AIGC（生成式人工智能）強(qiáng)勢(shì)發(fā)力助推以VIP訂閱模式為主的影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入持續(xù)攀升，美圖在2023年上半年交出一份令市場(chǎng)驚喜的成績(jī)單。

8月28日，美圖發(fā)布了其2023中期業(yè)績(jī)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，上半年美圖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.61億元，同比增長(zhǎng)29.8%，凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)320.4%達(dá)1.51億元，影像核心能力價(jià)值釋放。

值得注意的是，2023年6月，美圖所有影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品的付費(fèi)訂閱業(yè)務(wù)活力強(qiáng)勁，增長(zhǎng)加速，已成為美圖公司整體盈利能力的主要驅(qū)動(dòng)因素，美圖方面也表示，展望未來(lái)，公司將繼續(xù)執(zhí)行體系化的AIGC策略，推出更多針對(duì)生產(chǎn)力場(chǎng)景的應(yīng)用程序及功能，并且優(yōu)化定價(jià)策略。公司相信未來(lái)訂閱滲透和每付費(fèi)用戶(hù)平均收入仍有很大的增長(zhǎng)空間。

上半年凈利增長(zhǎng)超三倍 AIGC為用戶(hù)帶來(lái)全新價(jià)值

2023年上半年，美圖在AIGC層面持續(xù)發(fā)力，基于在AI（人工智能）圖片、AI視頻、AI設(shè)計(jì)等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，推動(dòng)VIP訂閱收入層面的大幅增長(zhǎng)。

“今年是美圖公司成立的第十五年，我們的產(chǎn)品也完成了從生活場(chǎng)景到生產(chǎn)力場(chǎng)景的進(jìn)化。如今，美圖的產(chǎn)品以AIGC為內(nèi)核，業(yè)務(wù)持續(xù)向好。2023上半年，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)320.4%，VIP會(huì)員數(shù)攀升至720萬(wàn)，但我們?nèi)匀缏谋”?，希望用更好的成?jī)，來(lái)回報(bào)時(shí)代對(duì)我們的饋贈(zèng)。”談及2023年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，美圖公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官吳欣鴻表示。

財(cái)報(bào)顯示，截至2023年6月30日，美圖公司的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了12.61億元，同比增長(zhǎng)29.8%。其中，影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入6.02億元，同比大增62.2%，美業(yè)解決方案業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入2.86億元，同比增長(zhǎng)31.1%，廣告業(yè)務(wù)收入為3.49億元，同比增長(zhǎng)28.2%。

得益于AIGC能力的推動(dòng)，凈利潤(rùn)層面，美圖公司在2023年上半年實(shí)現(xiàn)了歸屬于母公司權(quán)益持有人的凈利潤(rùn)1.51億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到320.4%。

月活躍用戶(hù)數(shù)連續(xù)三個(gè)半年保持增長(zhǎng) VIP會(huì)員同比增長(zhǎng)44％

2023年上半年，AIGC成為美圖業(yè)績(jī)中的最大亮點(diǎn)。

對(duì)于影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng)的原因，美圖方面也表示，該業(yè)務(wù)絕大多數(shù)的收入模式是VIP訂閱。2023年第二季度，由于美圖持續(xù)實(shí)施體系化的AIGC策略，該業(yè)務(wù)的收入加速增長(zhǎng)。于2023年6月，美圖所有影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品VIP會(huì)員總?cè)藬?shù)約為720萬(wàn)，同比增長(zhǎng)44％，訂閱滲透率約為2.9%，而一年前則為2.0%，增長(zhǎng)明顯。

同樣得益于在AIGC層面的不斷發(fā)力，2023年上半年，美圖的月活躍用戶(hù)總數(shù)繼續(xù)保持增長(zhǎng)達(dá)2.47億。值得注意的是，美圖的月活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)半年保持增長(zhǎng)，這也不斷彰顯著美圖在擴(kuò)張用戶(hù)群方面的亮眼表現(xiàn)。

談及美圖公司上半年在AIGC方面取得的成績(jī)，吳欣鴻表示，公司上半年有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，特別是凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，很大一部分原因是AIGC驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，拉動(dòng)訂閱轉(zhuǎn)化效果。AIGC支撐下的創(chuàng)新能帶給用戶(hù)全新的價(jià)值，不僅能實(shí)現(xiàn)降本增效，還能在用戶(hù)體驗(yàn)層面帶來(lái)革新性的改變。

美圖方面也在財(cái)報(bào)中表示，“無(wú)論是在社交媒體上分享珍貴時(shí)光，還是通過(guò)視頻實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上帶貨，對(duì)于希望脫穎而出的用戶(hù)，功能強(qiáng)大的照片處理和視頻編輯工具變得越來(lái)越不可或缺。這為美圖帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。我們深信，憑借我們?nèi)找尕S富的以AIGC技術(shù)驅(qū)動(dòng)的圖片、視頻和創(chuàng)意產(chǎn)品組合，和2.47億月活躍用戶(hù)認(rèn)可的品牌優(yōu)勢(shì)，我們處于強(qiáng)勢(shì)地位以把握住這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。”

研發(fā)投入同比增長(zhǎng)了10.8% 以“匠人精神”構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力

上半年，美圖研發(fā)投入2.94億元，同比增長(zhǎng)了10.8%，繼續(xù)保持了高強(qiáng)度的研發(fā)投入，以筑牢其在AIGC領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

6月19日，美圖宣布推出了其自主研發(fā)的視覺(jué)大模型MiracleVision（奇想智能），該大模型強(qiáng)調(diào)藝術(shù)與科技并重，以成為構(gòu)筑未來(lái)美圖發(fā)展AIGC功能的基石，目前，MiracleVision已經(jīng)能夠在所有類(lèi)別中生成高質(zhì)量圖像，但在初期階段，美圖依舊特別關(guān)注亞洲人像、國(guó)風(fēng)國(guó)潮以及商品設(shè)計(jì)三個(gè)垂直領(lǐng)域，“因?yàn)槲覀冾A(yù)計(jì)用戶(hù)對(duì)這些領(lǐng)域高質(zhì)量AIGC圖像的需求將呈現(xiàn)高增長(zhǎng)。”

吳欣鴻認(rèn)為，未來(lái)視覺(jué)大模型最核心的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)仍然是生成效果，在視覺(jué)領(lǐng)域，無(wú)論是圖片、視頻還是設(shè)計(jì)，效果都是最關(guān)鍵的指標(biāo)，“我們一直秉持匠人心態(tài)，認(rèn)為制作大模型并沒(méi)有什么特別高端的技巧，關(guān)鍵是為不同的賽道或場(chǎng)景提供服務(wù)，并通過(guò)不斷嘗試各種策略和增加算力投入來(lái)優(yōu)化效果。”

他表示，即便未來(lái)視覺(jué)大模型市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈，但懂美學(xué)且生成效果好，并逐步將這種能力應(yīng)用于越來(lái)越多的場(chǎng)景或行業(yè)的公司的競(jìng)爭(zhēng)力更獨(dú)特，肯定有一席之地。

以訂閱打造強(qiáng)勁營(yíng)收引擎 形成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)“飛輪”

圍繞如何平衡公司在大模型領(lǐng)域的投入和回報(bào)，吳欣鴻則表示，AI模型生態(tài)的建立將會(huì)是公司未來(lái)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，因此，公司會(huì)不遺余力地投入。“不過(guò)，這個(gè)投入并不會(huì)影響我們的財(cái)務(wù)指標(biāo)，因?yàn)槊缊D已經(jīng)逐步具備了造血能力，有信心在大模型領(lǐng)域持續(xù)投入并取得回報(bào)。”

顯而易見(jiàn)，美圖之所以敢于在大模型上做越來(lái)越大的投入，是因?yàn)閾碛泻芎玫膽?yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式，已經(jīng)通過(guò)訂閱或單購(gòu)打造強(qiáng)勁的營(yíng)收引擎，并且形成健康的增長(zhǎng)飛輪和商業(yè)閉環(huán)。

談及視覺(jué)大模型未來(lái)的商業(yè)模式，吳欣鴻分析稱(chēng)，未來(lái)的商業(yè)模式和全球的創(chuàng)作者群體密切相關(guān)。未來(lái)，美圖計(jì)劃推出針對(duì)不同細(xì)分場(chǎng)景的產(chǎn)品，通過(guò)訂閱和單購(gòu)的方式提供服務(wù)，這將是一個(gè)具有巨大潛力的領(lǐng)域。此外，美圖推出的視覺(jué)大模型本身也可以提供包括API（應(yīng)用程序編程接口）調(diào)用在內(nèi)的技術(shù)服務(wù)，未來(lái)可能還會(huì)出現(xiàn)例如為有模型訓(xùn)練需求的企業(yè)提供私有模型的部署服務(wù)等新的商業(yè)模式。

“但一切都將以大模型生成效果作為支撐”。吳欣鴻最后表示，無(wú)論哪種商業(yè)模式，都需要基于視覺(jué)大模型能夠產(chǎn)生出色的生成效果。否則，任何商業(yè)模式都將是空中樓閣。因此，美圖將持續(xù)致力于提升模型的生成效果和技術(shù)性能，以“AIGC+影像”為用戶(hù)和行業(yè)客戶(hù)打造高質(zhì)量的解決方案。 文/周慕