每經(jīng)編輯 何小桃    

近年來，IP跨界合作越來越多，被冠上特殊的主題設(shè)計(jì)后，不少零售商品就有了溢價空間。

與此同時，一些“黃牛”也開始了加價生意。

4月2日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱服裝品牌優(yōu)衣庫與潮玩品牌泡泡瑪特，將在4月3日開售聯(lián)名產(chǎn)品，同時贈送限量手辦。

這也引來一批黃牛的“夜排”生意，此事也沖上熱搜，引起熱議。

值得注意的是，4月3日上午，優(yōu)衣庫官方微博發(fā)布消息稱，公司計(jì)劃于2024年4月3日-7日開展優(yōu)衣庫泡泡瑪特限量買贈活動，由于部分線下門店在活動前排隊(duì)人數(shù)過多，考慮到公共安全、顧客人身安全等因素，經(jīng)慎重判斷，深圳萬象天地店，成都國際金融中心店，限量買贈活動取消。其他指定店鋪限量買贈活動暫時正常進(jìn)行，敬請顧客遵循店鋪工作人員引導(dǎo)有序購買。

此前官方也曾發(fā)布通知，全國指定20家門店參加活動，線下贈品一共1000個。不要徹夜排隊(duì)，號碼牌當(dāng)天可能就發(fā)完了。

有人通宵排隊(duì)

還有不少大爺大媽

4月3日，優(yōu)衣庫泡泡瑪特聯(lián)名T恤發(fā)售，單筆訂單購買4件“任意泡泡瑪特UT商品”就有機(jī)會獲贈合作手辦1個。

T恤長這樣↓

贈送的限量手辦長這樣↓

據(jù)都市快報，4月2日晚，優(yōu)衣庫門店外再現(xiàn)排隊(duì)大軍，還有不少大爺大媽。

據(jù)上海電視臺《新聞坊》報道，4月2日記者觀察到靠近吳江路茂名北路優(yōu)衣庫門店門口，已經(jīng)出現(xiàn)一條明顯的隊(duì)伍，排隊(duì)的人大多在五六十歲，許多人自帶板凳。

網(wǎng)傳4月2日晚，上海陜西南路地鐵口優(yōu)衣庫門店，大爺大媽通宵排隊(duì)等買泡泡瑪特聯(lián)名T恤↑

稍加詢問可以發(fā)現(xiàn)，他們都是為了限量手辦，才選擇早早過來排隊(duì)，“我們早上就來了！”

優(yōu)衣庫官方信息顯示，消費(fèi)者在線下指定門店購買4件特定商品后，按先到先得的規(guī)則，可免費(fèi)獲得優(yōu)衣庫和泡泡瑪特的限定聯(lián)名手辦。

上海指定門店為南京西路和淮海中路的兩家旗艦店，每家50個手辦，領(lǐng)完即止。

另外，據(jù)都市快報報道，除了上海外，4月2日晚多個城市出現(xiàn)了夜排情況。

杭州

有杭州網(wǎng)友小紅書爆料，4月2日晚十點(diǎn)就有很多老爺爺老奶奶來門店排隊(duì)。

廣州

南京

有網(wǎng)友稱4月2日傍晚6點(diǎn)多就有人在排隊(duì)了。優(yōu)衣庫南京西路門店限量贈送50個聯(lián)名手辦，3日一早門店貼出告示，稱目前可獲贈品的消費(fèi)者人數(shù)已滿，停止排隊(duì)。

黃牛報價一個600元

優(yōu)衣庫此次聯(lián)名的T恤單件成人價格為99元，單件童裝的價格為79元， 任意四件前50個名額就能獲得限量手辦。

黃牛：我大概報個數(shù)給你，過陣子我要從人家手上去收， 我收過來就600多 。

記者：一個就600多？！你說五六百是除去衣服，再加五六百，還是說包含衣服大概5到6折？

黃牛：600多不包衣服，就單純那個娃娃 。衣服是絕對虧的，現(xiàn)在外面的市場價，我4件衣服我得賠200。

記者登錄某交易平臺可以發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有人掛出了購買鏈接，標(biāo)價為800至1000元。

現(xiàn)場“代排人士”還表示，第二天門店開售時，可以提前到現(xiàn)場收購，收購價一般看市場反應(yīng)，不會提早定價。“明天早上10點(diǎn)開門，你過來再買，這次是限量上海就100個。線上還有，但線上你基本上也搶不到，因?yàn)槎纪鈷欤疽彩且幌戮蜎]了。”

為何二次元周邊“帶貨能力”如此強(qiáng)大。

華東師范大學(xué)傳播學(xué)副教授許德婭稱，當(dāng)我們?yōu)橐粋€喜歡的東西消費(fèi)， 可能購買的并不是本身物品的價值，而是更愿意為背后的文化屬性或是品牌和形象所付費(fèi)。

近期很多二次元的形象和各種聯(lián)名的出現(xiàn)引起排隊(duì)， 是因?yàn)橛捎谶@些二次元的產(chǎn)品價格比較低廉，給予了很多人一個比較容易的方式能夠去得到二次元的形象，或者是參與到一些類似于粉絲文化消費(fèi)中的這樣一種可能性 ，“所以我覺得也可以把這個事情理性看待，這也是粉絲經(jīng)濟(jì)的一個部分。”

編輯|何小桃 蓋源源

校對|孫志成

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