每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)編輯 梁梟    

7月11日，香飄飄（SH603711，股價(jià)18.88元，市值77.55億元）發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告。今年1～6月，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.7億元左右，同比增長(zhǎng)36.05%左右，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損4400萬元左右，同比減虧8522.49萬元左右，扣非凈利潤(rùn)虧損8000萬元左右，同比減虧7112.69萬元左右。

香飄飄表示，上半年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，但整體復(fù)蘇節(jié)奏依然較慢。公司沖泡業(yè)務(wù)穩(wěn)健修復(fù)，即飲業(yè)務(wù)的人員擴(kuò)張和營(yíng)銷策略得到有效實(shí)施，即飲相關(guān)新品終端動(dòng)銷情況良好。

即飲業(yè)務(wù)尚未實(shí)現(xiàn)盈虧平衡

第二季度，香飄飄的沖泡產(chǎn)品處于銷售淡季，即飲產(chǎn)品逐漸步入旺季。

“公司提出將用三年時(shí)間實(shí)質(zhì)性地提升即飲板塊經(jīng)營(yíng)能力，今年是三年計(jì)劃的第一年，也是最有挑戰(zhàn)的一年，擁有獨(dú)立銷售團(tuán)隊(duì)后可有效承接住產(chǎn)品上新的節(jié)奏，接下來將從渠道經(jīng)銷商、終端管理等方面系統(tǒng)化提升發(fā)展速度。”5月，香飄飄董秘曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者講述了公司的重整路徑。

香飄飄在6月接待機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研時(shí)曾表示，今年二季度相比去年同期，果汁茶銷量有所恢復(fù)，瓶裝凍檸茶反饋較為積極，瓶裝牛乳茶由于推出時(shí)間較短，還需要進(jìn)一步觀察。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

那么即飲業(yè)務(wù)何時(shí)達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)？香飄飄表示，公司即飲業(yè)務(wù)正處于投入階段，細(xì)分產(chǎn)品的銷售情況需要時(shí)間進(jìn)行進(jìn)一步觀察，公司也會(huì)根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際的銷售表現(xiàn)，對(duì)費(fèi)用投入進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。未來，在公司即飲產(chǎn)品銷售工作逐漸步入正軌，費(fèi)用投放趨于穩(wěn)定的前提下，即飲業(yè)務(wù)盈虧平衡點(diǎn)將會(huì)逐漸清晰。

值得注意的是，今年4月，作為即飲業(yè)務(wù)銷量主力的Meco果汁茶官宣品牌代言人蔡徐坤。而從6月底開始，蔡徐坤深陷輿論風(fēng)波，該筆代言費(fèi)用投入能否繼續(xù)為品牌造勢(shì)促進(jìn)動(dòng)銷值得關(guān)注。

對(duì)于后續(xù)產(chǎn)品動(dòng)銷的規(guī)劃，公司方面表示，提升產(chǎn)品的動(dòng)銷速度將通過提升產(chǎn)品力、加大品宣投入及加強(qiáng)渠道建設(shè)，包括增加冰凍化資源投入及在重點(diǎn)區(qū)域組建獨(dú)立的飲料銷售團(tuán)隊(duì)等。以蘭芳園瓶裝凍檸茶為例，第一階段的鋪貨工作將以華南地區(qū)為主，目前已在全國(guó)挑選了70個(gè)即飲核心城市，圍繞核心城市的原點(diǎn)、高勢(shì)能渠道進(jìn)行鋪貨，后續(xù)將逐步擴(kuò)大鋪貨范圍。

推股權(quán)激勵(lì)擬營(yíng)收三年增10億

為了達(dá)成三年計(jì)劃目標(biāo)，香飄飄制定了三年期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。

7月7日，香飄飄公告稱，將以14.58元/份的行權(quán)價(jià)格向符合授予條件的38名激勵(lì)對(duì)象授予1076萬份股票期權(quán)，約占公司當(dāng)前股本總額的2.62%上述激勵(lì)對(duì)象包括香飄飄董事楊靜、董秘鄒勇堅(jiān)、財(cái)務(wù)總監(jiān)李超楠以及35位核心管理人員及核心技術(shù)（業(yè)務(wù)）人員，三年行權(quán)期的行權(quán)比例分別為30%、40%、30%，業(yè)績(jī)考核目標(biāo)以2022年度的營(yíng)業(yè)收入為基準(zhǔn)，要求2023年～2025年的營(yíng)收增長(zhǎng)率不低于15%、35%和50%。

根據(jù)香飄飄2022年度31.28億元的營(yíng)收表現(xiàn)，上述激勵(lì)對(duì)象若要行權(quán)，則公司未來三年的營(yíng)收將不低于35.97億元、42.23億元、46.92億元。這意味著，至2024年度，香飄飄計(jì)劃將營(yíng)業(yè)收入修復(fù)至公司歷史最好水平。

由于公司仍處于沖泡修復(fù)期與即飲市場(chǎng)投入期，香飄飄股權(quán)激勵(lì)的業(yè)績(jī)考核要求尚未包括利潤(rùn)指標(biāo)。對(duì)于原材料的成本管控，公司表示，整體看，一方面，目前大部分原物料價(jià)格波動(dòng)區(qū)間和幅度，相對(duì)2022年初時(shí)都有所收窄；另一方面，即使原物料價(jià)格有大的波動(dòng)，公司與供應(yīng)商之間也有進(jìn)行再調(diào)整的空間。

而對(duì)于后續(xù)的新品儲(chǔ)備方向，香飄飄表示，沖泡板塊方面，公司將會(huì)持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品年輕化、健康化的升級(jí)，同時(shí)積極探索泛沖泡領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；即飲板塊方面，公司會(huì)積極拓寬產(chǎn)品品類，也會(huì)在無糖茶、功能性飲料等方向進(jìn)行研究與探索。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖