每經(jīng)記者 苗詩(shī)雨    每經(jīng)編輯 裴健如

6月6日，212越野車(chē)全新車(chē)型發(fā)布，并以“以經(jīng)典致敬經(jīng)典 212越野車(chē)品牌煥新出發(fā)”為宣傳，稱(chēng)“中國(guó)越野車(chē)鼻祖煥新出發(fā)”，引發(fā)越野市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

212整體車(chē)型采用方正輪廓設(shè)計(jì)，基于WY越野平臺(tái)打造，能實(shí)現(xiàn)兼容傳統(tǒng)燃油和混合動(dòng)力系統(tǒng)，拓展出多種越野產(chǎn)品，包括三門(mén)版及皮卡產(chǎn)品。“全新的212品牌將以經(jīng)典致敬經(jīng)典，向更高、更遠(yuǎn)、更深處去承擔(dān)、探索與突破。”212品牌總經(jīng)理陸云然表示。

然而，在212車(chē)型發(fā)布1天后，北汽集團(tuán)發(fā)布的一則“澄清聲明”迅速引起熱議。北汽集團(tuán)在聲明中表示，“近年來(lái)，北京汽車(chē)制造廠有限公司在其產(chǎn)品、宣傳、子公司名稱(chēng)上使用北汽集團(tuán)的‘北京’‘北京汽車(chē)’‘北汽’等商標(biāo)、字號(hào)，多次提到井岡山、212等北京汽車(chē)工業(yè)歷史。北京汽車(chē)制造廠有限公司是一家生產(chǎn)基地主要位于山東青島的民營(yíng)企業(yè)，與北汽集團(tuán)無(wú)股權(quán)關(guān)系、產(chǎn)權(quán)關(guān)系。”

一位接近北汽集團(tuán)的知情人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露稱(chēng)，此聲明源于“北京汽車(chē)制造廠有限公司”舉辦了一場(chǎng)“212品牌發(fā)布會(huì)”，讓市場(chǎng)和廣大消費(fèi)者誤以為其與北汽集團(tuán)有關(guān)聯(lián)。

圖片來(lái)源：北汽集團(tuán)官方微信公眾號(hào)

記者了解到，1958年，北京汽車(chē)工業(yè)歷史上第一輛汽車(chē)“井岡山”牌轎車(chē)試制成功，北汽隨后推出多款產(chǎn)品，包括中國(guó)越野第一車(chē)“北京”牌BJ212，該車(chē)型也是北汽自主設(shè)計(jì)研發(fā)的第一款車(chē)型。1966年，“北京”牌BJ212型樣車(chē)安排生產(chǎn)，發(fā)布后一度占據(jù)當(dāng)時(shí)全國(guó)輕型越野車(chē)市場(chǎng)份額80%以上。

在212越野車(chē)的發(fā)布內(nèi)容中，涉及“60余年前，212越野車(chē)問(wèn)世”“212作為一款車(chē)，是中國(guó)越野車(chē)的代表”等表述。

據(jù)知情人士介紹，2015年，北汽集團(tuán)將持有的北汽有限51%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給北京汽車(chē)裝配廠，北京汽車(chē)裝配廠實(shí)現(xiàn)對(duì)北汽有限100%控股，北汽集團(tuán)及所屬企業(yè)不再持有北汽有限股權(quán)。自此，北京汽車(chē)制造廠有限公司與北汽集團(tuán)不再具有股權(quán)關(guān)系，北京汽車(chē)制造廠有限公司產(chǎn)權(quán)性質(zhì)為民營(yíng)企業(yè)。

北京汽車(chē)制造廠官網(wǎng)信息顯示，2001年，北京汽車(chē)制造廠有限公司經(jīng)工商注冊(cè)成立，2004年北京順義新廠區(qū)建成投產(chǎn)，年產(chǎn)汽車(chē)能力15萬(wàn)輛。目前該品牌車(chē)型包括銳勝王牌、A00新能源、皮卡、鯨卡以及二一二車(chē)型。

實(shí)際上，目前隨著消費(fèi)者露營(yíng)、戶(hù)外需求等個(gè)性出行的需要，硬派越野成為多個(gè)車(chē)企重點(diǎn)發(fā)力的細(xì)分市場(chǎng)之一。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021~2022年，我國(guó)硬派越野車(chē)市場(chǎng)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2021年我國(guó)硬派越野車(chē)市場(chǎng)規(guī)模為672.67億元；2022年，我國(guó)硬派越野車(chē)市場(chǎng)規(guī)模為727.74億元，國(guó)產(chǎn)及合資品牌市占率達(dá)到62.22%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院相關(guān)研究報(bào)告，預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)越野車(chē)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到一個(gè)較高的水平，其中SUV型越野車(chē)將占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

不過(guò)，目前越野車(chē)型市場(chǎng)長(zhǎng)城坦克、比亞迪方程豹、豐田普拉多等車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)激烈，坦克品牌銷(xiāo)量領(lǐng)跑市場(chǎng)。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，坦克300已經(jīng)連續(xù)41個(gè)月穩(wěn)坐中國(guó)越野SUV銷(xiāo)量冠軍的寶座。可以預(yù)見(jiàn)的是，212上市后也將面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其后續(xù)走勢(shì)如何還有待時(shí)間和市場(chǎng)給出答案。