每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“外面下著雪，窩在東北的大炕房里可真舒服！”剛剛過(guò)去的元旦假期，南來(lái)北往的游客和探索本地新玩法的年輕人，帶動(dòng)了元旦消費(fèi)的火熱新趨勢(shì)。

1月2日，美團(tuán)發(fā)布元旦假期消費(fèi)數(shù)據(jù)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，元旦假期前兩日，全國(guó)堂食線(xiàn)上交易額同比增長(zhǎng)超230%，廣東、江蘇、上海、北京、浙江是堂食線(xiàn)上交易額TOP省市，增量上看，福建、黑龍江堂食消費(fèi)勢(shì)頭最旺，同比增長(zhǎng)近4倍。

從消費(fèi)規(guī)模看，上海、北京、成都、深圳、廣州位居全國(guó)前五，其中，年輕人偏愛(ài)的轟趴、圍爐煮茶、Livehouse等休閑玩樂(lè)訂單量同比增長(zhǎng)225%，佛系養(yǎng)生的年輕人，在茶館里擺起“龍門(mén)陣”，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，假期前兩日，茶館訂單量同比增長(zhǎng)超260%，成都、天津、上海、重慶、西安的訂單量位居前五。

中國(guó)文旅部披露的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期三天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%。

元旦假期消費(fèi)火熱，為新年市場(chǎng)開(kāi)了一個(gè)好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著春節(jié)假期的臨近，消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。

異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)堂食交易額增長(zhǎng)超310%

“元旦客流比平常節(jié)假日還多了50%，接待量已經(jīng)爆滿(mǎn)了。”人和館品牌總監(jiān)藍(lán)鳥(niǎo)總結(jié)剛剛過(guò)去的元旦假期，“這兩天下午四點(diǎn)多，門(mén)店等位就超過(guò)了500桌，到了晚上八點(diǎn)半，仍然有超過(guò)四百桌的等位。”

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前兩日，全國(guó)堂食線(xiàn)上交易額同比增長(zhǎng)超230%，其中，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的堂食交易額增長(zhǎng)超310%。廣東、江蘇、上海、北京、浙江是堂食線(xiàn)上交易額TOP省市，增量上看，福建、黑龍江堂食消費(fèi)勢(shì)頭最旺，同比增長(zhǎng)近4倍。

數(shù)據(jù)顯示，在北京，餐飲消費(fèi)占據(jù)假期服務(wù)零售日均消費(fèi)的首位，訂單量增長(zhǎng)超160%，其中特色菜訂單量增長(zhǎng)超240%。此外，僅假期前兩日，北京上線(xiàn)“跨年”主題團(tuán)購(gòu)套餐的餐飲門(mén)店數(shù)同比增長(zhǎng)超170%，相關(guān)套餐訂單量增長(zhǎng)超11倍。

餐飲消費(fèi)外，轟趴、圍爐煮茶、Livehouse、KTV等假期玩樂(lè)方式仍受年輕人追捧，各類(lèi)訂單同比增長(zhǎng)225%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前兩日，Livehouse訂單量同比增長(zhǎng)177%。

與此同時(shí)，佛系養(yǎng)生的年輕人，在茶館里擺起“龍門(mén)陣”，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，假期前兩日，茶館訂單量同比增長(zhǎng)超260%，成都、天津、上海、重慶、西安的訂單量位居前五。

除此之外，哈爾濱冰雪大世界、上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城等為代表的“主題樂(lè)園”最受年輕消費(fèi)者關(guān)注。在華南，廣州融創(chuàng)樂(lè)園推出煙花秀迎新年活動(dòng)，入園人次創(chuàng)今年新高；福建閩越水鎮(zhèn)的煙花跨年盛典，突破景區(qū)歷史入園峰值，客流增長(zhǎng)同比超90%。

“南北互跨”成熱門(mén) 東北洗浴中心訂單量增180%

值得一提的是，今年元旦假期，“南北互跨”是年輕消費(fèi)者假期出行的熱門(mén)，遠(yuǎn)道而來(lái)的游客掀起新玩法。

元旦期間，“南方人對(duì)雪有多執(zhí)著”“東北澡堂里擠滿(mǎn)了南方人”等話(huà)題頻頻登頂熱搜榜，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，假期前兩天，東北區(qū)域的TOP3省外客源地分別是：北京、上海和深圳；而三亞、昆明等南方城市，則成為北方游客“避寒跨年”的熱門(mén)目的地。這其中，東北洗浴中心和廣東溫泉度假，成為南北兩端本地年輕人假期消費(fèi)的熱門(mén)選項(xiàng)。

在東北“大炕房”拍時(shí)尚寫(xiě)真，成了不少游客的必選項(xiàng) 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前兩天，洗浴中心訂單量同比增長(zhǎng)180%，其中，沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春等地的洗浴中心訂單增速跑贏全國(guó)大盤(pán)。

“這個(gè)元旦東北太火爆了，洗浴中心搓澡等位150號(hào)起步。”來(lái)東北旅游的上海游客感嘆。沈陽(yáng)泡泡森林相關(guān)工作人員也提到，元旦期間的日均客流可高達(dá)2500人，其中南方客人占了一半，中午11點(diǎn)左右門(mén)店就開(kāi)始排隊(duì)。在廣東，溫泉酒店迎來(lái)消費(fèi)高峰，相關(guān)訂單量較去年同比增長(zhǎng)顯著。

除了滑雪和搓澡，南方人還被東北大炕房“征服”，穿花棉襖睡大炕房，南方年輕人找到花樣跨年的新方式。在黑龍江的雪谷，馬大姐經(jīng)營(yíng)著云漫雪間客棧，據(jù)她介紹，這個(gè)元旦生意是“五年來(lái)最旺”，20余個(gè)房間天天全滿(mǎn)。“八九成都是南方游客，比起大床房，大家更喜歡大炕房，來(lái)這兒都會(huì)拍幾組主題照片留念，我們?yōu)橛慰吞峁┝嗣赓M(fèi)的大花襖。”

另?yè)?jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，近一個(gè)月，“大炕房”的搜索量同比去年增長(zhǎng)200%，元旦期間，哈爾濱“大炕房”相關(guān)預(yù)訂量領(lǐng)銜全國(guó)。

對(duì)于元旦假期的消費(fèi)趨勢(shì)，東海證券發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，元旦假期旅游數(shù)據(jù)升溫，人均消費(fèi)上行，各地推出的形式多樣的跨年活動(dòng)及促消費(fèi)政策推動(dòng)旅游市場(chǎng)發(fā)展，票房表現(xiàn)亮眼。旺季催化帶動(dòng)行業(yè)景氣上行，疊加政策密集出臺(tái)、居民消費(fèi)力逐步向好等推動(dòng)，看好景區(qū)、酒店等板塊的表現(xiàn)。

攜程研究院則分析認(rèn)為，假日旅游度假依舊是居民的生活剛需。作為2024年旅游消費(fèi)的開(kāi)端，元旦假期各地推出的形式多樣的跨年活動(dòng)及促消費(fèi)政策，持續(xù)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，為新一年的市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭。