每經(jīng)記者 程雅    每經(jīng)實習(xí)編輯 楊夏    

在熱切地盼望中，北京2022年冬奧會拉開了大幕。隨著冬奧會的進行，賽場上運動員們奮力拼搏的英姿給大家留下了深刻的印象，冰雪運動也吸引了越來越多人的關(guān)注，滑雪、滑冰等運動也越來越多地成為人們休閑娛樂、旅游度假的選擇。

北京冬奧會開幕式 圖片來源：新華社

冬奧會助推了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，復(fù)星旅游文化（01992.HK，以下簡稱復(fù)星旅文）相關(guān)負責(zé)人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，冬奧會的召開從產(chǎn)業(yè)政策、消費需求、資本涌入等維度全方位推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)集聚達到前所未有的巔峰，復(fù)星旅文作為全球冰雪休閑度假領(lǐng)域的企業(yè)，將受益于冬奧會效應(yīng)。

冰雪運動市場空間巨大

根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數(shù)達3.46億人，相當(dāng)于全國四分之一的人口參與冰雪運動。

中國是全球冰雪產(chǎn)業(yè)增速最快的一個市場，預(yù)計未來兩三年，我國冰雪運動參與人次會超過5億人次，超七成（70.35%）參與冰雪運動是為了娛樂休閑，15.78%是為了強身健體。

圖片來源：《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》截圖

復(fù)星旅文相關(guān)負責(zé)人表示，冰雪運動的熱潮早已開始，冬奧會的臨近與舉辦將這股熱潮推向最高點，而冬奧會效應(yīng)僅僅是一個開始，到2025年，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模會突破萬億。目前，中國參與冰雪運動的消費者以中高端收入群體、年輕人與初中級愛好者為主，這些群體有很強的消費能力和消費意愿。未來這項運動有望像歐美一樣，向全年齡段發(fā)展，中高級滑雪愛好者會越來越多。

在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，前述復(fù)星旅文相關(guān)負責(zé)人認為，冬奧會的召開已使大眾對冰雪運動的關(guān)注度與參與度與日俱增，也大幅帶動了冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有力確保了這股冰雪熱潮的延續(xù)。而對標(biāo)歐美市場，滑雪作為冬季最主要的休閑運動之一，早已融入人們的日常生活。如今伴隨著居民消費水平的提升及產(chǎn)業(yè)的進步，冰雪運動也一定會成為中國百姓所廣為熱衷的運動。

據(jù)山西證券研報，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為2.74萬億，增加值為1.07萬億，與疫情前2019年相比總產(chǎn)出下降7.2%、增加值下降4.6%。預(yù)計2025年有望達到5萬億市場規(guī)模，在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位。從結(jié)構(gòu)上來看，中國體育產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)從傳統(tǒng)體育制造用品業(yè)為主的模式，逐漸向體育制造、體育服務(wù)、體育消費多元結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變。民眾對于騎行、水上運動、冰雪運動、攀巖、垂釣、馬拉松、馬術(shù)等新型戶外體育項目需求不斷上升。

此外，冬奧會從冰雪運動、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪產(chǎn)業(yè)投融資等方面全面提升冰雪行業(yè)熱度，在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設(shè)施全國布局等供需刺激下，預(yù)計2021-2022年冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

該復(fù)星旅文負責(zé)人同樣也表示，冬奧會不僅大幅提升了冰雪運動在中國的熱度，也推動冰雪經(jīng)濟快速升溫，包括冰雪度假、休閑餐飲、培訓(xùn)業(yè)務(wù)、學(xué)具租售等相關(guān)配套服務(wù)行業(yè)的迅速壯大，也為地區(qū)尋求新的經(jīng)濟增長點注入強勁動力。“而復(fù)星旅文在冰雪領(lǐng)域打造的是一個生態(tài)，是全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，這將有助于公司全方位分享冬奧會‘溢出效應(yīng)’的紅利。”該負責(zé)人稱。

高端、地標(biāo)級冰雪旅游項目仍稀缺

但另一方面，目前全球疫情形勢仍不明朗，也讓外界對冰雪運動、冰雪休閑度假旅游的蓬勃發(fā)展存有一絲隱憂。

不過，前述復(fù)星旅文相關(guān)負責(zé)人介紹，疫情確實對冰雪旅游行業(yè)造成了一定沖擊，但隨著中國疫情防控常態(tài)化，冰雪旅游也正逐步恢復(fù)，復(fù)星旅文近日剛開業(yè)的Club Med長白山度假村就取得了1月25-26日連續(xù)兩日滿房的成績。

其次，冰雪旅游需求結(jié)構(gòu)向周邊游、家庭游發(fā)展。2020-2021年冰雪季期間，在冰雪旅游的客源構(gòu)成方面，本地用戶占比約60%，冰雪旅游本地化特征較為顯著。同時，在旅行時間方面，冰雪旅游用戶傾向中短期旅游，其中選擇2-3天出游時長的用戶最多，約49.4%，其次為選擇4-5天出游時長的用戶，約36.1%。

此外，在該負責(zé)人看來，疫情也加速倒逼中國冰雪產(chǎn)業(yè)向中高端方向發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)的主力消費群體較為關(guān)注質(zhì)量、品質(zhì)、衛(wèi)生等方面，因此，未來冰雪產(chǎn)業(yè)投資也要盡量避免低端化、同質(zhì)化的盲目跟風(fēng)，而應(yīng)向高端、創(chuàng)新的方向布局。

“得益于冬奧會的大力推動，我國的冰雪產(chǎn)業(yè)已得到長足的發(fā)展。但相較歐美，中國目前的冰雪產(chǎn)業(yè)尚處較為初步的狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈布局方面，投資將向冰雪產(chǎn)業(yè)鏈更深的環(huán)節(jié)延伸，除了雪場等基礎(chǔ)設(shè)施之外，滑雪裝備等冰雪周邊產(chǎn)品，以及滑雪培訓(xùn)、冰雪度假等冰雪服務(wù)業(yè)都有著巨大的市場潛力。”復(fù)星旅文相關(guān)負責(zé)人說道。

此外，該負責(zé)人還表示，放眼中國冰雪市場，相對于巨大的冰雪消費需求和未來市場增長潛力，高端、地標(biāo)級的冰雪旅游項目仍極為稀缺，呈現(xiàn)出供需嚴(yán)重錯配的狀態(tài)。加之高端大型滑雪場所具備的高門檻和難以復(fù)制性，使其往往較能夠吸引更多的消費者，抗風(fēng)險與競爭能力也強得多。因此，大型項目往往也更受資本青睞。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-