每經(jīng)記者 杜蔚    實習(xí)生 張純怡    每經(jīng)編輯 張海妮    

2023年暑期檔，電影市場強(qiáng)勢回暖，劇集市場也不甘示弱。

白敬亭的《長風(fēng)渡》、肖戰(zhàn)的《玉骨遙》、劉濤的《做自己的光》、成毅的《蓮花樓》、楊紫的《長相思 第一季》等題材豐富，或有名演員坐鎮(zhèn)、或有大IP加持的劇集扎堆開播?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，截至8月9日，已有93部劇集開播，對比2022年、2021年同期數(shù)據(jù)，分別增長21%和39%。

8月10日，市占率TOP3的劇集（燈塔專業(yè)版）

“今年暑期檔，劇集競爭空前激烈，是近10年來最激烈的一次。”成都文旅集團(tuán)興文投資總經(jīng)理趙斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時指出。

是什么原因?qū)е铝?ldquo;史上最激烈暑期檔”的問世？誰會從熱門種子劇選手晉級為最后的劇王贏家？值得一提的是，多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年熱鬧劇集暑期檔的背后，還折射了平臺間的角力，以及行業(yè)將在影視創(chuàng)作、藝人經(jīng)紀(jì)上掀起新一輪變革。

逾90部劇逐鹿暑期檔 《長相思》鎖定劇王？

今年暑期檔，熱劇不斷。

前有白敬亭和宋軼主演的《長風(fēng)渡》與新晉95花趙露思主演的《偷偷藏不住》在6月率先進(jìn)入“戰(zhàn)場”，后有肖戰(zhàn)主演的《玉骨遙》與楊洋主演的《我的人間煙火》在7月點燃市場，如今隨著《長相思 第一季》（以下簡稱《長相思》）《蓮花樓》《安樂傳》的熱播，暑期檔劇集的熱度達(dá)到了高峰。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理藝恩數(shù)據(jù)看到，從6月開始，每天都有至少一部新劇開畫，截至8月9日，僅70天時間就播出了93部劇，已超過2022年暑期檔播出的全部劇集的數(shù)量。

“現(xiàn)在播的不少劇都是壓了很長時間的，所以使得今年暑期檔呈現(xiàn)出劇集的集中井噴。”趙斌深耕影視文化行業(yè)二十余載，參與打造了《花千骨》《老九門》《楚喬傳》《中國夢之聲》等30多部熱門影視綜藝項目。

暑期檔步入尾聲，誰將在劇王爭奪戰(zhàn)中拔得頭籌？“當(dāng)前的競爭格局中，暫未出現(xiàn)市占率大幅斷層領(lǐng)先的絕對頭部項目，多個區(qū)間之間對比也未出現(xiàn)較大差距，而是處于較為接近，強(qiáng)強(qiáng)競爭的局面。”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師楊明瀚在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示。

“我們監(jiān)測看到，截至8月9日，播放排行前十劇集中，古裝題材占6部，并且9部劇集題材與愛情、情感相關(guān)，可以說是‘甜蜜滿滿’。”楊明瀚從劇集播放市占率進(jìn)一步向記者表示，“目前TOP3的劇集分別為《長風(fēng)渡》8.95%、《長相思》上線不到20天已達(dá)7.04%、《玉骨遙》5.87%。”

在楊明瀚等業(yè)內(nèi)人士看來，在市占率上，熱播的《長相思》正以較快速度追趕完結(jié)的《長風(fēng)渡》。

“《長相思》單日播放指數(shù)峰值一度超過今年年初爆款劇《狂飆》的水平，在近兩年仙俠類型劇集中單日播放也是全面領(lǐng)先的。”楊明瀚分析認(rèn)為，該劇能在短時間內(nèi)迅速登上高位，主要系內(nèi)容創(chuàng)作改編自同名小說作品，“《長相思》系列三部書籍豆瓣評分均高達(dá)8分以上，同時，劇集制作矩陣包含楊紫等擁有爆款古裝作品的人氣演員，導(dǎo)致《長相思》從立項階段就持續(xù)受到關(guān)注，從內(nèi)容本體到制作陣容均為該劇奠定了良好基礎(chǔ)。”

《長相思》小說圖片 圖片來源：豆瓣

易觀分析營銷渠道行業(yè)高級分析師馬世聰還向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，《長相思》小說作者桐華為劇集擔(dān)任編劇，更好地還原了小說，在整體劇情、前后人設(shè)等內(nèi)容設(shè)計上統(tǒng)一性更強(qiáng)。

不再迷信頂流 新面孔組團(tuán)進(jìn)入“流量預(yù)備役”

與往年暑期檔不同，今年熱劇之下，捧出多位流量新人。

相較于女主楊紫，《長相思》中的三個男演員：飾演涂山璟的鄧為、飾演相柳的檀健次、飾演玱玹的張晚意，并非此前影視劇選角時“鐘情”的高流量藝人。但如今，他們在社交媒體上話題不斷：“涂山璟男妲己”“不磕夭柳的有難了”“玱玹繼續(xù)罰站”……

據(jù)智庫星途統(tǒng)計熱播劇集角色吸粉榜，《長相思》在首播周完成“全員吸粉”。其中，鄧為位居榜首，至今零代言的他吸粉數(shù)達(dá)102.3萬，并不斷刷新著他出道以來的峰值；檀健次、張晚意則分別漲粉79.84萬、55.96萬。

從左到右：鄧為、檀健次、張晚意（《長相思》海報）

不只《長相思》，《偷偷藏不住》的主演陳哲遠(yuǎn)、《蓮花樓》的主演曾舜曦都采用了相對較新的面孔，電影《封神》“質(zhì)子團(tuán)”中的于適、陳牧馳、李昀銳、此沙等在拍攝前更是素人身份。隨著影視熱度的持續(xù)走高，更多的小生將組團(tuán)進(jìn)入“流量預(yù)備役”。

與新劇帶火的小生相比，《我的人間煙火》卻使往日風(fēng)光的楊洋遭遇負(fù)面評價；“頂流”肖戰(zhàn)也被指在《玉骨遙》中的表現(xiàn)相對平淡，未達(dá)預(yù)期。劉宇寧、侯明昊等雖是被討論較多的準(zhǔn)流量小生，但最終也未能憑借《安樂傳》《做自己的光》《護(hù)心》等劇集“飛升”成功。

“相較于流量明星，新面孔小生的可塑性較強(qiáng)，也更有利于拍攝檔期的協(xié)調(diào)。演員與作品是互相成就的，需要共同協(xié)調(diào)、打磨，來達(dá)到更高的成熟度。但要想更長期享受流量紅利，還需持續(xù)的好劇本、好人設(shè)、好演技。”馬世聰向記者表示。

“現(xiàn)在一部劇火不火，很多時候不只是故事好不好看的問題了，而是當(dāng)中的CP值不值得‘磕’。”趙斌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，劇集市場不再迷信“頂流”，角色的人設(shè)占據(jù)極其重要的位置，劇集里的CP甚至直接與熱度掛鉤，今年暑期檔，讓市場認(rèn)識到，磕CP的熱度已達(dá)到空前絕后的水平。

《長相思》中大火的“夭玹”“夭柳”“夭璟”三對CP都各有龐大的粉絲群體，為劇集貢獻(xiàn)了主要的討論度；《我的人間煙火》中的“孟許時分”CP因比官配更好“磕”而占據(jù)了B站熱播首頁；《長風(fēng)渡》中的白敬亭與宋軼則因劇外的真人CP席卷微博超話。

“夭柳”CP（《長相思》截圖）

“影視創(chuàng)作分故事派和人設(shè)派，兩派此前長期存在巨大爭議，‘在創(chuàng)作中，到底是要先遵循一個好故事的規(guī)律，還是要先做人設(shè)？’”在趙斌看來，今年暑期檔之后行業(yè)將出現(xiàn)一個趨勢，“就是編劇在創(chuàng)作過程中，人設(shè)派會以絕對優(yōu)勢壓倒故事派。”

趙斌補(bǔ)充道，“不論是劇內(nèi)還是劇外的CP，都帶來了新的創(chuàng)作導(dǎo)向，即劇情讓位于CP、故事讓位于人設(shè)。這不僅體現(xiàn)了當(dāng)代年輕觀眾審美趣味的新變化，也將影響我們的劇本創(chuàng)作，既要強(qiáng)調(diào)故事的邏輯，更要強(qiáng)調(diào)人設(shè)與情感線的打造。”

此外，還將影響到藝人經(jīng)紀(jì)。“行業(yè)里幾家大的藝人經(jīng)紀(jì)公司，現(xiàn)在在選新人時，就已經(jīng)考慮有沒有CP感了。”趙斌向記者直言，這對新人來講是一個很重要的機(jī)會。“行業(yè)目前是項目在減少，僧多粥少的情況下，新人上戲愈發(fā)艱難。這個時候，打好CP組合拳有望讓自家藝人脫穎而出，也是新人一次出頭的機(jī)會，這也將成為藝人經(jīng)紀(jì)市場里的新潮流。”

平臺是熱劇最大受益者 全民爆款難尋桎梏行業(yè)

一邊是楊紫，一邊是成毅，《長相思》與《蓮花樓》掀起了2023年暑期檔后半場的追劇狂潮，昔日爆款劇《沉香如屑》的男女主如今正面交鋒、對打收割流量的背后，也是平臺之間的新一輪交鋒。

“與電影不同，劇集的受眾更加廣泛，大家的觀看習(xí)慣也比電影更頻繁、更普遍。”馬世聰告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在這個常態(tài)化的內(nèi)容消費中，看完一部劇往往需要花費較長的時間。

這意味著同一檔期，觀眾難以同時追多部劇，哪家平臺能搶奪到更多注意力，就有望爭取更多付費用戶。“暑期檔作為劇集市場必爭之地，今年各平臺爭相推出重磅劇，如優(yōu)酷的《偷偷藏不住》《安樂傳》，愛奇藝上線的《長風(fēng)渡》《蓮花樓》，騰訊視頻上線的《長相思》《玉骨遙》，芒果TV的《大宋少年志2》等。”楊明瀚指出。

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至8月9日，TOP10的劇集中，騰訊視頻一家占據(jù)5席，愛奇藝包攬3部，優(yōu)酷有2部。

作為劇集的播出方，一旦內(nèi)容火了，平臺享受的紅利不只來自用戶，還有它們以投資身份參與的出品環(huán)節(jié)。比如，燈塔專業(yè)版顯示，上述TOP10劇集中，在愛奇藝播出的有《長風(fēng)渡》《蓮花樓》《花戎》，愛奇藝也均為這3部劇的出品方。

“我們統(tǒng)計看到，今年古裝劇品類占比高達(dá)26.1%，比前兩年分別高出8.6個百分點、6.2個百分點。”楊明瀚告訴記者，2022年暑期檔市場中雖然古裝劇數(shù)量占比相對較小，但《沉香如屑·沉香重華》《星漢燦爛·月升滄?！贰秹羧A錄》《蒼蘭訣》等古裝劇表現(xiàn)相較2021年顯得異常突出，包攬2022年暑期檔播放市占率排行前五名中的四席。

為何古裝題材連續(xù)兩年爭霸市場？“從觀眾層面來講，暑期檔天然更容易聚集吸引年輕觀眾群體，近年的古裝劇也多為年輕觀眾所喜愛的知名IP、熱門網(wǎng)文等改編，從而對于劇集表現(xiàn)的基本盤有較高保障，加上年輕觀眾群體在社交媒體上的活躍分享，使得古裝劇在近兩年表現(xiàn)尤為突出。”楊明瀚說。

“這再次證明了古裝題材，特別是仙俠特色的細(xì)分類型，已經(jīng)在年輕人的市場里站穩(wěn)了腳跟。”趙斌向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這背后展現(xiàn)了年輕觀眾對中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注。

這20年來，古裝劇也發(fā)生了一系列變化，趙斌說：“從戲說潮到金庸、古龍的武俠熱，還經(jīng)歷了《尋秦記》等新派武俠、《步步驚心》等的穿越風(fēng)?？梢灶A(yù)見的是，今年暑期的仙俠熱將帶動新一波仙俠劇的熱潮。當(dāng)大家一窩蜂涌進(jìn)來的時候，又將形成新的堰塞湖。”

“其實今年到今天為止，我認(rèn)為還沒有一個全民爆款劇，都只是圈層爆款而已。我們依舊還是在存量‘蛋糕’里爭奪，所以沒有明顯的破圈。”趙斌直言，影視作品本身對觀眾的輻射有限，想要破圈就需要圍繞影視劇產(chǎn)業(yè)做更多拓展。

在趙斌看來，破圈除了靠作品本身的拉動，還包括對消費的拉動。“我們已嘗試與騰訊方面一起做了《斗羅大陸》的線下嘉年華展覽，目前正在謀劃將這個IP的主題公園落地，通過線上線下的影游聯(lián)動帶來消費破圈。”