每經(jīng)記者 李星    每經(jīng)編輯 裴健如

6月3日，有消息稱，蔚來(lái)于6月3日發(fā)布內(nèi)部郵件稱，根據(jù)業(yè)務(wù)和組織發(fā)展需要，進(jìn)行相關(guān)組織調(diào)整。其中，創(chuàng)新業(yè)務(wù)集群的“戰(zhàn)略新業(yè)務(wù)I”“戰(zhàn)略新業(yè)務(wù)II”“戰(zhàn)略新業(yè)務(wù)III”“戰(zhàn)略新業(yè)務(wù)IV”分別更名為“樂(lè)道事業(yè)部”“芯片研發(fā)”“Firefly事業(yè)部”“手機(jī)業(yè)務(wù)”。除上述名稱調(diào)整外，創(chuàng)新業(yè)務(wù)集群各部門負(fù)責(zé)人及匯報(bào)關(guān)系保持不變。

同時(shí)，蔚來(lái)將在樂(lè)道事業(yè)部?jī)?nèi)設(shè)置十六個(gè)區(qū)域公司，定位為二級(jí)部門，負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)樂(lè)道品牌推廣、渠道布局、門店日常管理及銷售結(jié)果達(dá)成等工作，區(qū)域公司總經(jīng)理均向夏慶華匯報(bào)。根據(jù)公開(kāi)信息，夏慶華目前為蔚來(lái)助理副總裁，樂(lè)道汽車銷售和服務(wù)負(fù)責(zé)人。

對(duì)于上述消息，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向蔚來(lái)方面進(jìn)行核實(shí)，對(duì)方回復(fù)稱：“公司會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展來(lái)規(guī)劃組織、人事等事務(wù)，對(duì)于公司內(nèi)部信息，不做對(duì)外溝通。”

據(jù)悉，“樂(lè)道”為蔚來(lái)旗下第二品牌名，而Firefly（即“螢火蟲”）則為蔚來(lái)旗下第三品牌的內(nèi)部代號(hào)。其中，樂(lè)道品牌于5月15日正式發(fā)布，同時(shí)旗下首款車型樂(lè)道L60同步亮相并開(kāi)啟預(yù)售。“蔚來(lái)汽車從2014年成立伊始就醞釀了多品牌戰(zhàn)略，從2021年開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)，打造第二品牌樂(lè)道。”蔚來(lái)董事長(zhǎng)李斌稱。

圖片來(lái)源：樂(lè)道汽車官微

區(qū)別于現(xiàn)有的蔚來(lái)品牌，樂(lè)道汽車在戰(zhàn)略定位上會(huì)有所不同。“公司對(duì)品牌的區(qū)隔足夠清晰、足夠深刻，樂(lè)道汽車聚焦于主流家庭用車市場(chǎng)，追求更多銷量，而蔚來(lái)品牌以追求毛利率為先。”李斌稱，與蔚來(lái)品牌一樣，樂(lè)道堅(jiān)持純電路線，不會(huì)做增程和插混模式。

為此，蔚來(lái)也為樂(lè)道汽車打造了獨(dú)立營(yíng)銷渠道。按照規(guī)劃，2024年，樂(lè)道汽車將建設(shè)不低于200家線下網(wǎng)絡(luò)。“樂(lè)道L60上市第一個(gè)月，樂(lè)道汽車將在全國(guó)范圍內(nèi)鋪設(shè)超過(guò)100家的線下門店。”李斌稱。

而隨著樂(lè)道品牌發(fā)布，F(xiàn)irefly的推出也進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人秦力洪在接受記者采訪時(shí)曾透露稱，蔚來(lái)第三品牌原計(jì)劃是在今年第二、三季度發(fā)布，產(chǎn)品已經(jīng)準(zhǔn)備好了，但考慮到整個(gè)品牌序列問(wèn)題，就把發(fā)布時(shí)間推遲到了明年第二季度。

按照規(guī)劃，蔚來(lái)三個(gè)品牌分別聚焦高端市場(chǎng)、大眾主流市場(chǎng)，以及入門級(jí)市場(chǎng)，價(jià)格定位分別為三十萬(wàn)元以上、二十萬(wàn)元以上、十幾萬(wàn)元。

官方數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來(lái)，蔚來(lái)的總研發(fā)投入已超過(guò)430億元。除整車外，蔚來(lái)還長(zhǎng)期在芯片、手機(jī)、換電站等領(lǐng)域加大研發(fā)投入。其中，蔚來(lái)首款自研芯片產(chǎn)品——激光雷達(dá)主控芯片“楊戩”和蔚來(lái)首款手機(jī)NIO Phone均于去年9月舉行的2023蔚來(lái)創(chuàng)新科技日上正式發(fā)布。

對(duì)于蔚來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)，李斌對(duì)外強(qiáng)調(diào)稱，蔚來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)無(wú)意與華為、小米等主流廠商競(jìng)爭(zhēng)主流智能手機(jī)市場(chǎng)，而是專注于與蔚來(lái)汽車匹配，做車輛和手機(jī)互聯(lián)體驗(yàn)。“NIO Phone 2代的研發(fā)已經(jīng)完成，發(fā)布時(shí)間也已經(jīng)提上日程。”李斌表示。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）