每經(jīng)記者 陳星  朱萬(wàn)平  范芊芊    每經(jīng)編輯 魏官紅    

引領(lǐng)五糧液走過(guò)“二次創(chuàng)業(yè)”階段的李曙光宣布正式去職，集團(tuán)董事長(zhǎng)職務(wù)由曾從欽接任。2月18日，五糧液股份公司發(fā)布人事任命公告，意味著傳聞已久的五糧液換帥消息終于塵埃落定。

五糧液集團(tuán)（股份）公司領(lǐng)導(dǎo)班子調(diào)整為：曾從欽任集團(tuán)與股份公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)等職務(wù)；鄒濤任集團(tuán)公司總經(jīng)理等職務(wù)；蔣文格任股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等職務(wù)。

工業(yè)領(lǐng)域“科班出身”、省級(jí)經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)工作背景、“60后”少壯派……這些曾是李曙光初到五糧液時(shí)的標(biāo)簽。2017年3月至2022年初，李曙光帶領(lǐng)五糧液走過(guò)了“二次創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵階段。5年時(shí)光匆匆而過(guò)，他將卸下重?fù)?dān)，不再執(zhí)掌白酒龍頭企業(yè)五糧液。

繼任者曾從欽于2019年進(jìn)入五糧液，后出任五糧液集團(tuán)總經(jīng)理，五糧液股份公司董事長(zhǎng)。履新時(shí)，外界稱其為中國(guó)一線白酒品牌中學(xué)歷最高、履歷最豐富且最為年輕的“副班長(zhǎng)”之一。1968年出生的曾從欽，長(zhǎng)期在經(jīng)濟(jì)建設(shè)領(lǐng)域深耕，“經(jīng)濟(jì)能手”是外界對(duì)其的印象標(biāo)簽之一。履歷資料顯示，曾從欽為博士研究生學(xué)歷，本科、碩士和博士的專業(yè)方向都是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)，具有很高的經(jīng)濟(jì)學(xué)水平。

隨著人事任命落地，五糧液在歷經(jīng)“打江山”、“守江山”以及李曙光的“二次創(chuàng)業(yè)”后，現(xiàn)年54歲的曾從欽將帶領(lǐng)公司進(jìn)入下一個(gè)歷史階段。

李曙光寫(xiě)下了哪些答卷？哪些命題將留給新帥曾從欽解答？在五糧液的指揮棒再度交接之際，這些問(wèn)題值得關(guān)注與思考。

五糧液“新帥”曾從欽 圖片來(lái)源：五糧液集團(tuán)官網(wǎng)截圖

李曙光的對(duì)外“印象”：說(shuō)話有條理，不來(lái)虛的

在2月初舉行的五糧液2022年第一次黨委理論學(xué)習(xí)中心組（擴(kuò)大）學(xué)習(xí)會(huì)上，李曙光提出，在公司挺進(jìn)世界500強(qiáng)的關(guān)鍵之年，公司上下要保持緊迫感、危機(jī)感、對(duì)標(biāo)意識(shí)，酒業(yè)主業(yè)確保行穩(wěn)致遠(yuǎn)，多元產(chǎn)業(yè)做好轉(zhuǎn)型升級(jí)，深化改革實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。

2月8日，時(shí)任五糧液集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光主持會(huì)議 圖片來(lái)源：五糧液集團(tuán)官網(wǎng)截圖

實(shí)際上，早在今年1月，李曙光被任命為四川省第十三屆人民代表大會(huì)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任委員時(shí)，就有李曙光將卸任的消息傳出。從2017年上任至今，李曙光在五糧液度過(guò)5年時(shí)間，生于1962年的他如今逼近退休年齡。

“個(gè)子高高的，每次一群人走過(guò)來(lái)，一眼就能看到他。說(shuō)話比較慢，但是精氣神很足。”在一位五糧液經(jīng)銷商的眼中，李曙光是一位個(gè)人特質(zhì)較為突出的企業(yè)掌舵者。“我印象比較深的是以前五糧液開(kāi)會(huì)，領(lǐng)導(dǎo)都是坐主席臺(tái)發(fā)言，應(yīng)該是在李曙光上任后，就改成了圓桌的形式。經(jīng)銷商、投資者可以跟領(lǐng)導(dǎo)近距離交流。”

在進(jìn)入五糧液以前，李曙光長(zhǎng)期在政府單位任職，直到他從四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任、黨組成員的崗位“空降”五糧液。當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道分析稱，在四川省經(jīng)信委擔(dān)任副主任期間，李曙光雖未直接分管白酒產(chǎn)業(yè)，但一直管理綜合事務(wù)，對(duì)包括白酒在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)工作均有接觸。

但比起“前任們”，李曙光確實(shí)屬于“空降新兵”。因?yàn)樘茦虻热嗽谏先挝寮Z液集團(tuán)董事長(zhǎng)前，已在五糧液工作過(guò)數(shù)年時(shí)間。

五年過(guò)去，外界如何評(píng)價(jià)曾經(jīng)的“新兵”李曙光？

前述五糧液經(jīng)銷商曾與李曙光有多次接觸，他回憶道：“也許是長(zhǎng)期在政府部門(mén)工作的原因，他講話很有條理和邏輯，不來(lái)虛的。提問(wèn)題和解答經(jīng)銷商困惑的時(shí)候都能說(shuō)到點(diǎn)子上。”

一位曾多次參加五糧液調(diào)研及會(huì)議的券商分析師則對(duì)記者表示，李曙光經(jīng)常在會(huì)議上脫稿、即興講話，但從來(lái)不“大水漫灌”，思路和表達(dá)都很清晰。“提到一些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，也是張口就來(lái)?？吹贸鰜?lái)平時(shí)下了很多功夫，是真正了解關(guān)心企業(yè)發(fā)展的一位掌舵者”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也連續(xù)參加了2017年至2021年的五糧液年度股東大會(huì)。李曙光有時(shí)會(huì)因?yàn)閰⑴c四川省政府部門(mén)相關(guān)會(huì)議缺席。但在他出席年度股東大會(huì)時(shí)，即興講話或發(fā)表觀點(diǎn)的次數(shù)并不罕見(jiàn)。李曙光發(fā)言時(shí)雖然較為嚴(yán)肅，但說(shuō)話“很有信息量，也比較接地氣”。

五糧液2020年股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳星 攝

李曙光在任期間，曾發(fā)表過(guò)多個(gè)帶有個(gè)人印記的五糧液聲音，如“二次創(chuàng)業(yè)”、“優(yōu)于行業(yè)先進(jìn)水平的增長(zhǎng)”、“高質(zhì)量的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)”等。在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合，李曙光曾發(fā)表對(duì)白酒行業(yè)宏觀趨勢(shì)的觀察，如“白酒行業(yè)不缺產(chǎn)能，缺的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能”；“白酒行業(yè)的復(fù)蘇是結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，兩極分化的‘馬太效應(yīng)’將日益凸顯”；“市場(chǎng)將向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)和優(yōu)質(zhì)品牌集中”。

李曙光在任期間，五糧液從深陷調(diào)整期進(jìn)入結(jié)構(gòu)性、高質(zhì)量快車道，短短五年時(shí)間，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)數(shù)倍成長(zhǎng)，其成績(jī)不可謂不顯著。

五糧液的“二次創(chuàng)業(yè)”：集團(tuán)去年?duì)I收達(dá)1400億元，5年翻倍

李曙光接任時(shí)，外界雖認(rèn)為李曙光的履歷無(wú)可爭(zhēng)辯，但對(duì)于他將把五糧液帶向何方仍無(wú)定論。

前述分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“李曙光接過(guò)五糧液指揮棒時(shí)，白酒行業(yè)恰逢度過(guò)深度調(diào)整期，傳出‘弱復(fù)蘇’信號(hào)。唐橋在任內(nèi)帶領(lǐng)五糧液從商務(wù)消費(fèi)成功過(guò)渡到個(gè)體消費(fèi)，但還有很多問(wèn)題在唐橋任內(nèi)沒(méi)有時(shí)間、精力去調(diào)整，與茅臺(tái)的差距不容忽視，洋河在身后緊逼，李曙光當(dāng)時(shí)的擔(dān)子不輕”。

在上任后首次面對(duì)媒體時(shí)，李曙光坦言，五糧液和茅臺(tái)之間的確存在一定差距。后來(lái)，李曙光帶領(lǐng)五糧液開(kāi)始“二次創(chuàng)業(yè)”。他將“二次創(chuàng)業(yè)”解讀為五糧液在上世紀(jì)80年代開(kāi)啟的“一次創(chuàng)業(yè)”基礎(chǔ)上，在前有標(biāo)兵，后有追兵的背景下，以創(chuàng)業(yè)者精神，重新上路。

“二次創(chuàng)業(yè)”進(jìn)行了五年，復(fù)盤(pán)來(lái)看，五糧液股份公司的白酒主業(yè)是重中之重。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年至2020年，五糧液股份公司的營(yíng)收從301.9億元增長(zhǎng)到573.2億元，增長(zhǎng)近90%，歸母凈利潤(rùn)從96.7億元增長(zhǎng)到199.5億元，增長(zhǎng)106.3%。2021年前三季度，五糧液股份公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入497.2億元、歸母凈利潤(rùn)173.3億元，同比均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

而對(duì)于白酒企業(yè)而言，產(chǎn)品批價(jià)、市場(chǎng)價(jià)格、渠道利潤(rùn)等數(shù)據(jù)是其更重要的業(yè)績(jī)質(zhì)量體現(xiàn)。

在產(chǎn)品價(jià)格方面，五糧液在2019年推出第八代普通五糧液，出廠價(jià)為889元/瓶，目前零售指導(dǎo)價(jià)定為1399元/瓶。而五糧液的渠道利潤(rùn)和廠商關(guān)系，曾是外界關(guān)注的重點(diǎn)。保持量?jī)r(jià)節(jié)奏和渠道順價(jià)，是李曙光任內(nèi)的重點(diǎn)工作之一。券商調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前第八代經(jīng)典五糧液的一批價(jià)已經(jīng)穩(wěn)定在950元/瓶，正突破1000元/瓶，渠道利潤(rùn)穩(wěn)步上升。

在系列酒方面，李曙光在任期間，推動(dòng)系列酒減產(chǎn)品、優(yōu)結(jié)構(gòu)，清理冗余的低端貼牌產(chǎn)品。截至目前，五糧液共清退189個(gè)品牌和2260款產(chǎn)品。2021年上半年，系列酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入69.64億元。

從集團(tuán)公司而言，在李曙光“二次創(chuàng)業(yè)”的引領(lǐng)下，五糧液集團(tuán)連續(xù)三年?duì)I收每年躍升近100億元。在李曙光上任前的2016年，五糧液集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超700億元。2019年，五糧液集團(tuán)提前一年實(shí)現(xiàn)破千億元目標(biāo)。據(jù)宜賓日?qǐng)?bào)報(bào)道，2021年五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1400億元。

在多元業(yè)務(wù)層面，記者注意到，五糧液集團(tuán)官網(wǎng)顯示，其下屬產(chǎn)業(yè)還包括普什集團(tuán)、麗珠集團(tuán)、環(huán)球集團(tuán)、安吉物流、保健酒公司和生態(tài)釀酒公司等，涉及包裝、物流、機(jī)械制造等多個(gè)領(lǐng)域。

長(zhǎng)城證券華能產(chǎn)業(yè)金融研究院院長(zhǎng)、食品飲料行業(yè)首席分析師劉鵬在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)評(píng)價(jià)，李曙光帶給五糧液的改變巨大，也是卓有成效的。

他認(rèn)為，李曙光在五糧液主要推動(dòng)了三件事情。首先是解決了激勵(lì)問(wèn)題，抓住了白酒行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期，實(shí)現(xiàn)了公司利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)；其次是品牌提升，五糧液在品牌提升方面重新發(fā)力，在品牌知名度、美譽(yù)度上都有明顯提升。在產(chǎn)品上也進(jìn)行了有效發(fā)力，經(jīng)典五糧液、第八代五糧液等都成為行業(yè)內(nèi)的大單品；最后是很好地處理好三個(gè)重要的關(guān)系。即企業(yè)發(fā)展與政府之間的關(guān)系，五糧液集團(tuán)與上市公司的關(guān)系、上市公司與投資者的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了國(guó)有資產(chǎn)的大幅增值，也體現(xiàn)了國(guó)企改革的示范效應(yīng)。

繼任者曾從欽：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)博士出身，上任后多次提“穩(wěn)中有進(jìn)”

作為接下指揮棒的繼任者，曾從欽于2019年進(jìn)入五糧液集團(tuán)，擔(dān)任集團(tuán)總經(jīng)理、五糧液股份公司董事長(zhǎng)職務(wù)。曾從欽是土生土長(zhǎng)的宜賓人，曾是五糧液所在地的“父母官”，此前歷任宜賓市資源開(kāi)發(fā)辦公室主任、市物價(jià)局局長(zhǎng)、能源局局長(zhǎng)及發(fā)改委主任等，2016年起擔(dān)任宜賓市翠屏區(qū)區(qū)委書(shū)記一職。值得一提的是，管理學(xué)博士出身的曾從欽被稱為中國(guó)一線白酒品牌中學(xué)歷最高、履歷最豐富、且最為年輕的“副班長(zhǎng)”之一。

圖片來(lái)源：五糧液集團(tuán)官網(wǎng)截圖

據(jù)媒體報(bào)道，曾從欽上任時(shí)，宜賓市委評(píng)價(jià)其政治立場(chǎng)堅(jiān)定，“四個(gè)意識(shí)”強(qiáng)；領(lǐng)導(dǎo)管理經(jīng)驗(yàn)較豐富，熟悉經(jīng)濟(jì)工作，統(tǒng)攬把控能力較強(qiáng)；工作有魄力、敢擔(dān)當(dāng)，決策果斷，處理復(fù)雜問(wèn)題能力較強(qiáng)。

隨著曾從欽進(jìn)入公司，五糧液形成了以李曙光(集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，股份公司黨委書(shū)記、董事)、曾從欽(集團(tuán)總經(jīng)理，股份公司董事長(zhǎng))、鄒濤(集團(tuán)副董事長(zhǎng)，股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，濃香系列酒公司董事長(zhǎng))為代表的“三駕馬車”。

值得一提的是，在進(jìn)入五糧液之前，曾從欽曾在接受采訪時(shí)談到，翠屏區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不優(yōu)，五糧液“一酒獨(dú)大”特征明顯。“我們充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展不足是翠屏區(qū)最突出的問(wèn)題；認(rèn)識(shí)到長(zhǎng)期以來(lái)‘一酒獨(dú)大、后續(xù)乏力’的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問(wèn)題；更切身體會(huì)到‘抱著一瓶酒過(guò)日子’絕非長(zhǎng)久之計(jì)，‘兩條腿’走路才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。而這與五糧液集團(tuán)多元化的發(fā)展思路一脈相承。

進(jìn)入五糧液后，曾從欽則多次談到“穩(wěn)中求進(jìn)”的發(fā)展思路。2019年入職五糧液不久后，曾從欽曾提到，2020年，五糧液要繼續(xù)保持穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，確保持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)繼續(xù)優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)渠道建設(shè)，狠抓品牌提升等。而就在今年1月召開(kāi)的2021年度總結(jié)表彰大會(huì)上，曾從欽再次提到要確保“穩(wěn)中有進(jìn)”。

新帥接任：將如何沖擊酒業(yè)千億、集團(tuán)“世界500強(qiáng)”目標(biāo)？

現(xiàn)年54歲的曾從欽正值壯年，接過(guò)五糧液集團(tuán)指揮棒的他將帶領(lǐng)五糧液繼續(xù)前行。目前，擺在五糧液新帥面前的，是一些企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵命題。

記者注意到，在2月初舉行的五糧液2022年第一次黨委理論學(xué)習(xí)中心組（擴(kuò)大）學(xué)習(xí)會(huì)上，曾從欽坐在李曙光的左手側(cè)，并在會(huì)上通報(bào)了1月份生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，并結(jié)合當(dāng)前實(shí)際，從扎實(shí)做好“開(kāi)門(mén)紅”、推動(dòng)釀酒生產(chǎn)持續(xù)向好、推動(dòng)高質(zhì)量市場(chǎng)份額提升、保持多元產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)、推動(dòng)酒業(yè)主業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、推動(dòng)改革創(chuàng)新各項(xiàng)工作、統(tǒng)籌發(fā)展與安全、抓好以案促改等8個(gè)方面，對(duì)重點(diǎn)工作進(jìn)行安排部署。

值得關(guān)注的是，“二次創(chuàng)業(yè)”后時(shí)代的五糧液給新帥提出了一些新的命題。

行業(yè)內(nèi)，白酒“老三”地位群雄競(jìng)逐。在瀘州老窖、洋河股份二者展開(kāi)拉力賽的同時(shí)，2021年前三季度，汾酒實(shí)現(xiàn)172.6億元營(yíng)收，加入“老三”爭(zhēng)奪戰(zhàn)。五糧液仍面臨著“前有標(biāo)兵，后有追兵”的形勢(shì)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝

對(duì)于五糧液的未來(lái)，劉鵬認(rèn)為，五糧液會(huì)進(jìn)一步提升產(chǎn)品線，在產(chǎn)品聚焦過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)多品類發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)“十四五”期間酒業(yè)收入過(guò)千億元的目標(biāo)。同時(shí)，未來(lái)五糧液還會(huì)進(jìn)一步完善公司治理，以股權(quán)激勵(lì)等為工具，進(jìn)一步提升內(nèi)部管理；最后是實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展，以及管理團(tuán)隊(duì)年輕化等。“不排除五糧液會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些并購(gòu)。”他分析表示。

2021年底，五糧液傳出普五漲價(jià)信息。但從記者市場(chǎng)調(diào)研情況來(lái)看，經(jīng)銷商對(duì)五糧液漲價(jià)一事態(tài)度較為保守。前述分析師認(rèn)為，總體而言，五糧液經(jīng)銷商目前還較為依靠高周轉(zhuǎn)率賺錢(qián)，如何在維持高周轉(zhuǎn)率的前提下讓市場(chǎng)買(mǎi)單并讓經(jīng)銷商賺更多錢(qián)，仍然是擺在五糧液面前的一道命題。

作為白酒龍頭上市公司，五糧液如何在保持“高質(zhì)量的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)”的同時(shí)，滿足投資者的期待，或也是五糧液新帥需要考慮的問(wèn)題。

在集團(tuán)成功跨過(guò)千億元臺(tái)階后，李曙光就曾提出，五糧液將立足新發(fā)展階段，加快邁向世界500強(qiáng)。在保持行業(yè)規(guī)模領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步夯實(shí)全國(guó)濃香型白酒龍頭企業(yè)地位。

而近期，“五糧液集團(tuán)創(chuàng)建世界500強(qiáng)，打造綠色、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流企業(yè)”這一集團(tuán)的新發(fā)展目標(biāo)，被曾從欽等五糧液高管提及較多。不過(guò)，從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，五糧液集團(tuán)目前距離世界500強(qiáng)還有一定差距。如何帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，也是交給五糧液新帥的任務(wù)。

李曙光的答卷已經(jīng)交出，新帥的題卷則正要展開(kāi)。站在變局交接點(diǎn)上的五糧液，將在新帥的引領(lǐng)下繼續(xù)朝這一目標(biāo)靠近。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記 朱萬(wàn)平 攝