每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 董興生    

“五一”節(jié)后不久，關(guān)于郎酒旗下超級(jí)單品紅花郎的一則消息引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

紅花郎官方今日發(fā)布消息稱(chēng)：即日起，第四代紅花郎•紅十停止生產(chǎn)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

《每日經(jīng)濟(jì)新聞•將進(jìn)酒》記者注意到，今年春節(jié)期間，紅花郎日均開(kāi)瓶率同比增長(zhǎng)近200%，出貨比上年同期增長(zhǎng)80%以上。公司也于今年4月上調(diào)了紅花郎•紅十終端建議供貨價(jià)。

一直以來(lái)，青花郎、紅花郎分別是郎酒的高端、次高端價(jià)位的兩大主力產(chǎn)品，去年10月，郎酒發(fā)布全新的第五代青花郎。因此，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，郎酒此時(shí)宣布停止生產(chǎn)核心產(chǎn)品，或?qū)⑼瞥鲂乱淮募t花郎•紅十。

不過(guò)，對(duì)此，郎酒相關(guān)人士回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞•將進(jìn)酒》記者稱(chēng)，不方便透露。

據(jù)了解，紅花郎是郎酒于2003年推出的次高端產(chǎn)品，定位宴席用酒。2011年，紅花郎系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額便超過(guò)50億元。

2017年，公司將青花郎作為戰(zhàn)略品牌，紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部。去年1月，紅花郎事業(yè)部重新作為獨(dú)立事業(yè)部運(yùn)作，這也是紅花郎重回公司重要戰(zhàn)略地位的標(biāo)志。

根據(jù)《百年郎酒》規(guī)劃，2025年，青花郎、紅花郎要成為銷(xiāo)售過(guò)100億元大單品，2030年，青花郎和紅花郎銷(xiāo)售收入均要達(dá)到200億元。

據(jù)悉，紅花郎百億元銷(xiāo)售目標(biāo)有望于2024年提前實(shí)現(xiàn)。

酒類(lèi)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，第四代紅花郎•紅十是郎酒定位中高端市場(chǎng)的超級(jí)大單品，而且確實(shí)在市場(chǎng)層面擁有者較好的產(chǎn)品口碑與廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

“第四代是2020年上市，經(jīng)過(guò)數(shù)年的銷(xiāo)售也面臨著升級(jí)需要，除了通過(guò)升級(jí)進(jìn)一步提升紅十的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大郎酒在中高端市場(chǎng)占比外，通過(guò)升級(jí)換代可以提升紅十的稀缺性，從而助力產(chǎn)品價(jià)值提升。也可能希望通過(guò)推出新一代紅十來(lái)實(shí)現(xiàn)重新梳理紅花郎價(jià)格體系，延長(zhǎng)產(chǎn)品周期，激活產(chǎn)品銷(xiāo)售勢(shì)能等目標(biāo)。”蔡學(xué)飛說(shuō)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝