每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 盧祥勇 陳俊杰    

距離2024年大年初一已不到一周，預售之戰(zhàn)早已開啟。

據(jù)燈塔專業(yè)版，2024春節(jié)檔新片預售總票房已突破2億元?！稛崂睗L燙》（賈玲導演）《飛馳人生2》（韓寒導演）《第二十條》（張藝謀導演）暫列春節(jié)檔新片預售票房前三位，且預售票房均在6000萬元左右。

三部電影間的預售票房較為膠著，未拉開差距。原因或是2024年春節(jié)檔沒有大投資的巨制，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《紅毯先生》等電影以喜劇、勵志主題為主。

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

與此同時，春節(jié)檔票補再現(xiàn)，幾部主要影片均可買到19.9元的低價票。

新的一年，電影市場出現(xiàn)了不少變化，多家機構表示看好春節(jié)檔，預測相關出品公司、院線公司業(yè)績有望進一步修復。

巨制雖少，導演大明星很多

春節(jié)檔不得不競爭激烈

2024年春節(jié)檔來勢洶洶。

截至2月4日，已有9部新片定檔2024年春節(jié)期間，其中不乏春節(jié)檔老將。

賈玲在消失一年后，帶著她的新片《熱辣滾燙》重回大眾視野。她為角色瘦身100斤的消息讓這部電影火速登上熱搜，成為影片最大看點。賈玲在社交平臺上深情表示，她為這部電影付出了全力，希望觀眾能在電影院再次見到她時，為她感到自豪。

賈玲為角色瘦身100斤成了影片一大看點 圖片來源：視頻截圖

與此同時，2023年春節(jié)檔票房冠軍的導演張藝謀也再度出擊，攜新作《第二十條》征戰(zhàn)2024年春節(jié)檔。這部影片匯聚了眾多明星，包括雷佳音、馬麗、趙麗穎、高葉、劉耀文等，堪稱全明星陣容。張藝謀導演更是表示，這可能是他拍攝的電影中笑聲最多的一次。

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

此外，韓寒導演的《飛馳人生2》也再度回歸春節(jié)檔。當年，《飛馳人生》在春節(jié)檔取得了17.28億元的優(yōu)異成績，成為票房季軍。時隔5年，《飛馳人生2》再戰(zhàn)春節(jié)檔。

圖片來源 《飛馳人生2》官方微博

寧浩執(zhí)導的諷刺喜劇《紅毯先生》，青年導演韓延“生命三部曲”的第三部《我們一起搖太陽》，以及三部動畫片《熊出沒·逆轉時空》《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財神貓》也都將亮相于春節(jié)檔?！缎艹鰶]·逆轉時空》是《熊出沒》系列電影的第10部影片。

2024年春節(jié)檔，沒有巨制電影，主要以喜劇為主，內容上涵蓋犯罪、愛情、動畫、運動等類型。但是主創(chuàng)人員的實力不容小覷。多位國內重量級導演、“百億票房”明星、實力派演員以及流量演員的加盟，讓這個檔期的競爭異常激烈。

而之前備受期待的《哪吒之魔童鬧海》《雄獅少年2》等電影并未出現(xiàn)在春節(jié)檔的名單中。

票補重現(xiàn)

多部影片以19.9元搶奪市場

2024年春節(jié)檔，票補又悄然來襲。

在預售開啟的前一晚，多部熱門電影如《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《紅毯先生》等都采取了票補策略，使得大年初一的票價大幅下降。具體而言，大年初一，當日50元及以下(含服務費)的一些電影票，減至19.9元便可購買。

以成都市為例，淘票票平臺顯示，超過10家電影院在2月10日可以買到19.9元的電影票，不過這些優(yōu)惠票價大多集中在影廳的偏僻座位。

圖片來源：淘票票截圖

大年初一的排片率至關重要，高排片率的電影可能直接影響后續(xù)票房走勢。預售期的票補說白了正是為電影前期排片造勢。

票補不止體現(xiàn)在片方真金白銀的支持中。1月29日下午，北京市人民政府新聞辦公室舉行北京市2024龍年春節(jié)文化活動新聞發(fā)布會。北京市委宣傳部分管日常工作的副部長趙衛(wèi)東在會上介紹：近年來，觀看賀歲檔電影已成為流行的文化潮流。北京市電影局聯(lián)合9家票務平臺、電影院線于2月10日（正月初一）至2月24日（正月十五）開展“看電影 過龍年——2024年北京新春觀影惠民活動”。補貼力度更大，惠民額度將超過2000萬元。歡迎大家走進影院，欣賞精品電影，感受節(jié)日氣氛。

2014年國慶檔，影片《心花路放》在貓眼平臺首創(chuàng)9.9元超低價看電影模式，被行業(yè)普遍認為是票補的起源。但是到了2018年春節(jié)檔，各大片方聯(lián)合提出，春節(jié)檔期間將限制“票補”的力度，全國影院票價不得低于19.9元，補貼票數(shù)方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。

燈塔專業(yè)版顯示，減少票補的2018年春節(jié)檔，票價相較2017年已開始上漲。2017年—2023年（2020年除外）春節(jié)檔的平均票價，分別為37.84元、39.72元、44.66元、48.88元、52.77元和52.3元。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版截圖

票補的本質其實是低價引流，每部電影的片方都希望自己的影片能多一些排片。不過，為了維護市場的公平競爭，在預售開啟之前，1月30日，中國電影制片人協(xié)會、中國電影發(fā)行放映協(xié)會與春節(jié)檔影片八家投資出品方代表，就春節(jié)檔影片發(fā)行放映工作召開座談會。與會者達成共識，任何單位或組織都不能利用市場支配地位干預包括電影排片在內的市場經(jīng)營活動，對各市場主體正當?shù)慕?jīng)營活動做出限制性安排。

1月24日，在阿里影業(yè)旗下影視數(shù)智平臺燈塔專業(yè)版召開的，以“好風借力，數(shù)智護航”為主題的媒體溝通會上，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，預測2024年春節(jié)檔總票房在70億元—75億元間，超過2023年春節(jié)檔的總票房（60.4億元）。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年，一年只看一次電影的觀眾占比達51%。其中，不少觀眾選擇把全年唯一一次的觀影消費“奉獻”給了春節(jié)檔。

聯(lián)合出品依然流行

中國電影、橫店影視、中國儒意參與感加強

資本扎堆搶“爆款相”影片的現(xiàn)象依然明顯，一部影片背后往往有多家上市公司的身影。

具體而言，《熱辣滾燙》的主出品方為8家，包括閱文旗下新麗傳媒、中國電影、阿里影業(yè)、天津閱文影視文化傳媒、北京大碗娛樂文化傳媒等；《第二十條》的主出品方為17家，包括光線傳媒、最高人民檢察院影視中心、上海儒意影視、中國電影、開心麻花影業(yè)等；《紅毯先生》的主出品方為11家，包括上海歡十喜文化、歡喜傳媒、壞猴子等；《飛馳人生2》的主出品方為9家，包括上海亭東影業(yè)、上海淘票票影視文化、天津貓眼微影文化傳媒、博納影業(yè)、中國電影、開心麻花影業(yè)、橫店影業(yè)、上海儒意影視、上海電影；《熊出沒·逆轉時空》的主出品方為7家，包括華強方特（深圳）動漫有限公司、橫店影業(yè)、中國電影、天津貓眼微影文化傳媒、萬達電影等、上海儒意影視等。

中國電影在投資者互動平臺表示，公司參與出品發(fā)行了《熱辣滾燙》《第二十條》等5部影片。《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，中國電影是上市公司中，在春節(jié)檔參與感最強的一家；橫店影視參與了《熊出沒·逆轉時空》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《第二十條》4部電影；才接手萬達電影不久的中國儒意，在2024年春節(jié)檔中也雄心勃勃，《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》均有中國儒意的身影。

港股公司中，阿里影業(yè)和貓眼娛樂均參與了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》和《熊出沒·逆轉時空》。

國海證券展望2024年春節(jié)檔稱，優(yōu)質影片供給充足，且元旦檔高漲的觀影熱情有望延續(xù)至春節(jié)檔，中性預估春節(jié)檔票房68億元。我們預測2024年春節(jié)檔票房為61億元（保守）/68億元（中性）/76億元（樂觀）。

國聯(lián)證券預計，春節(jié)檔票房可能延續(xù)元旦檔的超預期表現(xiàn)。信達證券表示，伴隨國產影片內容質量和口碑的提升，國產片觀影人次從2017年的53%占比提升至2023年12月7日的81.2%占比，利好國內影視產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)公司長期穩(wěn)健發(fā)展。

中信建投證券表示：結合多家上市公司豐富的多元類型儲備，我們預計2024年電影大盤仍有恢復空間，有望穩(wěn)步增長至580億元至600億元。

1月29日，橫店影視發(fā)布2023年年度業(yè)績預盈公告。公司預計2023年歸屬于上市公司股東的凈利潤將達到1.35億元至1.8億元，實現(xiàn)扭虧為盈。對于本期業(yè)績預盈的主要原因，橫店影視在公告中解釋稱，2023年院線行業(yè)經(jīng)營環(huán)境好轉，全國電影市場復蘇，優(yōu)質內容持續(xù)供給，保持著正常的影片定檔和宣發(fā)節(jié)奏。多個檔期如春節(jié)檔、暑期檔等票房表現(xiàn)突出，觀眾觀影需求得到釋放，觀影人次和上座率均有所增加。

1月26日晚間，中國電影也發(fā)布公告，公司預計2023年度歸屬凈利潤為2億元到3億元，與2022年同期相比扭虧為盈；預計扣非凈利潤為8000萬元到1.2億元。

記者|畢媛媛 編輯|盧祥勇 陳俊杰 蓋源源 易啟江校對|王月龍

封面圖來源：每日經(jīng)濟新聞 蘭素英 攝

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