每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 張海妮    

隨著“五一”小長假的來臨，國內(nèi)旅行和消費(fèi)市場已經(jīng)呈現(xiàn)出全面復(fù)蘇的跡象，后疫情時(shí)代逐步開啟。

“沒有經(jīng)歷過周期波動(dòng)，不會(huì)成為偉大的企業(yè)。”目前大多數(shù)企業(yè)都面臨一場穿越周期的挑戰(zhàn)。中國經(jīng)濟(jì)在后疫情時(shí)代的表現(xiàn)備受全球期待，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大潮中，品牌力量成為不可忽視的價(jià)值動(dòng)能。哪些企業(yè)更有希望穿越周期？哪些企業(yè)更有可能轉(zhuǎn)危為機(jī)？

疫情沖擊愈加顯現(xiàn)品牌價(jià)值的重要性。有著5年積淀的中國上市公司品牌價(jià)值榜，已成為衡量上市公司品牌價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)。5月10日，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合出品的“2021中國上市公司品牌價(jià)值榜”將隆重揭曉。 

重構(gòu)時(shí)代，品牌價(jià)值力量持續(xù)凸顯

對于國內(nèi)資本市場來說，剛剛過去的2020年注定是載入史冊的一年。資本市場改革加速推進(jìn)，將夯實(shí)直接融資體系的制度基石，顯著提升投融資效率。全面注冊制打通一二級市場，退市制度加速優(yōu)勝劣汰，金融開放不斷邁向更高水平。上市門檻外升內(nèi)降，加上“新經(jīng)濟(jì)”的中概股集中回歸，優(yōu)質(zhì)的成長標(biāo)的在中國資本市場集聚。

對于國內(nèi)企業(yè)而言，在剛剛過去的2020年和2021年一季度，各行各業(yè)不僅面臨考驗(yàn)，更經(jīng)歷了重構(gòu)。新冠肺炎疫情的全球大流行對于企業(yè)品牌價(jià)值建設(shè)而言也是危中有機(jī)。由于疫情沖擊，很多企業(yè)經(jīng)營受挫、遭遇危機(jī)，但也有很多企業(yè)在疫情期間大放異彩。這同企業(yè)強(qiáng)勁的內(nèi)驅(qū)力和靈活應(yīng)變能力息息相關(guān)，也同企業(yè)品牌價(jià)值的厚積薄發(fā)不無關(guān)系。

面對疫情下的新形勢，一家大型上市公司高管坦言，盡管疫情影響了企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營，但與此同時(shí)，也催化了部分行業(yè)轉(zhuǎn)型與重構(gòu)，創(chuàng)造了新的需求和場景。

一些上市公司正積極應(yīng)對疫情，迅速在疫情變化下尋獲商機(jī)。線上辦公、線上教育、云綜藝、線上問診等成為異常繁忙的業(yè)務(wù)，一些長期耕耘的企業(yè)正由此獲得發(fā)展機(jī)遇，這也是企業(yè)品牌價(jià)值和軟實(shí)力的真實(shí)寫照。

有品牌觀察人士分析道，短期來看，品牌價(jià)值或許不能與企業(yè)各項(xiàng)實(shí)力指標(biāo)一樣完全量化，但長期而言，品牌價(jià)值的波動(dòng)與企業(yè)在資本市場的表現(xiàn)成正比。

“后疫情”時(shí)代誰更有希望成為牛公司？5月10日，每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)智庫和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心將聯(lián)合發(fā)布“2021中國上市公司品牌價(jià)值榜”。 

五年厚積薄發(fā)，助力上市公司品牌重塑

事實(shí)上，早在2017年3月31日，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心就與每日經(jīng)濟(jì)新聞強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，首次針對中國上市公司品牌價(jià)值構(gòu)建起研究體系，并發(fā)布了研究成果“2017中國上市公司品牌價(jià)值榜”。

“我們可以基于任何一家中國上市公司的數(shù)據(jù)，給出其最終的品牌價(jià)值。”清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授介紹稱，榜單也可以讓沒上榜的企業(yè)對比行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)，制定其品牌建設(shè)計(jì)劃。

與往年相比，今年將在“主榜TOP100”、“海外榜TOP50”和“新銳榜TOP50”三大榜單的基礎(chǔ)上，隆重推出“中國上市公司品牌活力榜”，以呈現(xiàn)近年來高速發(fā)展企業(yè)的品牌價(jià)值成長性，特別是疫情期間的企業(yè)增長活力。

在即將發(fā)布的“2021中國上市公司品牌價(jià)值榜”中，除了對中國上市公司進(jìn)行品牌價(jià)值分析，研究團(tuán)隊(duì)還將深度剖析經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大潮中品牌力量的重要性。這份榜單將為上市公司資本品牌評估帶來延續(xù)五年的價(jià)值定義，助力上市公司夯實(shí)品牌、穿越周期。

中國上市公司品牌價(jià)值榜馬上將實(shí)現(xiàn)連續(xù)發(fā)布五年，其本身也形成了較好的品牌，并擁有了自己的品牌價(jià)值。這份榜單既有客觀的公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，又有針對性的專家評價(jià)數(shù)據(jù)，在品牌價(jià)值評價(jià)時(shí)能夠做到主客觀兼顧、定量和定性相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了對企業(yè)品牌價(jià)值的全方位診斷和立體式評價(jià)。這樣一份客觀、專業(yè)和權(quán)威的排行榜，對于引導(dǎo)企業(yè)像愛惜自己的羽毛一樣重視品牌具有巨大的推動(dòng)作用。

一位品牌分析人士表示，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中，企業(yè)品牌價(jià)值等軟實(shí)力的重要性進(jìn)一步凸顯。這能讓企業(yè)準(zhǔn)確地掌握消費(fèi)者和合作伙伴對企業(yè)的認(rèn)知，為未來發(fā)展制定更為清晰的戰(zhàn)略和具體規(guī)劃。