每經(jīng)記者 祝裕    每經(jīng)編輯 祝裕    

日前，2023上海營銷論壇在復(fù)旦管院舉行。在當(dāng)今復(fù)雜多變的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，技術(shù)變革和社會(huì)轉(zhuǎn)型給中國企業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。論壇上，超過200位學(xué)者和企業(yè)家共同探討了如何通過創(chuàng)新營銷創(chuàng)造更大的價(jià)值，以及如何改變價(jià)值的創(chuàng)造和傳遞方式。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院蔣青云教授指出，老字號(hào)面臨的主要問題是，消費(fèi)者通常只在懷舊時(shí)購買。為了解決這個(gè)問題，老字號(hào)必須與當(dāng)下的新興消費(fèi)人群建立聯(lián)系，順應(yīng)他們的價(jià)值觀，并進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。