近年來，隨著消費者對健康變美的關(guān)注度日益提升，口服美容市場逐漸嶄露頭角，備受矚目。有電商平臺公布的雙11數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)口服美容品牌的銷量同比增長在30%以上，以五個女博士為代表的本土品牌市占率超過海外品牌。 口服美容市場的興起與膠原蛋白肽品牌的發(fā)展緊密相連。膠原蛋白肽，作為一種小分子肽，可通過口服參與人體代謝，經(jīng)胃腸道消化吸收進入皮膚真皮層，從而對皮膚產(chǎn)生積極作用。因而受到廣大消費者的歡迎。 值得注意的是，膠原蛋白肽品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出一條與以往功能性食品和保健食品都不一樣的路徑，這背后的原因究竟是什么？ 膠原蛋白肽價值獲認可 在當今社會，“顏值經(jīng)濟”催生著健康美容市場持續(xù)繁榮，作為介于專業(yè)醫(yī)美和外抹護膚之間一種更健康、安全、有效的方式，口服美容受到了越來越多消費者的青睞。其中，膠原蛋白肽以其獨特的生物活性與多種健康美容功效，成為口服美容當之無愧的“明星”成分。 2018年6月，國家衛(wèi)健委正式出臺《GB31645-2018食品安全國家標準膠原蛋白肽》，意味著膠原蛋白肽作為一種原料，可以添加在保健食品、化妝品、健康食品中。同年，國內(nèi)的一些品牌開始生產(chǎn)膠原蛋白肽飲品，國內(nèi)市場開始走向繁榮。 2019年，膠原蛋白肽品牌“五個女博士”誕生。與以往脫胎于綜合保健品、食品品牌不同，“五個女博士”是一個從實驗室走出來的品牌。品牌創(chuàng)始人之一姜珺博士，早期在北京大學醫(yī)學系攻讀博士學位時，他的導(dǎo)師李勇教授同時也是五個女博士首席科學家就一直從事肽領(lǐng)域的研究。他們發(fā)現(xiàn)，魚類膠原蛋白對皮膚具有特殊的益處，并且國內(nèi)的原材料制備技術(shù)在成本上具有明顯優(yōu)勢。這一發(fā)現(xiàn)為國產(chǎn)膠原蛋白肽市場植入了專業(yè)科研的基因。 接下來的幾年膠原蛋白肽迎來了高速發(fā)展。2022年10月商務(wù)部發(fā)布的《國內(nèi)高品質(zhì)膠原蛋白行業(yè)發(fā)展白皮書》中對膠原蛋白肽的功能做出了肯定，膠原蛋白肽是一種小分子肽，具有較高的滲透性，能夠很好地被人體皮膚組織所吸收和利用，補充皮膚中所需的營養(yǎng)成分，讓皮膚變得更加滋潤光滑，同時也能夠增加皮膚的彈性和張力。自此，膠原蛋白肽飲品價值得到認可。 消費專業(yè)化趨勢決定市場的科研底色 膠原蛋白肽市場近年來呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。根據(jù)商務(wù)部研究院發(fā)布的膠原蛋白行業(yè)白皮書，這個新賽道預(yù)計到2027年將達到1738億元的整體市場規(guī)模。 國外品牌如POLA、資生堂、FANCL等紛紛進入中國市場，伴隨著對膠原蛋白肽、煙酰胺、葡萄籽、玻尿酸等成分的廣泛宣傳，國產(chǎn)品牌后來居上，在研發(fā)上面投入的“內(nèi)卷”甚至超過了國際大牌，五個女博士等國產(chǎn)品牌表現(xiàn)出了的強勁的發(fā)展態(tài)勢。 中國膠原蛋白肽市場的高速發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟以及消費者專業(yè)化趨勢密不可分。一方面，消費者通過網(wǎng)絡(luò)獲取更多的產(chǎn)品信息，包括其他消費者的使用體驗、專業(yè)機構(gòu)的評測結(jié)果等。例如，一些消費者可以在社交媒體平臺上分享自己的使用體驗，為其他消費者提供參考。另一方面，網(wǎng)絡(luò)上也存在著大量的專業(yè)評測文章和視頻，為消費者提供了更加詳細的產(chǎn)品信息。 據(jù)悉，除了俊平大魔王、老爸測評、大分子實驗室、寒冰、王群等在內(nèi)的具有專業(yè)背景的主播紛紛選擇與“五個女博士”合作，北京大學醫(yī)學院、山東大學、浙江大學等在內(nèi)的高校也與其開展聯(lián)合科研項目。 技術(shù)內(nèi)卷推動行業(yè)良性發(fā)展，膠原蛋白肽等口服美容產(chǎn)品滲透率不斷加強。根據(jù)天貓雙十一期間“五個女博士”店鋪數(shù)據(jù)顯示，新用戶同比增長104%，其中30歲以下消費者同比增長4成，四、五線城市購買人群同比增長5成。不少用戶認為，口服美容已經(jīng)成為繼日常護膚、醫(yī)學美容之后的第三大皮膚養(yǎng)護方式。 展望未來，膠原蛋白肽行業(yè)的前景十分廣闊。隨著技術(shù)的不斷進步和市場的不斷擴大，以“五個女博士”為代表的品牌或能研發(fā)更多高品質(zhì)的膠原蛋白肽產(chǎn)品，為消費者帶來更加健康和美麗的選擇，共同推動中國膠原蛋白肽市場的繁榮與發(fā)展。文/王樂 翻譯 搜索 復(fù)制