每經(jīng)編輯 王月龍    

據(jù)中新經(jīng)緯，3月29日，名創(chuàng)優(yōu)品X Chiikawa主題快閃全國(guó)首站登陸上海靜安大悅城，單店10小時(shí)銷售額達(dá)268萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高。本次名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名“新晉頂流萌物”Chiikawa為中國(guó)首發(fā)，涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等多款聯(lián)名產(chǎn)品，快閃首日即吸引大量消費(fèi)者，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)火爆異常。

據(jù)橙柿互動(dòng)，29日早上的上海靜安大悅城是這樣的：

還有粉絲凌晨就帶著被褥去排隊(duì)了。由于人太多，現(xiàn)場(chǎng)甚至掛出暫停排隊(duì)標(biāo)牌。

有網(wǎng)友說(shuō)，6點(diǎn)40分到大悅城門(mén)口就被告知購(gòu)買名額滿了，不過(guò)最后在11點(diǎn)半成功進(jìn)場(chǎng)，在極限10分鐘限時(shí)購(gòu)買后，最終約在12點(diǎn)15分結(jié)賬出來(lái)。

Chiikawa是當(dāng)下Z世代（通常指1995年至2009年出生的人）年輕人最喜歡的表情包。出自日本漫畫(huà)家Nagano，在社交平臺(tái)上連載的一個(gè)小漫畫(huà)，由三只小可愛(ài)共同組成了《吉伊卡哇》。主角團(tuán)有：吉伊、哈奇（又稱小八）、烏薩奇。

由于三小只可愛(ài)的形象以及其故事情節(jié)，與打工人現(xiàn)實(shí)生活暗暗重合，吸引著年輕人紛紛入坑。為了買到心儀的周邊，日本當(dāng)?shù)夭簧俜劢z也要花上數(shù)小時(shí)排隊(duì)。

在Chiikawa主題快閃店之前，中國(guó)的粉絲想要擁有Chiikawa周邊只能在閑魚(yú)app上高價(jià)購(gòu)買。如果遇到熱門(mén)款式、限量商品價(jià)格甚至要翻幾倍。

29日中午，快閃店主辦方名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)微博：還請(qǐng)大家擇日前往購(gòu)物，我們將盡全力保證店內(nèi)商品供應(yīng)！有網(wǎng)友表示“沒(méi)看懂，是啥？”“這個(gè)為啥會(huì)這么火呀，求科普”“啥子?xùn)|西哦？一拖一麻袋”。

值得注意的是，有網(wǎng)友發(fā)文表示，昨晚夜排的隊(duì)伍里確實(shí)真有不少的黃牛，今天早晨的隊(duì)伍中也不乏一些上了年紀(jì)的大爺大媽們，無(wú)組織無(wú)紀(jì)律地插隊(duì)，然后當(dāng)場(chǎng)被抓包。

每經(jīng)小編注意到，在二手交易平臺(tái)，原價(jià)幾十元的chiikawa被大量掛出，價(jià)格翻倍甚至數(shù)倍。還有網(wǎng)友呼吁不要買黃牛的，”讓他們爛手里“。

據(jù)新聞晨報(bào)，對(duì)于Chiikawa，上海動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張煒認(rèn)為：目前比較喜歡Chiikawa的群體主要包括了高中生、大學(xué)生和剛剛上班的年輕人，在他看來(lái)，Chiikawa可能跟早些年出現(xiàn)的兔斯基有點(diǎn)類似。

他們可以減輕普通人的精神壓力，或者比較放松。我覺(jué)得年輕人好像對(duì)這種比較單純的“情緒價(jià)值”的玩偶比較看重，同時(shí)映射到自己身上去?？赡芪覀€(gè)人不覺(jué)得Chiikawa有什么特別，我們通常認(rèn)為好的設(shè)計(jì)（作品）應(yīng)該是精致的，會(huì)花很多力氣去雕琢、修飾，這個(gè)（玩偶）比起來(lái)的話就顯得很簡(jiǎn)單。

對(duì)于現(xiàn)在的年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，他們追求的是個(gè)人的情緒價(jià)值和個(gè)性的展現(xiàn)，這和以前因?yàn)樾枰ド虉?chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)理念完全不一樣。大悅城在實(shí)體零售當(dāng)中還屬于比較年輕化的，IP這塊活動(dòng)做得比較多，跟那些年輕人有消費(fèi)習(xí)慣上的互動(dòng)，也就是在這個(gè)地方做這個(gè)事情（排隊(duì)購(gòu)買）是符合他們的設(shè)定的。

年輕人把參與這種“限定限時(shí)”的購(gòu)物活動(dòng)當(dāng)成一種社交活動(dòng)，而且他們不把它當(dāng)成一種純粹的購(gòu)物行為，他們就把它當(dāng)成一個(gè)事件，而且是自己經(jīng)歷的一個(gè)事件。以前的新品活動(dòng)要有互動(dòng)，比如說(shuō)作者來(lái)現(xiàn)場(chǎng)或者有新品發(fā)布，大家才值得去。但現(xiàn)在不一定，年輕人認(rèn)為：只要能買到一點(diǎn)沒(méi)買到的東西、能看到一些有共同愛(ài)好的人，這件事情就值得去。

編輯|王月龍 杜波

校對(duì)|孫志成

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自中新經(jīng)緯、橙柿互動(dòng)、新聞晨報(bào)、網(wǎng)友評(píng)論