中信證券預計，中國羽絨服市場未來至少有20%以上的增量存在。相比歐美國家30%-70%的羽絨服普及率，中國還有90%的空白市場大有可為。龐大的市場，也吸引著國際競爭者的目光。

自2018年進入中國市場，加拿大鵝以萬元售價，推高了國內(nèi)羽絨服市場的天花板，填補了中國高端羽絨服市場空白。在眾多消費者心中，加拿大鵝代表潮流與奢侈，也顛覆了時尚圈對臃腫的刻板印象。

加拿大鵝2022財年營收首度突破10億加元。出生草根、無顯赫背景的加拿大鵝，如何成為羽絨服界的愛馬仕？近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者獨家專訪加拿大鵝董事長兼首席執(zhí)行官Dani Reiss（以下簡稱瑞斯），聽他講述“小作坊”的“大鵝”生意。

瑞斯認為，以往（十年前），奢侈品與超高價位、鋪張華麗與快速迭代聯(lián)系在一起；現(xiàn)在，“奢侈”更多地與產(chǎn)品制造過程、品牌所代表的意義、以及如何給消費者賦能相關。“消費者已經(jīng)意識到，價值并不一定要以物質(zhì)的方式表現(xiàn)，‘奢侈品’不應該只掌握在少數(shù)人手中。”