每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 梁梟    

NO.1 阿迪達(dá)斯大中華區(qū)高管被舉報(bào)貪腐，公司正在調(diào)查

據(jù)多家媒體報(bào)道，6月上旬，有自稱(chēng)是阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)員工在社交平臺(tái)發(fā)文稱(chēng)，舉報(bào)阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場(chǎng)部高級(jí)副總裁存在職場(chǎng)霸凌和收受回扣等問(wèn)題。6月19日，阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱(chēng)，針對(duì)此事，阿迪達(dá)斯總部已迅速成立調(diào)查小組，同時(shí)引入了第三方法律顧問(wèn)機(jī)構(gòu)參與，并表示，阿迪達(dá)斯對(duì)合規(guī)問(wèn)題零容忍。

點(diǎn)評(píng)：高管“貪腐”傳聞為阿迪達(dá)斯剛剛有起色的大中華區(qū)市場(chǎng)增添了一抹陰影。從企業(yè)形象的角度來(lái)看，此類(lèi)事件對(duì)企業(yè)的影響是多方面的。消費(fèi)者和合作伙伴可能會(huì)質(zhì)疑企業(yè)的道德標(biāo)準(zhǔn)和透明度，從而影響其品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。阿迪達(dá)斯正在采取措施應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。未來(lái)，該公司如何處理此次危機(jī)并將負(fù)面影響降到最低將是關(guān)鍵。

NO.2 賈玲成為lululemon品牌大使

6月20日，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌lululemon宣布賈玲成為品牌大使，共同鼓勵(lì)更多人全情投入運(yùn)動(dòng)。另?yè)?jù)獲悉，這已是賈玲三個(gè)月來(lái)簽約的第三個(gè)品牌。此前的6月2日，Prada普拉達(dá)宣布賈玲成為品牌代言人。5月15日，蒙牛乳業(yè)宣布賈玲成為新的品牌代言人。

圖片來(lái)源：微博截圖

點(diǎn)評(píng)：lululemon在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)非常亮眼。2023財(cái)年，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)67%，創(chuàng)下近三年以來(lái)的增速新高。而在2024年第一財(cái)季，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的收入占比由去年同期的10%增長(zhǎng)至14%，季內(nèi)凈收入同比增長(zhǎng)45%。賈玲成為lululemon品牌大使，充分顯示出lululemon對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

NO.3 Net-A-Porter將退出中國(guó)市場(chǎng)？

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，日前，多個(gè)時(shí)尚品牌方收到來(lái)自Net-a-Porter中國(guó)的消息，Net-A-Porter中國(guó)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將進(jìn)行清算，從2025春夏系列開(kāi)始將不會(huì)向品牌下訂單，中國(guó)線(xiàn)上業(yè)務(wù)將會(huì)持續(xù)到明年3月為止。多個(gè)入駐且目前仍在Net-A-Porter進(jìn)行銷(xiāo)售的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌確認(rèn)該消息屬實(shí)。

點(diǎn)評(píng)：Net-A-Porter退出中國(guó)市場(chǎng)的原因包括銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳、資源重新分配、不服中國(guó)水土、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等。這對(duì)奢侈品電商行業(yè)而言是一個(gè)重要的警示，突顯出本地化策略、資源優(yōu)化配置和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)關(guān)注的重要性。此外，Net-A-Porter的困境并非個(gè)例，整個(gè)奢侈品電商行業(yè)都在經(jīng)歷“寒冬”。進(jìn)入2024年以來(lái)整個(gè)奢侈品市場(chǎng)都呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。

NO.4 老鋪黃金轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股上市

被稱(chēng)為金界“愛(ài)馬仕”的老鋪黃金于近日通過(guò)了港交所上市聆訊。根據(jù)老鋪黃金招股書(shū)，其主要足金黃金產(chǎn)品和足金鑲嵌產(chǎn)品中，均有40%左右單價(jià)集中在1萬(wàn)元～25萬(wàn)元，少部分產(chǎn)品單價(jià)在25萬(wàn)元以上。

圖片來(lái)源：老鋪黃金官網(wǎng)截圖

在門(mén)店數(shù)量動(dòng)輒超過(guò)千家的黃金珠寶行業(yè)，老鋪黃金顯得有些特殊。截至5月6日，老鋪黃金在全國(guó)僅開(kāi)設(shè)了32家自營(yíng)門(mén)店，這些門(mén)店幾乎都位于所在地知名購(gòu)物中心內(nèi)。2023年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.8億元，期內(nèi)利潤(rùn)為4.16億元。根據(jù)招股書(shū)，老鋪黃金2023年單店平均收入近億元。

點(diǎn)評(píng)：根據(jù)招股書(shū)，老鋪黃金自有工廠(chǎng)產(chǎn)能利用率已經(jīng)飽和，2023年公司的產(chǎn)能利用率為111.7%。當(dāng)自有產(chǎn)能不足時(shí)，老鋪黃金會(huì)通過(guò)委外加工的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品交付。按照公司說(shuō)法，5月以來(lái)，由于銷(xiāo)售火爆，門(mén)店取消預(yù)訂業(yè)務(wù)。同時(shí)，隨著新開(kāi)門(mén)店增多，需求量也將進(jìn)一步攀升，在供應(yīng)與需求差距不斷拉大的情況下，此次IPO募集資金用途中，老鋪黃金卻沒(méi)有提及計(jì)劃將部分資金用于提升自有產(chǎn)能。這是否會(huì)導(dǎo)致委外加工比例持續(xù)攀升，繼而對(duì)公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生不利影響將是值得關(guān)注的問(wèn)題。