對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，通過(guò)其應(yīng)用商店的交易抽取30%抽成，用戶(hù)在App Store下載或使用應(yīng)用時(shí)，產(chǎn)生的每一次支付行為，蘋(píng)果都可以從中抽取30%的傭金，也就是所謂的“蘋(píng)果稅”。

天下苦“蘋(píng)果稅”久矣，但敢怒敢言者少哉。如今，每年為蘋(píng)果創(chuàng)收一千多億元的“蘋(píng)果稅”遭遇多個(gè)國(guó)家的反壟斷壓力和更多人的質(zhì)疑，終于破防了。

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美國(guó)加州法院對(duì)蘋(píng)果公司與游戲開(kāi)發(fā)商Epic Games公司的訴訟案作出了裁決，法官要求蘋(píng)果允許App開(kāi)發(fā)商將用戶(hù)引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng)。受此消息影響，蘋(píng)果股價(jià)周五收跌3.31%，創(chuàng)下5月4日以來(lái)的最大跌幅，市值蒸發(fā)超843億美元。

美法院禁止蘋(píng)果限制《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商App支付

據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，8月底，韓國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了《電子通信事業(yè)法》修正案，禁止蘋(píng)果、谷歌等應(yīng)用平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)制開(kāi)發(fā)者使用平臺(tái)指定的支付系統(tǒng)。對(duì)韓國(guó)開(kāi)發(fā)者而言，如果其能夠繞開(kāi)蘋(píng)果或谷歌應(yīng)用商店的支付系統(tǒng)，采用第三方支付平臺(tái)，意味著在業(yè)內(nèi)持續(xù)已久的“谷歌稅”和“蘋(píng)果稅”在韓國(guó)將成為歷史。

繼韓國(guó)在全球首開(kāi)先例有針對(duì)性地正式修改法律后，美國(guó)聯(lián)邦法院的判決又讓蘋(píng)果應(yīng)用商店App Store的生財(cái)利器“蘋(píng)果稅”遭到重大打擊。

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據(jù)華爾街見(jiàn)聞，美東時(shí)間10日周五，受理游戲《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商Epic Games訴蘋(píng)果反壟斷案的美國(guó)加州奧克蘭聯(lián)邦法院的法官Yvonne Gonzalez Rogers對(duì)蘋(píng)果發(fā)出禁止令，要求蘋(píng)果不得禁止App開(kāi)發(fā)商提供鏈接等其他引導(dǎo)用戶(hù)選用蘋(píng)果以外內(nèi)購(gòu)方式的通信手段，同時(shí)要求蘋(píng)果支付至少400萬(wàn)美元作為違約的賠償。

Rogers裁定，蘋(píng)果讓消費(fèi)者無(wú)法得到更便宜的價(jià)格，這屬于危害消費(fèi)者的反競(jìng)爭(zhēng)性行為，但她并沒(méi)有像Epic希望的認(rèn)定蘋(píng)果App Store的政策違反反壟斷法。

Rogers稱(chēng)：“法院裁決，蘋(píng)果的反轉(zhuǎn)向引導(dǎo)條款對(duì)消費(fèi)者隱瞞了重要信息，非法扼殺了消費(fèi)者的選擇。結(jié)合蘋(píng)果早期的反壟斷違法行為看，這些反引導(dǎo)條款就是反競(jìng)爭(zhēng)性的，要確保全國(guó)范圍的補(bǔ)救措施，根除這些條款。”“鑒于審判紀(jì)錄，無(wú)論是根據(jù)聯(lián)邦政府還是州政府的反壟斷法律，法院都無(wú)法最終判定蘋(píng)果屬于壟斷者。”

蘋(píng)果此后表示，法院確認(rèn)了我們一直以來(lái)所知的：App Store并沒(méi)有違反反壟斷法，法院承認(rèn)了蘋(píng)果的成功不是違法的。蘋(píng)果相信，客戶(hù)和開(kāi)發(fā)者會(huì)選擇蘋(píng)果是因?yàn)樘O(píng)果的產(chǎn)品與服務(wù)是全球最佳。

一年200億美元的暴利生意懸了

雖然蘋(píng)果并未透露是否就禁止令上訴，但Rogers公布的判決已經(jīng)意味著，蘋(píng)果App Store每年200億美元左右的生意可能大縮水。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果2020財(cái)年總營(yíng)收為2745億美元，其中包括應(yīng)用商店在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入為538億美元。蘋(píng)果2019年全年總收入2602億美元，其中463億美元來(lái)自iTunes軟件及服務(wù)，這里面很大一部分就是“蘋(píng)果稅”。

另?yè)?jù)蘋(píng)果官方數(shù)據(jù)，2020年，App Store共促成的交易總額達(dá)到6430億美元。據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，一位熟悉蘋(píng)果的科技從業(yè)人員對(duì)記者表示，App Store中90%以上的交易不屬于收取傭金的范圍。換言之，有10%的交易蘋(píng)果從中獲利。按照30%的抽成比例簡(jiǎn)單估算，僅通過(guò)應(yīng)用商店一項(xiàng)，蘋(píng)果在2020年便獲得了大約192.9億美元的收入，折合人民幣約為1244億元。

蘋(píng)果大跌3.3%，市值蒸發(fā)逾843億美元

判決公布后，盤(pán)初曾漲逾0.9%的蘋(píng)果股價(jià)在周五美股早盤(pán)跳水，迅速轉(zhuǎn)跌，早盤(pán)尾聲時(shí)一度跌近3.5%，午盤(pán)跌幅曾收窄到3%以?xún)?nèi)，最終收跌3.3%，創(chuàng)今年5月4日以來(lái)最大收盤(pán)跌幅，市值一日蒸發(fā)逾843億美元，折合人民幣約5432億元。

蘋(píng)果下跌的同時(shí)，有第三方支付意向的公司齊漲。

社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga盤(pán)中跳漲，不到半小時(shí)內(nèi)，漲幅就從不足0.5%擴(kuò)大到8%以上，午盤(pán)漲幅一度接近10%，收漲逾6%。早盤(pán)分別曾跌近2%和3%的游戲平臺(tái)Roblox和在線(xiàn)約會(huì)App及網(wǎng)站Match盤(pán)中轉(zhuǎn)漲，午盤(pán)曾分別漲超4.7%和8.7%，分別收漲約1.8%和4.2%。短線(xiàn)下跌的音樂(lè)流媒體平臺(tái)Spotify也火速拉升，午盤(pán)一度漲超3.6%，收漲逾0.6%。

此外，中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）互動(dòng)娛樂(lè)游戲和玩具的制造商藍(lán)帽子互動(dòng)娛樂(lè)科技收漲約7.8%，音視頻創(chuàng)建、分發(fā)和貨幣化公司艾維科技（AVID）漲超2.1%，大型多人在線(xiàn)角色扮演類(lèi)游戲出版商動(dòng)視暴雪（ATVI）和藝電（EA）漲約2.0%，游戲互動(dòng)平臺(tái)Roblox（RBLX）漲約1.8%，而消費(fèi)者互動(dòng)娛樂(lè)開(kāi)發(fā)商、出版商和銷(xiāo)售商Take-Two互動(dòng)軟件（TTWO）則跌約2%。

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