每經(jīng)記者 熊嘉楠    實(shí)習(xí)生 徐家宜    每經(jīng)編輯 文多    

去年，金徽酒（SH603919，股價(jià)26.96元，市值137億元）面臨疫情、營業(yè)成本上升、市場信心波動(dòng)等壓力，隨后，公司下調(diào)2022年、2023年?duì)I收目標(biāo)，按既定計(jì)劃布局省外市場。

年報(bào)顯示，金徽酒全年仍實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長的營業(yè)收入，超過20億元，創(chuàng)下歷史新高，并力爭2023年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25億元。

同時(shí)，公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金股利人民幣3元（含稅），共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利1.52億元（含稅）。

同日，公司宣布聘任鄭飛為公司副總經(jīng)理，簡歷顯示，鄭飛此前曾在上海復(fù)星高科技（集團(tuán)）有限公司任職。

高端產(chǎn)品收入占比超六成

2022年，金徽酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.12億元，同比增長12.49%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.8億元，同比下降13.73%，扣非凈利潤為2.71億元，同比降15.88%。

產(chǎn)品方面，金徽酒低檔酒品的營收增幅最大，比上年增加106.95%至約3388.74萬元，中高檔產(chǎn)品的營收增長幅度分別為4.47%和15.66%。同時(shí)，高檔產(chǎn)品營收占比提升至63%（公司高檔產(chǎn)品是指出廠價(jià)100元以上/500ml的產(chǎn)品）。

分地區(qū)來看，金徽酒的主要銷售區(qū)域仍然集中于甘肅省內(nèi)，區(qū)域優(yōu)勢明顯。尤其在甘肅省東南部地區(qū)的營業(yè)收入達(dá)到約6.57億元，同比增長31.68%，為金徽酒全年整體增長筑基。甘肅省外營收相對(duì)也有亮眼表現(xiàn)，同比上漲18.69%至約4.64億元。

產(chǎn)銷方面，高檔酒全年生產(chǎn)7139千升，同比增長42%，銷售量6092千升，同比增長14.31%；低檔酒生產(chǎn)1086千升，同比增長81.5%，銷售量806千升，同比增長25.88%。公司高、中、低三檔產(chǎn)品產(chǎn)銷率分別為85.33%、91.09%和74.20%。

公司線上銷售平臺(tái)增長亮眼。2022年公司高、中、低檔產(chǎn)品線上銷售收入2568萬元，同比增長172.62%。

值得一提的是，公司在年報(bào)披露的同時(shí)宣布聘任新的副總經(jīng)理鄭飛。簡歷顯示，復(fù)星此前歷任上海復(fù)星高科技（集團(tuán)）有限公司智能科技部IT總監(jiān)、上海復(fù)星高科技集團(tuán)財(cái)務(wù)有限公司信息科技部總經(jīng)理、金徽酒首席數(shù)字官。

可以看到，公司未來仍將線上銷售作為公司銷售的重點(diǎn)規(guī)劃之一。

公司表示，2023年將圍繞“科創(chuàng)引領(lǐng)、精益管理、挖潛降耗、提質(zhì)增效”的基本思路做好各項(xiàng)工作，力爭2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25億元、凈利潤4億元。

去年銷售費(fèi)用同比增五成

縱觀去年下半年，金徽酒走得并不平坦，疫情反復(fù)和成本費(fèi)用上升疊加下，公司盈利面臨挑戰(zhàn)。

據(jù)2022年11月29日公告，金徽酒原第一大股東豫園股份（SH600665，股價(jià)7.76元，市值303億元）及其一致行動(dòng)人與第二大股東甘肅亞特投資集團(tuán)有限公司及其一致行動(dòng)人之間的股份轉(zhuǎn)讓正式完成過戶登記，意味著二者實(shí)現(xiàn)角色對(duì)調(diào)，后者成為金徽酒第一大股東。

隨后，在疫情持續(xù)影響下，金徽酒公司不得不下調(diào)全年經(jīng)營目標(biāo)。公司在2022年12月9日的公告中稱，為推動(dòng)公司“二次創(chuàng)業(yè)”，已與公司核心管理團(tuán)隊(duì)達(dá)成新的業(yè)績目標(biāo)及獎(jiǎng)懲方案協(xié)議，將2022年的目標(biāo)營業(yè)收入和目標(biāo)扣非歸母凈利潤分別下調(diào)4億元和0.9億元至21億元和3.8億元。

圖片來源：公告截圖

在近期業(yè)績承壓等背景下，金徽酒經(jīng)營管理心態(tài)或更趨務(wù)實(shí)。除開下調(diào)業(yè)績目標(biāo)，金徽酒還大力開拓省外和線上銷售渠道。金徽酒2022年銷售費(fèi)用大幅攀升，公司全年銷售費(fèi)用增長51.16%至約4.2億元。

在省外，金徽酒重點(diǎn)布局華東及北方市場。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前報(bào)道，2022年金徽酒已在華東地區(qū)完成了10場產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，觸達(dá)了近2000個(gè)核心消費(fèi)人群，獲得近百萬的曝光。

在線上，金徽酒于2022年4月成立北京盛世金徽科技有限公司，主要負(fù)責(zé)金徽酒互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務(wù)。此外，公司早在2020年推出了山水金徽系列線上主打產(chǎn)品。

金徽酒2023年將會(huì)如何發(fā)展？每日經(jīng)濟(jì)新聞將持續(xù)關(guān)注報(bào)道。

封面圖片來源：視覺中國