節(jié)性系列的強勁消費需求和銷售團隊的表現推動下，中國和日本DTC直營渠道可比銷售額均實現雙位數增長。

2020財年至2023財年，亞太市場營收持續(xù)攀升。2024財年亞太地區(qū)營收占比大幅上漲到38%，該財年大中華區(qū)也首度成為加拿大鵝的第一大市場。

7月，加拿大鵝還發(fā)布了2024財年的ESG報告，展示公司在可持續(xù)發(fā)展方面取得的實質性進展。報告強調公司在減少碳排放方面的努力，成功實現了6%的范圍1和范圍2排放量同比降幅，同時在材料采購上采取了更加可持續(xù)的策略，確保目前在加拿大生產的產品不含PFAS。

此外，公司通過資源中心計劃向加拿大北部地區(qū)捐贈了大量織物和材料，捐贈量創(chuàng)歷史新高，體現了其對社會責任的承擔。這些舉措共同體現了加拿大鵝對環(huán)境和社會責任的長期承諾。