在主播董宇輝等火遍全網(wǎng)后，即將更名為“東方甄選”的新東方在線（HK1797，股價67.3港元，總市值677.7億港元）的直播電商成效如何？由于該業(yè)績期基本覆蓋了去年東方甄選出圈后直播帶貨最為火爆的月份，因而備受市場關(guān)注。 財報顯示，新東方在線2023財年上半年總營收達(dá)到20.8億元，較2022財年同期的5.73億元增長262.7%，稅前利潤達(dá)7.6億元。2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元，抖音上關(guān)注人數(shù)3520萬，抖音平臺已付訂單數(shù)7020萬。 新東方在線目前主要業(yè)績來自旗下直播電商平臺東方甄選，也是該平臺首次披露自2022年6月董宇輝等火爆出圈以來的詳細(xì)財務(wù)業(yè)績。公告稱，公司于報告期間的快速增長乃由于公司從專注于線上教育向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。 值得一提的是，據(jù)浙江新聞報道，1月13日，從接近春晚直播項目人士處獲悉，春晚主會場直播的合作方將是新東方在線（01797.HK）旗下東方甄選，該公司簽約主播董宇輝已經(jīng)在彩排。此外，有部分遙望科技（002291.SZ）的簽約明星，將會在直播會場出鏡。據(jù)《科創(chuàng)板日報》消息，記者就此事求證東方甄選方面，東方甄選App客服稱，并非央視春晚，而是1月14號的央視網(wǎng)絡(luò)春晚。另據(jù)CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚微博最新消息，確認(rèn)董宇輝加盟中央廣播電視總臺2023網(wǎng)絡(luò)春晚。目前，董宇輝的活動海報已展出。 公司半年帶貨48億元 中期業(yè)績顯示，新東方在線2022年6月-11月總營收達(dá)到20.8億元，較2022財年同期的5.73億元增長262.7%。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈利潤從虧損5.44億元增加207.6%至5.85億元。 新東方在線表示，公司在報告期的快速增長，主要是由于公司從專注線上教育，向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。 2022年6月，新東方在線運(yùn)營的直播帶貨業(yè)務(wù)東方甄選突然爆火。此次發(fā)布的中期業(yè)績也基本能反映出東方甄選去年帶貨高峰期的銷售情況。 公告公布了三項核心數(shù)據(jù)。2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元，抖音上關(guān)注人數(shù)3520萬，抖音平臺已付訂單數(shù)7020萬。 新東方在線表示，2021年以來，公司拓展直播電商業(yè)務(wù)并成立了東方甄選。報告期內(nèi)，公司的自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)取得顯著進(jìn)展，自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司長期的主要增長動力。 在自營產(chǎn)品方面，公司已不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和庫存單位。為優(yōu)化自營產(chǎn)品的服務(wù)體驗，東方甄選與順豐速運(yùn)有限公司及京東物流股份有限公司建立深度合作，以不斷提升配送質(zhì)量及冷鏈配送范圍。公告也顯示，東方甄選正在不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和SKU。截至2022年11月底，東方甄選提供的自營產(chǎn)品已達(dá)65種。包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍(lán)莓及其他熱門產(chǎn)品。2022年6月-11月，其自營產(chǎn)品的總營收超10億元。 新東方在線主席俞敏洪也表示，東方甄選的發(fā)展，毫無疑問為公司帶來了更樂觀的情緒和更堅定的發(fā)展信心?！拔覀円卜浅８兄x給予我們此次機(jī)會的各方的喜愛與支持，今天的成績也只是萬里長征第一步，未來還有太多的事情要做，為客戶和社會創(chuàng)造更多價值，并以新穎及可持續(xù)方式推動我們的持續(xù)發(fā)展及增長。”俞敏洪說。 近日，俞敏洪當(dāng)選“中國夢杯?中國經(jīng)濟(jì)新聞人物——2022十大經(jīng)濟(jì)年度人物”。1月9日，俞敏洪在微信公眾號發(fā)文稱：這個評選有一點(diǎn)以成敗論英雄的味道，也許是因為新東方做了東方甄選出來。但是東方甄選也不是我做出來的，是新東方的小伙伴們做出來的，沒有這些小伙伴，我作用再大也做不出來。 股價猛漲超20倍，市值逼近700億港元 新東方在線的直播電商業(yè)務(wù)從2021年12月28日開播，至2022財年末的2022年5月31日，剛開始5個月的電商業(yè)績并不理想。而在2022年6月10日董宇輝突然走紅出圈之后，新東方的直播電商業(yè)務(wù)迎來了新的發(fā)展，也就有了上半年的2023中期財報的業(yè)績。 而自2022年6月以來，新東方在線的股價也如脫韁野馬，一發(fā)不可收拾。最新股價已經(jīng)沖到67.3港元，總市值達(dá)到678億港元。而在2022年5月底部之時，新東方在線的股價一度低至2.84港元，底部起來不到1年時間，股價漲幅高達(dá)22.7倍。 2022年6月以來，新東方在線的股價如脫韁野馬，一路大漲 東吳證券表示，東方甄選、美麗生活、將進(jìn)酒等賬號持續(xù)保持積極穩(wěn)健成長，看好新東方模式長期成長的確定性。該行預(yù)計明年短視頻平臺電商成交仍將維持高增長。招商證券表示，東方甄選品類/賬號矩陣擴(kuò)張、自營品發(fā)展及主播孵化將為公司帶來多重機(jī)遇。預(yù)計2023財年GMV將達(dá)90億元人民幣，2024財年將同比增長12%。 此外，除新東方在線外，多家教培公司紛紛入局直播電商，其中，好未來申請注冊了包含“學(xué)思心選”、“曉思嚴(yán)選”、“學(xué)思優(yōu)選”等商標(biāo)，并上線“學(xué)家優(yōu)品”直播間；高途也在抖音上線了“高途好物”嘗試直播帶貨領(lǐng)域；豆神教育旗下?lián)碛卸股裾邕x；思考樂教育則有思考樂GO。 每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合浙江新聞、CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚微博、《科創(chuàng)板日報》、公開資料 免責(zé)聲明：文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。