每經記者 黃博文    每經編輯 陳俊杰    

11月17日，由每日經濟新聞主辦的“2023第十二屆中國上市公司高峰論壇”在四川瀘州郎酒莊園舉行。論壇上，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯合出品的《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》（以下簡稱“藍皮書”）正式發(fā)布。同時，2023年中國上市公司品牌價值總榜也揭開面紗。據悉，藍皮書已連續(xù)四年發(fā)布。

《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》

論壇上，《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》由每日經濟新聞執(zhí)行總經理馮明與清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授共同發(fā)布，趙平教授還對藍皮書進行了解讀。

《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》正式發(fā)布 每經記者 張建 攝

“近年來，有許多重大事件深刻影響著我國的經濟發(fā)展。”趙平表示，“中國制造與中國品牌在面對挑戰(zhàn)和機遇時的卓越表現，在藍皮書TOP3000的品牌價值總量的穩(wěn)步提升中得到了充分體現。”

據悉，今年的藍皮書，評估了2023年1月1日之前在境內證券市場公開上市的A股和在海外證券市場公開上市的中國概念股的所有中國內地企業(yè)，列出了其中品牌價值居前的3000家公司的數據。3000家上市公司總計品牌價值280822億元，比2022年增長了3.8%。入門藍皮書的品牌價值為5.6億元，比2022年提高了0.3億元。

整體：品牌價值持續(xù)增長，總量已突破28萬億元

2023年，中國上市公司的品牌價值數據又有哪些新的看點？趙平從幾個方面介紹了藍皮書的數據要點。

首先，從藍皮書總體上市公司情況看，品牌價值持續(xù)增長。3000家公司的總體品牌價值達到280822億元，比2022年增長了3.8%。進入藍皮書的品牌價值門檻也提升到5.6億元，比2022年提高了0.3億元。

其次，從集中度情況來看，在3000家公司中，排名前100位的公司合計品牌價值為161802億元，占3000家公司總計品牌價值的57.6%；排名前1000的公司合計品牌價值為252271億元，占總計品牌價值的89.8%。同2022年相比，兩者均略有下降。

最后，從變動情況來看，與2022年相比，有319家公司新進入總榜，占總計公司數量的10.6%。同時，有1752家公司的品牌價值上升，占總計的58.4%；927家公司的品牌價值下降，占總計的30.9%。

行業(yè)：金融、互聯網、零售品牌價值位居前三

從行業(yè)角度來看，在今年的藍皮書中，全部的37個二級行業(yè)都有公司入圍。其中，品牌價值最大的三個行業(yè)依次是金融、互聯網與零售，三者的品牌價值分別達到35995億元、26152億元以及25697億元。

從動態(tài)角度來看，品牌價值同比增長的行業(yè)有27個，占絕大多數。增長最快的三個行業(yè)依次是煤炭、石油和電信，增速分別達到36%、33%和28%。品牌價值同比下降的行業(yè)有10個，其中下降最快的三個行業(yè)分別是酒店、休閑和零售，降幅分別為26%、20%和16%。

此外，各個行業(yè)上榜公司的數量有很大差別。其中，裝備、醫(yī)藥、電子是上榜數量最多的三個行業(yè)，其數量分別達到了411家、260家與234家。與2022年相比，裝備增加了38家，醫(yī)藥增加了8家，電子增加了15家。

區(qū)域：北京上榜企業(yè)合計品牌價值接近8萬億元

藍皮書中的3000家公司來自32個地區(qū)。品牌價值最高的3個地區(qū)依次是北京、廣東和浙江，品牌價值總量分別為79137億元、54827億元和30107億元。

與2022年相比，品牌價值增加的地區(qū)有23個。其中，增長最快的三個地區(qū)依次是新疆、西藏與福建，品牌價值的增速分別達到了33%、29%與23%。

同時，品牌價值下降的地區(qū)有9個。其中，下降最快的三個地區(qū)依次是海南、中國香港和吉林，品牌價值下降幅度分別為38%、26%和16%。

除此之外，各個地區(qū)的公司上榜數量也不同。其中，上榜數量最多的三個地區(qū)依次是廣東（466家）、浙江（364家）以及北京（342家）。與2022年相比，廣東減少了7家，北京減少了5家，浙江增加了18家。

清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授 每經記者 張建 攝

建議：企業(yè)做好品牌建設要從4個方面努力

據趙平介紹，從2020年到2023年，藍皮書TOP3000的品牌價值總量從212998億元增長到280822億元，增長了31.8%，年復合增長率為9.7%。

“近年來，有許多重大事件深刻影響著我國的經濟發(fā)展。”趙平表示，“中國制造與中國品牌在面對挑戰(zhàn)和機遇時的卓越表現，在藍皮書TOP3000的品牌價值總量的穩(wěn)步提升中得到了充分的體現。”

最后，趙平教授對企業(yè)塑造優(yōu)秀品牌戰(zhàn)略舉措，提出了4條建議：一是要持續(xù)打造企業(yè)的核心競爭力；二是要持續(xù)提升客戶的滿意度和忠誠度；三是要企業(yè)持續(xù)踐行社會責任；四是要企業(yè)持續(xù)傳播正能量。