每經(jīng)記者 程雅    每經(jīng)編輯 張海妮    

漫步在蘇州虎丘婚紗城，西式婚紗、中式秀禾（中式新娘嫁衣）??琳瑯滿目的嫁衣映入眼簾。“越看，越挑不好。”記者身邊路過的幾位顧客也挑花了眼。

多樣華麗的新中式嫁衣 圖片來源：每經(jīng)記者 程雅 攝

前幾年，虎丘婚紗城內(nèi)售賣的大部分是西式婚紗，但隨著中國傳統(tǒng)文化日益受到年輕人的喜愛，這幾年，中式婚禮也越來越流行?；榧喅侵?，中式秀禾店鋪也越來越多。

客流、物流聚集，如今的虎丘婚紗城已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)帶，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體。記者了解到，虎丘婚紗城內(nèi)有不少商戶都是安徽人，其中又以六安人居多。不過，2018年5月，蘇州啟動(dòng)“331”火災(zāi)隱患大整治后，不少商戶將工廠搬回了六安。

消費(fèi)者喜好快速迭代、分化，虎丘婚紗城的商戶們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)，這個(gè)寄托“幸福”的生意還好做嗎？近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多次實(shí)地走訪虎丘婚紗城。 

遷移：工廠從蘇州到六安

2002年，安徽六安人霞姐跟隨同鄉(xiāng)一起來到虎丘打工，接觸到婚紗這一行。剛來時(shí)，市場上做婚紗的還不是那么多，隨著客戶需求量的一步步擴(kuò)大，霞姐看到了商機(jī)，決定出來單干。

2009年，在虎丘婚紗一條街，霞姐開設(shè)了自己的店鋪。樓上工廠，樓下店面，幾個(gè)工人、幾臺(tái)機(jī)器，霞姐的生意就這樣起步了。

“那時(shí)候你弄個(gè)小店鋪，弄個(gè)樓梯口都可以開店面。”與現(xiàn)在豪華的婚紗城商場不同，霞姐剛創(chuàng)業(yè)時(shí)，同行不少店鋪都十分簡陋，做出來的婚紗也遠(yuǎn)不如現(xiàn)在這般精致，但照樣熱銷。

“以前的衣服哪有這么好看，隨便做做，上面貼兩朵花，也沒有這么好的料子，（客戶）還得搶，貨都是供不應(yīng)求的。”霞姐回憶道。

2018年，蘇州啟動(dòng)“331”計(jì)劃后，為響應(yīng)號(hào)召，與大多數(shù)商戶一樣，霞姐將婚紗的生產(chǎn)端搬回了六安。在老家，工廠由原先的兩百多平方米變成了七八百平方米的規(guī)模。店鋪也搬到了如今的婚紗城商場內(nèi)。

蘇州的房租、人工費(fèi)用較高，本地的工廠逐漸搬離后，工人也開始分散。留在蘇州，招工也越來越困難。搬離，對(duì)于霞姐而言也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

不過，生產(chǎn)轉(zhuǎn)移回六安后也出現(xiàn)了一些問題。最初，霞姐的工廠設(shè)在六安丁集鎮(zhèn)，但由于鎮(zhèn)上人少，距離市中心有幾十公里，招工依舊困難，最后不得不搬到六安市區(qū)周邊。

現(xiàn)在，霞姐的苦惱是，年輕人不愿意從事婚紗制作行業(yè)。在霞姐的工廠里，70、80后占了絕大多數(shù)，但他們往往還兼顧著帶小孩，平時(shí)得接送孩子上下學(xué)，周末只能將孩子帶到工廠來。

開廠不容易，霞姐估計(jì)，目前虎丘婚紗城近八成商戶沒有自己的工廠，很多都是從同行那里拿貨，最后賣百家貨，霞姐自己就供應(yīng)了商場十幾家商戶的部分貨源。

童姐也是虎丘婚紗城的商戶之一，2015年首批響應(yīng)政府號(hào)召，她率先在虎丘婚紗城商場內(nèi)拿下了兩家門店。

不過，童姐的工廠還在蘇州。為何沒搬走？據(jù)童姐介紹，目前70%的工廠都已經(jīng)搬離蘇州，但由于自己合作的服裝廠房在當(dāng)?shù)?，有配套的設(shè)備，加上已定居蘇州，在六安也沒有合適的人脈，之前的老員工也都在蘇州，因此并未選擇搬走。

店鋪內(nèi)陳列的琳瑯滿目的婚紗 圖片來源：每經(jīng)記者 程雅 攝

趨勢(shì)：外貿(mào)訂單占比下降

2000年，童姐進(jìn)服裝廠打工，當(dāng)時(shí)帶她的師傅是一名設(shè)計(jì)師，幾番接觸下來，童姐愛上了這行，決定也當(dāng)一名設(shè)計(jì)師。

2006年，童姐開設(shè)了自己的店鋪，開始時(shí)做的是晚禮服。當(dāng)時(shí)規(guī)模不大，結(jié)構(gòu)也是“上廠下店”，工人只有幾個(gè)。用童姐自己的話來說，就是個(gè)“小作坊”。

2011年，童姐轉(zhuǎn)行做起婚紗，“那個(gè)時(shí)候我發(fā)現(xiàn)，婚紗需求比較多，但做精的人并不多，我就看好了婚紗板塊”。

2011年—2017年，是童姐至今難忘的黃金期：能接到大量外單，不少客戶通過義烏的第三方公司進(jìn)行對(duì)接，外銷占總產(chǎn)量的65%左右，訂單出口至墨西哥、斯里蘭卡，以及部分中東國家。但現(xiàn)在，往日火熱光景不再，童姐接到的外銷訂單只占總產(chǎn)量的約30%。

童姐稱，2022年之前，顧客需要排隊(duì)試穿。

為了提升競爭力，目前，童姐店鋪內(nèi)共展示了六十余款婚紗，并以每月六七款的速度上新，下游客戶以中高端的禮服館居多。

下游客戶要求越來越高，婚紗設(shè)計(jì)要多樣，能彰顯個(gè)性需求，面料變化大、產(chǎn)品迭代快、生產(chǎn)成本高、招工也越來越困難。面對(duì)越來越“卷”的行業(yè)，霞姐也直言不好干。

霞姐店鋪內(nèi)共有百余款婚紗，但她說，這并不是全部，在老家六安的大店內(nèi)，陳列的婚紗品種更齊全，為了方便顧客看貨，在婚紗城的店鋪中并不會(huì)掛版太多種類，未掛出的版型，客戶可以直接在朋友圈里選款。

雖然品種豐富，但對(duì)于普通個(gè)人消費(fèi)者而言，其實(shí)很難辨別婚紗的款式是否過時(shí)。“昨天我發(fā)現(xiàn)有一個(gè)客戶，2017年的婚紗，他發(fā)朋友圈還在給新娘穿。”童姐說，不是專業(yè)人士，不做攻略很難知道婚紗的款式新舊。

店鋪內(nèi)陳列的琳瑯滿目的婚紗 圖片來源：每經(jīng)記者 程雅 攝

風(fēng)潮：新中式原創(chuàng)受歡迎

早在1997年，金寶集團(tuán)就開始做婚紗了。到了2020年，當(dāng)不少企業(yè)推崇國際大牌獨(dú)家代理時(shí)，公司卻突然轉(zhuǎn)型開始做起新中式，完全剔除了婚紗板塊。

金寶集團(tuán)市場部總監(jiān)卞小青介紹：一方面，受當(dāng)時(shí)疫情影響，公司產(chǎn)品無法出口；另一方面，隨著中國風(fēng)的興起，現(xiàn)在的年輕人越來越熱愛中華文化，公司便瞄準(zhǔn)了新中式賽道。

為了轉(zhuǎn)型，公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)全部換人。公司更需要對(duì)中國歷史、文化、習(xí)俗、相關(guān)樣式、工藝有深入了解的專業(yè)人員，從產(chǎn)品生產(chǎn)到實(shí)際應(yīng)用過程中，有哪些“講究”，都需要進(jìn)行系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)。

轉(zhuǎn)型前，金寶集團(tuán)的外貿(mào)訂單占比過半，轉(zhuǎn)行做新中式后，外貿(mào)訂單占比僅在3%—4%。不過，轉(zhuǎn)型成效顯著：目前，青睞中式秀禾的消費(fèi)者越來越多，不少高端禮服館主動(dòng)找上門尋求合作。

多樣華麗的新中式嫁衣 圖片來源：每經(jīng)記者 程雅 攝

金寶集團(tuán)的工廠目前也仍然在蘇州：一方面，高端禮服制作成本高，不方便長途運(yùn)輸；另一方面，如果禮服不合身，也能第一時(shí)間為顧客調(diào)整。

“很卷，超級(jí)卷。”不僅行業(yè)競爭越來越激烈，盜版難題也是制約品牌發(fā)展的一大因素。卞小青表示，不僅商家要增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，給公司設(shè)計(jì)出的婚紗、秀禾申請(qǐng)專利，消費(fèi)者教育也是很重要的一環(huán)，要支持原創(chuàng)。

但在實(shí)際操作過程中，起訴成本高、維權(quán)難度大、訴訟時(shí)效長。勝訴后，侵權(quán)方付出的代價(jià)較小，這些也十分困擾原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌。

童姐介紹，政府部門目前在婚紗城一樓設(shè)點(diǎn)，若商戶申請(qǐng)過版權(quán)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)被抄襲，對(duì)方可以幫助商戶去協(xié)調(diào)或處罰。

對(duì)于盜版現(xiàn)象，霞姐看得比較開。產(chǎn)品做出來，為了宣傳，商家往往會(huì)將圖片發(fā)到小紅書、抖音等平臺(tái)，盜版廠商甚至不需要到店，就能成功仿制。若將產(chǎn)品放在家里，雖沒人仿制，但賣不出去。“只能說大家都在仿，你趁那個(gè)機(jī)會(huì)多賣點(diǎn)，總歸你們家是原版。”

為了應(yīng)對(duì)競爭越來越激烈的市場，高端化、品牌化也是商戶努力的方向。

“我們現(xiàn)在的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都是95后，甚至還有00后，都是應(yīng)屆生，很年輕。”卞小青說，這是為了與年輕人的審美更貼合，而為了讓衣服上身更舒適，在選材時(shí)，工廠也會(huì)選用更為透氣的秀禾面料及進(jìn)口的輔料。配飾上，由于塑料飾品容易顯得沒質(zhì)感、廉價(jià)，金寶就選用玻璃、仿珍珠、高檔鋯石等作為材料。

線上渠道方面，卞小青稱，公司目前在小紅書、抖音上都有推廣，但并沒有開設(shè)店鋪，因?yàn)槊恳豢钚愫潭夹枰可矶ㄖ?，不方便退換貨。

霞姐們的煩惱卻有些不同：較高的退貨率，高昂的運(yùn)費(fèi)。“有的人，回家不喜歡就退回來；有的人穿完以后退給你。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 程雅 攝