3月21日，成都東部新區(qū)Slogan（品牌口號(hào)）全球征集活動(dòng)正式進(jìn)入綜合評(píng)定階段，5位專家意見正在陸續(xù)匯總，征集活動(dòng)即將迎來(lái)高潮。不論是短短7天時(shí)間內(nèi)收到了七千余條投稿作品，還是五位權(quán)威專家組成評(píng)審團(tuán)進(jìn)行判定，這一切不僅彰顯了本次活動(dòng)的熱烈參與氛圍和專業(yè)權(quán)威保障，也從側(cè)面印證了成都東部新區(qū)所具備的廣泛社會(huì)影響力和強(qiáng)大吸引力。

文化創(chuàng)新對(duì)提升城市新區(qū)的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力有何重要意義？成都東部新區(qū)展現(xiàn)了哪些獨(dú)特的文化創(chuàng)新元素？側(cè)重人文的Slogan具有什么特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)？對(duì)此，本次活動(dòng)的專家評(píng)審團(tuán)成員——四川省文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、成都市文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席李若鋒發(fā)表了他的看法。

四川省文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、成都市文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席李若鋒 圖片來(lái)源：受訪者提供

 

李若鋒表示，成都東部新區(qū)的Slogan必須鮮明獨(dú)特，避免與其他地區(qū)混淆。他還建議，成都東部新區(qū)的Slogan需要在“新”字上下功夫，展現(xiàn)新區(qū)與未來(lái)的緊密聯(lián)系。

文化創(chuàng)新在城市新區(qū)發(fā)展中可發(fā)揮“燈塔效應(yīng)”

作為文藝評(píng)論界的資深專家，李若鋒首先表達(dá)了他對(duì)“文化”的理解：“過去有一句話叫‘文化搭臺(tái)，企業(yè)唱戲’，這其實(shí)矮化了文化的作用。在我看來(lái)，文化不僅是臺(tái)，文化更是戲。當(dāng)然，這里所指的文化絕非僅限于出土文物、道觀寺廟、名木古樹等，而是一種吸納古今、承續(xù)傳統(tǒng)、融匯現(xiàn)代、引領(lǐng)科技、倡導(dǎo)創(chuàng)新的精神力量。”

在李若鋒看來(lái)，文化創(chuàng)新在城市新區(qū)發(fā)展中占據(jù)著舉足輕重的地位，其不僅能夠顯著增強(qiáng)城市新區(qū)的品牌形象，更能有效提升其在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“原因就在于文化創(chuàng)新有一種‘燈塔效應(yīng)’，尤其是在新區(qū)的發(fā)展建設(shè)中。老城區(qū)本身便承載著深厚的文化特質(zhì)，其文化的引領(lǐng)與推動(dòng)作用歷經(jīng)歲月沉淀，已然形成諸多標(biāo)志性的文化印記。相比之下，新區(qū)在文化建設(shè)方面尚處于起步階段，因此特別需要文化創(chuàng)新的注入。”李若鋒解釋，“如果新區(qū)能夠在文化創(chuàng)新上有所作為，便有可能將自身的不足轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，以新銳的姿態(tài)嶄露頭角，進(jìn)而在更廣泛的區(qū)域內(nèi)，成為文化引領(lǐng)的明燈。”

此外，李若鋒還運(yùn)用生動(dòng)的比喻進(jìn)一步闡釋：“許多人認(rèn)為，新區(qū)相對(duì)來(lái)講文化底蘊(yùn)單薄一些，但是在一張色彩相對(duì)簡(jiǎn)單的紙上，更能夠發(fā)揮出文化創(chuàng)新的想象力和創(chuàng)造力，更能夠形成一種更加獨(dú)特、鮮明、新銳的文化形象和燈塔引領(lǐng)。”

Slogan需要在“新”字上下功夫，展現(xiàn)新區(qū)與未來(lái)的緊密聯(lián)系

據(jù)悉，成都東部新區(qū)于2020年4月28日經(jīng)省政府批復(fù)設(shè)立。作為一個(gè)成立還不滿四年的城市新區(qū)，成都東部新區(qū)展現(xiàn)了哪些獨(dú)特的文化創(chuàng)新元素？這些元素又是如何助力新區(qū)發(fā)展的？

在李若鋒看來(lái)，成都東部新區(qū)應(yīng)該展現(xiàn)巴蜀文化基礎(chǔ)上的新銳文化共生的元素，展現(xiàn)未來(lái)發(fā)展遠(yuǎn)大圖景的元素。

“成都東部新區(qū)的發(fā)展切合國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的目標(biāo)，在建設(shè)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的總體規(guī)劃目標(biāo)之下，作為成都建設(shè)的戰(zhàn)略布局，成都東部新區(qū)應(yīng)該具有國(guó)家戰(zhàn)略的大格局。”他表示，“文化創(chuàng)新元素當(dāng)中的巴蜀文化的基調(diào)、文化共生的特點(diǎn)、前沿新銳的眼光、未來(lái)宏偉的目標(biāo)，都是助力新區(qū)發(fā)展的推動(dòng)因素。”

成都東部新區(qū)丹景臺(tái)景區(qū) 圖片來(lái)源：成都東部新區(qū)提供

 

作為城市品牌形象的關(guān)鍵組成部分，Slogan常常承載著展現(xiàn)城市文化的重要使命。對(duì)于成都東部新區(qū)這樣的城市新區(qū)而言，如何將新區(qū)的文化創(chuàng)新元素巧妙融入Slogan中，既凸顯新區(qū)特色，又能引發(fā)公眾的共鳴，無(wú)疑是一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的課題。

李若鋒認(rèn)為：“成都東部新區(qū)的Slogan必須鮮明獨(dú)特，避免與其他地區(qū)混淆。個(gè)人覺得這個(gè)Slogan需要在‘新’字上下功夫，展現(xiàn)成都東部新區(qū)與未來(lái)的緊密聯(lián)系。”

不過，他也提醒：“Slogan不能泛泛而談，僅僅停留在創(chuàng)新等概念層面，而是要深入挖掘成都東部新區(qū)獨(dú)特的文化元素，避免落入俗套。要努力尋找那些能夠引發(fā)共鳴的文化意象、符號(hào)以及具象性物質(zhì)，以小見大，以近及遠(yuǎn)，以有形傳遞無(wú)形，以有限展現(xiàn)無(wú)限。”

成功的Slogan要具備“共同認(rèn)同度”和“燈塔效應(yīng)”

據(jù)悉，本次活動(dòng)的公開征集階段自3月9日啟動(dòng)，并于3月15日結(jié)束。在短短的七天中，主辦方收到了七千余份高質(zhì)量的投稿作品。這不僅彰顯了成都東部新區(qū)的廣泛社會(huì)影響力，更凸顯了其獨(dú)特的魅力。

在眾多投稿中，以文化為主題的作品引人注目。相較于其他主題的Slogan，這些偏重人文的Slogan究竟有何獨(dú)特之處和優(yōu)勢(shì)呢？

對(duì)此，李若鋒分享了其專業(yè)見解。他認(rèn)為，人文是一個(gè)極為寬泛的概念，它涵蓋了與人相關(guān)的物質(zhì)、文化、思想和科技等多個(gè)層面，賦予了事物濃厚的人文色彩。“人文并不僅僅局限于陳舊的文獻(xiàn)或人們習(xí)以為常的傳統(tǒng)觀念，它是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、包容并蓄的概念。”

同時(shí)，李若鋒也強(qiáng)調(diào)，無(wú)論從哪個(gè)角度解讀人文，其核心要素在于“共同認(rèn)同度”，這意味著Slogan需要在人群中產(chǎn)生高度的認(rèn)同感、熟悉感和親切感，這是成功的第一步；第二步則是Slogan的“引領(lǐng)效應(yīng)”或“燈塔效應(yīng)”，即它需要一種指向未來(lái)、憧憬未來(lái)的引領(lǐng)感。

“只有當(dāng)這兩個(gè)要素完美結(jié)合時(shí)，一個(gè)Slogan才能被認(rèn)為是成功的。”他表示。

文/文博