每經(jīng)編輯 杜宇

當(dāng)?shù)貢r間5月2日周四美股盤后，蘋果發(fā)布了2024財年第二財季業(yè)績（即2024自然年一季度財報），為大型科技股的財報季收尾。

財報顯示，蘋果第二財季營收907.5億美元，市場預(yù)期900億美元，上年同期948億美元；

第二財季凈利潤236.36億美元，市場預(yù)期231.7億美元，上年同期241.6億美元；

第二財季iPhone營收為459.6億美元，預(yù)期為457.6億美元；

第二財季可穿戴設(shè)備、家居及配件收入79.1億美元，市場預(yù)期82.9億美元；

第二財季大中華區(qū)收入163.7億美元，同比下降8.1%，市場預(yù)期為158.7億美元。

蘋果公司宣布，其董事會已批準(zhǔn)1100億美元（約合人民幣7965億元）的股票回購，比去年的900億美元授權(quán)增加了22%。根據(jù)Birinyi Associates的數(shù)據(jù)，這是蘋果歷史上最大的一次回購。

截至當(dāng)?shù)貢r間5月2日收盤，蘋果報173.03美元，漲幅2.20%，市值2.7萬億美元。上述消息公布后，蘋果美股盤后一度漲7%，對應(yīng)增加市值逾2000億美元（約合人民幣14482億元）。

蘋果第二財季營收907.5億美元

蘋果財報顯示，蘋果第二財季營收907.5億美元，市場預(yù)期900億美元，上年同期948億美元；

第二財季凈利潤236.36億美元，市場預(yù)期231.7億美元，上年同期241.6億美元；

第二財季iPhone營收為459.6億美元，預(yù)期為457.6億美元；

第二財季可穿戴設(shè)備、家居及配件收入79.1億美元，市場預(yù)期82.9億美元；

第二財季大中華區(qū)收入163.7億美元，同比下降8.1%，市場預(yù)期為158.7億美元。

蘋果公司沒有提供正式的指導(dǎo)，但蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克告訴CNBC，截至6月份的季度總銷售額將“增長到個位數(shù)以下”。

去年6月，蘋果公布了818億美元的收入，LSEG分析師預(yù)計(jì)收入為832.3億美元。

在與分析師舉行的電話財報會議上，蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri表示，蘋果預(yù)計(jì)本季度iPad銷量將同比增長兩位數(shù)。他補(bǔ)充說，他預(yù)計(jì)蘋果的服務(wù)部門將繼續(xù)以過去兩個季度的速度增長。

蘋果公司公布的凈收入為236.4億美元，即每股1.53美元，比去年同期的241.6億美元，或每股1.52美元下降了2%。三月份的整體銷售額下降了4%。

庫克告訴CNBC，去年同期，公司因此前新冠疫情供應(yīng)問題而實(shí)現(xiàn)了50億美元的iPhone 14延遲銷售。

庫克說：“如果從去年的業(yè)績中扣除這50億美元，我們本季度就會同比增長。”

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

iPhone收入下降近10%

蘋果公司表示，iPhone收入下降近10%，至459.6億美元，這表明對9月份發(fā)布的當(dāng)前一代iPhone的需求疲軟。銷售額與分析師的估計(jì)一致，庫克表示，如果沒有去年的銷售額增長，iPhone的收入將持平。

Mac的銷售額增長了4%，達(dá)到74.5億美元，但仍低于2022年創(chuàng)下的最高水平。庫克表示，蘋果公司的新款MacBook Air機(jī)型在3月份發(fā)布了升級版M3芯片，推動了銷量的增長。

其他產(chǎn)品（包括是Apple Watch、AirPods）收入同比下降10%，至79億美元。

本報告季度，蘋果發(fā)布了多年來第一個新的主要產(chǎn)品——Vision Pro虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)，但這款售價3500美元的設(shè)備預(yù)計(jì)銷量會很低，尤其是與蘋果的主要產(chǎn)品線相比。

庫克說：“我們只是觸及了表面，所以我們對在那里的機(jī)會感到無比興奮。”

自2022年以來，蘋果一直沒有發(fā)布新的iPad，這拖累了銷量。該部門的收入下降了17%，至56億美元。蘋果預(yù)計(jì)將于5月7日發(fā)布新款iPad，這可能會重振對該產(chǎn)品線的需求。

蘋果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)是本季度的亮點(diǎn)。銷售額增長14.2%，達(dá)到239億美元。這就是蘋果報告其訂閱服務(wù)、保修、與搜索引擎的許可協(xié)議和支付收入的方式。蘋果對訂閱用戶有著廣泛的定義，其中包括通過蘋果應(yīng)用商店訂閱應(yīng)用程序的用戶，并表示其擁有超過10億的付費(fèi)訂閱。

蘋果第三大地區(qū)大中華區(qū)的銷售額下降了8%，至163.7億美元的收入，大大好于FactSet分析師預(yù)期的152.5億美元的銷售額，這可能會平息投資者對蘋果市場份額可能被華為等本土競爭對手奪走的擔(dān)憂。

庫克說：“我對中國感覺很好，我更多地考慮長期問題，而不是下周。”

庫克告訴CNBC，本季度iPhone在中國的銷量有所增長。庫克說：“這可能會讓一些人感到意外。”

蘋果史上最大回購

蘋果公司宣布，其董事會已批準(zhǔn)1100億美元的股票回購，比去年的900億美元授權(quán)增加了22%。根據(jù)Birinyi Associates的數(shù)據(jù)，這是歷史上最大的一次回購，超過了蘋果之前的回購。除了回購授權(quán)外，蘋果表示將支付25%的股息，即增加1%。

有分析稱，大手筆回購將人為提振蘋果的每股收益和市盈率，這是一個彌補(bǔ)銷售停滯的策略，直到能推出跟人工智能相關(guān)的新動態(tài)。

“看起來，蘋果明顯缺乏長期投資和創(chuàng)新的遠(yuǎn)見。他們在VR領(lǐng)域大量燒錢，在AI領(lǐng)域沒有思想領(lǐng)導(dǎo)力。”

下周將發(fā)布新iPad和AI消息

庫克稱，Mac銷量意外增長是由配備升級版M3芯片的新款MacBook Air機(jī)型推動。蘋果從2022年以來沒有更新過iPad，這拖累了銷量，但將于5月7日發(fā)布新款iPad，或重振需求。蘋果公司CFO預(yù)計(jì)6月份季度iPad收入會實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)百分比的同比增長。

庫克還表示，蘋果在下周發(fā)布iPad以及6月的年度開發(fā)者大會上，從“人工智能的角度”來看都將有“重大計(jì)劃”宣布。這一點(diǎn)令投資者感到興奮。

蘋果CEO庫克表示，公司在生成式人工智能上正進(jìn)行大量投資，預(yù)計(jì)截至6月的季度總收入將同比增長，預(yù)計(jì)下一財季總營收將以“低個位數(shù)增長”。下一財季，服務(wù)收入和iPad銷售預(yù)計(jì)將均以兩位數(shù)增長。并表示，iPhone在中國大陸市場銷售增長，對中國業(yè)務(wù)的長期前景持有積極看法。

有報道稱，蘋果正與OpenAI和谷歌談判，將生成式人工智能功能集成到今年秋季推出的下一代iPhone 16機(jī)型中，但尚未達(dá)成任何協(xié)議。分析師強(qiáng)調(diào)，AI或令iPhone換機(jī)周期加速、激活增長。

蘋果管理層對生成式人工智能的評論將是絕對焦點(diǎn)，并影響股價走勢。投資者關(guān)注蘋果是否將生成式AI引入iPhone手機(jī)和Mac電腦等熱門硬件，以對抗銷量下滑的事實(shí)。

兩周前有報道稱，蘋果將采用人工智能芯片全面升級Mac產(chǎn)品線，曾幫助公司市值一天增加超1100億美元，股價漲幅近一年最大，比2月份推出售價3500美元的混合現(xiàn)實(shí)頭顯對股價的推動作用更大。這說明人們對AI戰(zhàn)略的期望很高，正非常熱切地關(guān)注蘋果邁向AI的任何信號。

蘋果尚未宣布將生成式AI整合入核心產(chǎn)品與服務(wù)中，也未在聊天機(jī)器人等熱門領(lǐng)域“引發(fā)過轟動”，盡管CEO庫克今年多次“喊話”，試圖向股東保證公司致力于人工智能創(chuàng)新。

庫克曾暗示蘋果一直在悄悄開展人工智能項(xiàng)目，“內(nèi)部正在進(jìn)行大量工作，在該領(lǐng)域大量投資，有了一些讓我們非常興奮的事情，將在今年晚些時候予以討論”。他承認(rèn)，生成式人工智能將為蘋果帶來巨大機(jī)遇，具有令人難以置信的“突破潛力”，將為用戶釋放“變革性機(jī)會”。

3月，媒體稱蘋果收購了加拿大AI初創(chuàng)公司DarwinAI。有分析認(rèn)為，蘋果可能會提供修改細(xì)節(jié)。而蘋果的年度全球開發(fā)者大會將于6月10日至14日舉行，市場共識預(yù)期是會公布AI重大進(jìn)展。

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封面圖片來源：：每經(jīng)記者 張建 攝