每經(jīng)記者 劉旭強    每經(jīng)編輯 劉艷美

2023年以來，城市會展行業(yè)發(fā)展如何？發(fā)生了哪些變化？又涌現(xiàn)出怎樣的新特點、新趨勢？10月26日，2023中國會展城市產(chǎn)業(yè)合作大會暨會展城市競爭力指數(shù)發(fā)布會在成都舉行，會上發(fā)布的2022年城市會展業(yè)競爭力指數(shù)顯示，2022年會展業(yè)競爭力指數(shù)排名前五位的城市分別為廣州、北京、深圳、成都、上海。

當前，城市間會展業(yè)發(fā)展正從“競爭”走向“合作”，跨區(qū)域合作成為共識。今年也是城市各種相關(guān)支持政策、行動計劃頻出的一年。對此，中國會展經(jīng)濟研究會首席研究員、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學中國國際品牌戰(zhàn)略研究中心主任儲祥銀接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，更多的政策容易造成城市間“內(nèi)卷”，長遠來看，展城融合才是城市會展經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵。

活動現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 劉旭強 攝

強化城市間合作

據(jù)介紹，2022年中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)采集到符合統(tǒng)計標準的有效樣本城市105個，設置了宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)、會展基礎(chǔ)設施、城市會展綜合服務等五個一級指標，綜合考察城市會展業(yè)競爭力。

對比2021年，2022年中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)中頭部會展城市的排名位次發(fā)生了一些變化：廣州、深圳分別前移兩位，北京、成都保持不變，上海排名下跌。

就此，中國會展經(jīng)濟研究會副會長兼秘書長姜淮解讀，廣東依據(jù)會展服務模式的創(chuàng)新，在疫情緩和期間搶抓了發(fā)展機遇期，排名沖到第一。上海受疫情影響時間長、程度深，使得近兩年間排位較為懸殊，但作為老牌會展城市仍保有疫情后昂揚的機會。

姜淮總結(jié)，城市要想提升會展業(yè)競爭力與發(fā)展?jié)摿?，既需要重視城市整體宏觀環(huán)境競爭力的增強，又需要高度重視會展業(yè)產(chǎn)業(yè)與企業(yè)競爭力的提高，還需要長期關(guān)注城市會展綜合服務能力的提升。

會展興，百業(yè)興。為探索城市會展業(yè)發(fā)展新路徑，深圳、南京、成都、昆明、珠海等城市的會展代表們還展開了一場圓桌對話。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，時下城市間的競合關(guān)系正在向合作傾斜。

南京市貿(mào)促會會長梁潔表示，南京在長三角區(qū)域一體化和南京都市圈發(fā)展中，感受到城市群交互中城市本身的活力迸發(fā)和韌性保持。在發(fā)展會展行業(yè)上，重在培育優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境帶動。

成都市貿(mào)促會副會長、市博覽局副局長蘇洪透露，成都正通過政策和體制來推動區(qū)域合作。一方面，成都正跟重慶共同培育成渝雙城自有品牌的國家級展會。同時，成德眉資四市貿(mào)促和商務系統(tǒng)也正共同組織企業(yè)參與展會活動。   

深圳也在努力拓展城市會展產(chǎn)業(yè)的輻射半徑。深圳市商務局服貿(mào)處處長王正潮坦言，隨著城市間交通便捷度的提升，深圳最大的國際會展中心已經(jīng)輻射到了東莞，“甚至廣州某些地方去場館比深圳還快”，輻射半徑擴大，也增加了粵港澳大灣區(qū)間城市合作的可能。在廣交會期間，幾個城市就有相當多的互動。他提到，包括分會場、一展兩地等形式在內(nèi)，今年深圳跟港澳合作的展覽會已經(jīng)達到21場之多。

城市圓桌對話 圖片來源：每經(jīng)記者 劉旭強 攝

深化展城融合

儲祥銀接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，今年從中央政府到地方政府，無論是談論拉動內(nèi)需還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都提到了會展。不少城市都專門出臺了會展行動計劃。“可以說，今年是政府對會展行業(yè)最重視的一年。”

而政策頻出后，行業(yè)也隨之而來面臨市場失靈的考驗。“最大的挑戰(zhàn)是在發(fā)揮市場資源配置的作用前提下更好地發(fā)揮政府作用，使得制度設計讓整個體系運轉(zhuǎn)不失活力的情況下，實現(xiàn)經(jīng)濟和效益。”王正潮表示。

“城市之間資源的競爭在加劇，容易造成政策‘內(nèi)卷’。”儲祥銀認為，城市出臺過多的扶持政策對全國會展經(jīng)濟來說不一定是好事，可能會影響市場機制作用的發(fā)揮。

在此情況下，城市會展主管部門試圖尋找更多政策之外的拉動力。梁潔表示，現(xiàn)今城市間的跨區(qū)域合作“不能再以政策和政策洼地來作為合作基礎(chǔ)，主辦方是最好的發(fā)言權(quán)，他在每一個地方是否能夠?qū)崿F(xiàn)項目品牌化發(fā)展，實現(xiàn)會展交易功能，做大做強，這個是核心之要，這也是我們合作發(fā)展的精髓。”

另一方面，時下會展行業(yè)也直面收入下行的壓力。有會展企業(yè)向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，今年雖然訂單增長了、更忙了，但利潤并沒有明顯增加。此前，中國會議產(chǎn)業(yè)大會秘書長王青道在受訪時也提到，當前企業(yè)壓縮參展費用的情況普遍，會展行業(yè)收入有下行壓力。

儲祥銀指出，深化展城融合才是城市會展經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵，城市要引導會展業(yè)與城市的功能，城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與城市市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整相結(jié)合。