每經(jīng)記者 謝振宇    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 文多    

白酒頭部企業(yè)瀘州老窖（SZ000568，股價(jià)222.2元，市值3270億元）豪擲8000萬(wàn)美元投資免稅龍頭。

7月29日晚間，瀘州老窖公告稱，公司擬作為基石投資者投資8000萬(wàn)美元（含經(jīng)紀(jì)傭金、交易費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用）認(rèn)購(gòu)中國(guó)旅游集團(tuán)中免股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)中免）發(fā)行的H股股票。

中國(guó)中免（SH601888，股價(jià)209.9，市值4098億元）主要從事以免稅業(yè)務(wù)為主的旅游零售業(yè)務(wù)，包括煙酒、香化（香料香精化妝品）、精品、服飾、電子產(chǎn)品等免稅商品的批發(fā)、零售等業(yè)務(wù)。是全國(guó)免稅業(yè)務(wù)頭部企業(yè)。公司2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入676.76億元，同比增長(zhǎng)28.67%；歸母凈利潤(rùn)96.54億元，同比增長(zhǎng)57.23%。據(jù)公司業(yè)績(jī)快報(bào)，中國(guó)中免初步核算2022年上半年?duì)I業(yè)收入276.51億元，同比下降22.17%，歸母凈利潤(rùn)39.38億元，同比下降26.49%。

免稅店行業(yè)一直是白酒企業(yè)的重要渠道。從免稅及旅游零售市場(chǎng)主要銷售品類看，據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)Generation2021年12月的數(shù)據(jù)，2021年香化銷售額2186.5億元，占比57.7%，其后就是時(shí)尚飾品（占比11.9%）和酒水（8.8%）。

7月30日，瀘州老窖相關(guān)人士通過微信告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“中國(guó)中免是我公司的重要渠道商，也是拓展海外市場(chǎng)的重要依托平臺(tái)，為進(jìn)一步加強(qiáng)與中國(guó)中免的深度合作，共享旅游零售市場(chǎng)，尤其是免稅市場(chǎng)快速發(fā)展的紅利，我公司擬作為基石投資者投資參與中國(guó)中免本次H股發(fā)行。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，此次瀘州老窖投資中國(guó)中免的H股發(fā)行，將會(huì)為其帶來更多的銷售機(jī)會(huì)。

7月30日，白酒專家肖竹青通過微信告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“瀘州老窖在實(shí)施國(guó)際化的征程中入股中國(guó)中免，未來會(huì)在后者的銷售場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景中，有效地植入瀘州老窖的品牌形象和產(chǎn)品形象，針對(duì)高凈值人群和國(guó)際化會(huì)有巨大的幫助，在更多的空間、機(jī)會(huì)與重度消費(fèi)人群創(chuàng)造更多的接觸場(chǎng)景，有利于提升品牌的忠誠(chéng)度。同時(shí)，中國(guó)中免有資源為瀘州老窖的國(guó)際化營(yíng)銷提供更多的銷售機(jī)會(huì)。”

不過，瀘州老窖亦表示，上述投資尚待正式簽署相關(guān)協(xié)議且發(fā)行上市尚待獲得相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)最終批準(zhǔn)。

跨界營(yíng)銷在頭部酒企中已經(jīng)不是新鮮事。肖竹青亦指出：“瀘州老窖、茅臺(tái)酒廠等都非常熱衷于做跨界營(yíng)銷，熱衷于與各行各業(yè)的頭部企業(yè)交朋友，彼此參與對(duì)方的成長(zhǎng)。這樣能夠?yàn)槠放频闹艺\(chéng)度培養(yǎng)和營(yíng)造更多的共識(shí)和共同合作的機(jī)會(huì)。同時(shí)，我認(rèn)為從制造端到消費(fèi)端這種鏈接行為，也將對(duì)傳統(tǒng)的渠道造成很大的沖擊。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）