每經(jīng)編輯 盧祥勇    

近日，圍繞短劇行業(yè)的討論再次升溫。密集反轉(zhuǎn)、爽點(diǎn)多、節(jié)奏快，3分鐘一集的微短劇正讓越來越多的人“上頭”。與此同時(shí)，因粗制濫造、故事離奇、收費(fèi)混亂，不少微短劇也常被網(wǎng)友吐槽吃相難看。

3月27日，“70%短劇用戶是中低收入群體”引發(fā)網(wǎng)友熱議。有調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，70%的網(wǎng)絡(luò)短劇用戶群體是中低收入群體。

騎手一晚上花五六十元刷短劇

有老人充值金額高達(dá)4萬

不舍得給“優(yōu)愛騰”充幾十元的會員費(fèi)，卻愿意為短劇輕松掏出百元，似乎已成為當(dāng)下的消費(fèi)新趨勢。

據(jù)法治日報(bào)報(bào)道，今年23歲，在北京干餐廳服務(wù)員的劉明（化名）最近半年迷上了劇情緊湊的網(wǎng)絡(luò)微短劇，并陷入了付費(fèi)“連環(huán)套”和上癮焦慮——明明覺得一些微短劇的劇情很俗套、表演生硬夸張，但“爽”點(diǎn)多，看完一集忍不住想看下一集，不知不覺花了好多錢。

“解鎖一集沒多少錢，可一集又一集，細(xì)算下來，每個(gè)月都要為此花500元左右。而我每月的工資才4000多元。”劉明說。

上述報(bào)道稱，沉迷其中的還有在北京送外賣的呂晨（化名）。記者見到他時(shí)是晚上10點(diǎn)，與許多騎手一樣，他當(dāng)時(shí)正半躺在自己的“工位”——電動(dòng)車上，靠著外賣箱等待手機(jī)提示音響起。與此同時(shí)，他盯著面前的手機(jī)看微短劇。

“沒什么好看的，刷多了，就知道都是一個(gè)套路。”話雖如此，呂晨還是“忍不住花錢”，過去半年，他刷了幾十部微短劇。有時(shí)凌晨結(jié)束工作，躺在城中村的出租房里，他會用三四個(gè)小時(shí)把一部微短劇一口氣看完，“一晚上能花掉五六十元，這一天就算‘白跑’了”。

有調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，70%的網(wǎng)絡(luò)短劇用戶群體是中低收入群體。劉明便是其中之一，工資扣除房租還剩下不到2000元，卻拿出將近四分之一“余糧”充值。

看完一部付費(fèi)微短劇要花多少錢？

據(jù)央視新聞近日報(bào)道，江西南城縣王女士表示，最近她的母親發(fā)現(xiàn)自己的錢用得特別快，“然后我就去幫她看了一下她的微信支付記錄，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大部分的錢竟然用去充值看短劇了。”

一開始，王女士的母親只是在微信小程序刷到一部微短劇，但看到10集就跳出付費(fèi)界面。王女士的母親以為9.9元就能解鎖全集，但殊不知其充值的金額折合成“幣”只夠解鎖9集，而這部劇有100多集。就這樣，王女士母親在充值了多次9.9元后，終于把這部劇看完了。而后，王女士母親又以19.9元至49.9元不等，在不同微短劇小程序充值了天會員、月會員。

央視記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多老年消費(fèi)者與王女士的母親遭遇相同。不少網(wǎng)友在社交平臺上曬出父母的微短劇訂單，金額大多從幾百元到幾千元，甚至還有網(wǎng)友發(fā)帖求助，稱家中老人為看微短劇，平均每個(gè)月都要充值6000元左右，至今累計(jì)充值金額竟高達(dá)4萬元。

不過，對于付費(fèi)短劇，有短劇愛好者表示，“這已經(jīng)是最便宜的娛樂項(xiàng)目了”“看45集連續(xù)劇很浪費(fèi)時(shí)間，短劇就不耽誤，一天看幾集也很解壓”。

也有網(wǎng)友表示，“中低收入人群只會找免費(fèi)資源，不可能花錢”“只看不充錢的算啥？”

微短劇收費(fèi)套路

法律人士：涉嫌違反多項(xiàng)法律法規(guī)

央視記者隨機(jī)對部分微短劇小程序進(jìn)行查看時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些小程序的充值頁面上，會自動(dòng)勾選“默認(rèn)開啟自動(dòng)解鎖下一集”選項(xiàng)，且能夠自動(dòng)扣款。由于很多中老年人對使用手機(jī)不熟練，常常會忽略這一選項(xiàng)，有些老年人甚至可能都無法看清付費(fèi)按鈕下方的補(bǔ)充解釋文字。因此，在受到“解鎖一集只需0.9元”誘導(dǎo)后，很難注意到“默認(rèn)下一集自動(dòng)解鎖”的選項(xiàng)。

同時(shí)，由于每次充值都是9.9元、39.9元等數(shù)額較小的訂單，不容易引起用戶的注意，從而讓人反復(fù)落入這樣的付費(fèi)陷阱中。等到用戶或者家人發(fā)現(xiàn)時(shí)，往往已經(jīng)積累到較大的數(shù)額，但當(dāng)用戶進(jìn)行投訴維權(quán)時(shí)，往往會因?yàn)橛唵芜^多、申訴手續(xù)煩瑣，有的商家會不定時(shí)下架視頻，導(dǎo)致維權(quán)困難。

法治日報(bào)的報(bào)道稱，有多年劇本寫作經(jīng)驗(yàn)的小鄒告訴記者，他曾經(jīng)為了生計(jì)用半年時(shí)間集中撰寫微短劇劇本。讓用戶“上癮”是有套路的，“比如，女頻受眾最愛的題材是情感、甜寵和復(fù)仇，而男頻最愛的則是贅婿、戰(zhàn)神、逆襲，但萬變不離其宗——爽感”。

“每集只有一兩分鐘，想抓住觀眾的注意力，就幾乎不能有鋪墊、倒敘、留白，用簡單粗暴的逆襲復(fù)仇‘轟炸’觀眾，讓諸多觀眾欲罷不能。”小鄒說，這也導(dǎo)致不少人一時(shí)看得爽，之后會感覺到莫名的空虛，因?yàn)轭l繁設(shè)置矛盾沖突會讓劇情的發(fā)展邏輯混亂，看后甚至懷疑“自己的智商”。

法治日報(bào)上述報(bào)道稱，曾在短視頻代運(yùn)營公司工作的劉女士直言——“量身定制”“付費(fèi)卡點(diǎn)”目的之一，是要打造數(shù)據(jù)指標(biāo)，“先讓用戶免費(fèi)看，然后再‘卡點(diǎn)’收費(fèi)。有的寫劇本時(shí)就已經(jīng)標(biāo)記好了，告訴制作人到哪一集哪個(gè)部分可以‘付費(fèi)卡點(diǎn)’，因?yàn)檫@時(shí)觀眾情緒已經(jīng)達(dá)到頂峰，只要掐斷，大概率會付費(fèi)收看”。

其實(shí)，微短劇的這些收費(fèi)套路并不新鮮。業(yè)內(nèi)人士指出，年輕人已經(jīng)培養(yǎng)起為長視頻平臺影視作品付費(fèi)的習(xí)慣，并且擅長搜索網(wǎng)絡(luò)資源，很難為微短劇持續(xù)付費(fèi)，而中老年人更愿意為低門檻的線上娛樂付費(fèi)。但對于很多剛剛習(xí)慣在手機(jī)上看短視頻的老年用戶來說，他們往往無法準(zhǔn)確識別付費(fèi)套路。專家介紹，微短劇這些付費(fèi)套路，已經(jīng)涉及違反價(jià)格法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法。

爆款短劇 圖片來源：短視頻平臺截圖

短劇容錯(cuò)率和投資回報(bào)率都很高

造富誘惑之下，人人都想來賺短劇的錢。

有不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上分享自己寫短劇的收入，一位網(wǎng)友稱自己接觸短劇6個(gè)月，三個(gè)劇本共賣了3.6萬元。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邚亩辔粡臉I(yè)者、行業(yè)人士處了解到，目前市面80集—100集的短劇，其劇本大概在5萬字，劇本售賣的保底價(jià)格基本在1.5萬—2萬左右，個(gè)別頭部爆款編劇的劇本價(jià)格大概5萬元；而分成基本在千分之三到千分之七之間。

從金融跨界而來的李夢（化名）早在2022年就押注了短劇賽道，95后的她現(xiàn)在是一家短劇劇本工作室的負(fù)責(zé)人，過去一年多他們一共寫了30多個(gè)劇本。工作室的十多位編劇，基本是Z世代，最小的是2004年，還在讀大學(xué)。

李夢向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咄嘎?，曾?jīng)以8000元賣過一個(gè)劇本，“當(dāng)時(shí)缺乏經(jīng)驗(yàn)，是以‘買斷’形式賣出的，當(dāng)我得知這個(gè)劇本拍成短劇后，用戶付費(fèi)已達(dá)到了400多萬元”。

“幾個(gè)人省一頓飯錢，可能就湊夠一個(gè)短劇的投資。”中國電影文學(xué)學(xué)會副秘書長、編劇幫創(chuàng)始人杜紅軍告訴記者，原來300萬元—500萬元只能投一部劇，如果開播后效果不好就會賠得血本無歸，而現(xiàn)在，相同的錢可以投10部短劇，賭贏的概率提高了，能給投資人更強(qiáng)的安全感。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對|段煉

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自法治日報(bào)、央視新聞、每經(jīng)App