每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“十一”長(zhǎng)假剛剛結(jié)束，這個(gè)黃金周，大家都在玩什么？相關(guān)數(shù)據(jù)，透露了端倪。

10月7日，阿里巴巴發(fā)布《2022國(guó)慶消費(fèi)趨勢(shì)觀察》。此份觀察顯示，今年國(guó)慶黃金周期間，在各地消費(fèi)政策的鼓勵(lì)和數(shù)字平臺(tái)的助力之下，線上線下涌現(xiàn)出本地化、更綠色和重體驗(yàn)的高質(zhì)量消費(fèi)新趨勢(shì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也從蘇寧易購(gòu)方面了解到，今年“十一黃金周”，綠色低碳、智能互聯(lián)成為“家消費(fèi)”主流趨勢(shì)，下沉市場(chǎng)成為消費(fèi)升級(jí)前沿陣地。

“微度假”消費(fèi)升溫 “露營(yíng)熱”延續(xù)至國(guó)慶

今年“十一”長(zhǎng)假期間，受疫情等不確定因素影響，不少人選擇小半徑出行，用“微度假”的方式放松身心。

根據(jù)飛豬平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期期間，周邊游訂單量較春節(jié)增長(zhǎng)超過(guò)80%。10月1日至5日，通過(guò)高德地圖選擇省內(nèi)出游人次最多的10個(gè)省份分別為廣東、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖南、安徽、湖北、福建。

在短途游的帶動(dòng)下，精品鄉(xiāng)村民宿受到熱捧。飛豬平臺(tái)上，國(guó)慶鄉(xiāng)村民宿訂單量是春節(jié)的3倍多，其中，寧波、萍鄉(xiāng)、黃山、上饒、張家界、湘西等地的鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)亮眼。

不出意外地，露營(yíng)在國(guó)慶假期期間再次刷屏朋友圈。

成都天際線露營(yíng)地 每經(jīng)記者 余蕊均 攝

蘇寧易購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等“露營(yíng)套裝”銷(xiāo)量同比提升286.3%。飛豬平臺(tái)上，國(guó)慶露營(yíng)訂單量較節(jié)前增長(zhǎng)1.3倍，“露營(yíng)+飛盤(pán)”、“露營(yíng)+騎行”、“露營(yíng)+燒烤”、“露營(yíng)+自然寫(xiě)生”、“露營(yíng)+昆蟲(chóng)探秘”等個(gè)性化玩法受歡迎。在天貓國(guó)際，進(jìn)口運(yùn)動(dòng)戶外用品、精致露營(yíng)裝備、路亞魚(yú)竿、摩旅專(zhuān)用的機(jī)車(chē)頭盔等品類(lèi)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也十分顯著。

夜間消費(fèi)同樣煥發(fā)活力。國(guó)慶期間，餓了么平臺(tái)上的夜宵外賣(mài)實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，農(nóng)家菜夜宵訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)兩倍，這背后離不開(kāi)近郊民宿、郊野露營(yíng)等度假新趨勢(shì)的助推。

同時(shí)，假日放松，年輕人也愛(ài)上夜里“吃點(diǎn)甜”。中西糕點(diǎn)、甜品奶茶等品類(lèi)的餓了么夜宵訂單量同比增長(zhǎng)一倍以上。“熬夜搭檔”咖啡、零食等夜宵訂單也同比增長(zhǎng)近一倍。

紅色旅游的熱度依舊高漲。在飛豬平臺(tái)上，國(guó)慶紅色旅游訂單量較春節(jié)增長(zhǎng)超1.6倍，長(zhǎng)沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為熱門(mén)目的地。紅色旅游也持續(xù)“圈粉”年輕人，飛豬數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自00后的國(guó)慶紅色旅游訂單量較春節(jié)增超4倍。

“家”消費(fèi)需求升溫 三四線市場(chǎng)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放

宅家過(guò)節(jié)，陪伴家人或?qū)櫸镆彩且粋€(gè)不錯(cuò)的悠閑選擇。

記者了解到，10月1日至5日，天貓國(guó)際進(jìn)口家居用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超50%，寵物零食銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超200%，寵物服飾玩具等同比增長(zhǎng)80%以上。今年國(guó)慶黃金周還恰逢重陽(yáng)節(jié)，阿里健康數(shù)據(jù)顯示，十一前夕，老人體檢消費(fèi)同比增長(zhǎng)八成。

不但“宅家”，而且“造家”，智能家居產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者“造家”標(biāo)配。蘇寧易購(gòu)線下數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間，智能家電家居類(lèi)商品銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)95%，其中智能門(mén)鎖、智能貓眼、智能晾衣架銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)101%、113%、121%。

觀影則一直是放假的經(jīng)典搭配。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月7日9時(shí)44分，2022年國(guó)慶檔（10月1日-10月7日）總票房（含預(yù)售）突破14億元，首日大盤(pán)2.67億元，次日大盤(pán)2.75億元，環(huán)比前一日上漲2.9%。國(guó)慶檔共有3部親子動(dòng)畫(huà)新片上映，共計(jì)票房占比7.7%，為2015年以來(lái)親子動(dòng)畫(huà)類(lèi)型新高。

在優(yōu)酷平臺(tái)，國(guó)慶假期觀看人次同比增長(zhǎng)近10%，移動(dòng)端人均觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)18%。

另外，隨著數(shù)字平臺(tái)的技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，體驗(yàn)型消費(fèi)在近兩年成為新興消費(fèi)方式。10月1日至5日，在天貓平臺(tái)，XR可穿戴設(shè)備的銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng)330%。在飛豬官方直播間推出的北京故宮博物院、三亞亞特蘭蒂斯等熱門(mén)目的地及博物館的直播活動(dòng)，帶網(wǎng)友足不出戶“云游大好河山”，截至發(fā)稿，直播間新增粉絲數(shù)環(huán)比上月增長(zhǎng)5倍。

值得注意的是，中西部地區(qū)和下沉市場(chǎng)顯示出巨大消費(fèi)潛力。10月1日至5日，中西部消費(fèi)者通過(guò)天貓國(guó)際購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的成交額同比有兩位數(shù)增長(zhǎng)；鄉(xiāng)村消費(fèi)也在升級(jí)提速，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)口消費(fèi)增速高于一二線城市。

蘇寧易購(gòu)方面提供的數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)慶期間，蘇寧易購(gòu)零售云渠道趨勢(shì)類(lèi)、升級(jí)類(lèi)產(chǎn)品迎來(lái)熱銷(xiāo)，海爾洗干一體機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)118%，容聲十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)233%，火星人集成灶銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)180%。

“低碳生活”日漸流行 北上廣綠色出行“一騎絕塵”

同樣值得一提的是，近兩年，綠色低碳消費(fèi)逐漸從新興理念變成千家萬(wàn)戶的主流選擇，國(guó)慶假期期間，消費(fèi)者也沒(méi)有忘記“綠色出行”。

在出行方面，今年國(guó)慶期間，除了一腳油門(mén)踩到底的自駕游，越來(lái)越多的人選擇乘公交、地鐵、騎行、走路等綠色方式。10月1日至5日，高德地圖上選擇公交、地鐵、騎行等綠色出行方式用戶數(shù)最多的3個(gè)城市分別是北京、上海、廣州。

2022年5月9日，成都繞城天府綠道上的騎行者者 每經(jīng)記者 張建 攝

據(jù)悉，9月21日至10月4日，高德地圖與麥當(dāng)勞中國(guó)聯(lián)合發(fā)起的“低碳出行去綠色餐廳”活動(dòng)，總計(jì)有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶以步行、騎行導(dǎo)航方式到店，獲得了高德“低碳出行勛章”，其中北京、廣州、上海、蘇州、深圳為參與用戶數(shù)排名前5的城市。

今年國(guó)慶期間，淘寶天貓上的綠色家電銷(xiāo)售同比穩(wěn)定增長(zhǎng)，10月1日至5日，綠色家電訂單貢獻(xiàn)的累計(jì)減碳量達(dá)到1.14萬(wàn)噸。綠色家電消費(fèi)最旺盛的5個(gè)城市分別是重慶、上海、成都、鄭州、長(zhǎng)沙。

蘇寧易購(gòu)方面也提及，今年下半年以來(lái)，商務(wù)部等部門(mén)相繼發(fā)布促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)舉措，蘇寧易購(gòu)參與各地綠色智能家電促消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，在江蘇、上海、北京等地加大節(jié)能補(bǔ)貼力度，升級(jí)以舊換新等服務(wù)舉措，助力綠色低碳、智能互聯(lián)消費(fèi)方式普及。

數(shù)據(jù)顯示，假期期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店一站式以舊換新用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)121%，綠色節(jié)能家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)98%，其中節(jié)能熱水器、節(jié)能冰箱銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)132%、134%。

種種數(shù)據(jù)都在表明，國(guó)慶黃金周中，居民消費(fèi)正在“穩(wěn)中提質(zhì)”，年輕人追捧的新興生活方式日漸成為新的節(jié)假日旅游風(fēng)尚。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝